万象 | 国产电视剧走向海外，这一点是关键……

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我国电视剧产业要想真正取得突破并进入欧美主流市场，除了在类型化上与国际接轨外，还应当构建更加方便、快捷的新型交易机制。

原文 ：《有效实现海外传播价值最大化》

作者 | 北京工商大学艺术与传媒学院副教授   孙铭欣

图片 | 网络

近年来，我国电视剧产业一直保持着快速发展的良好态势，成为世界上生产和消费电视剧最多的国家之一。由于产业所处的大环境不断变化，尤其是在技术与数字媒体接连不断的推动下，电视剧从生产到交易的一系列环节都面临着巨大的变革。相较日益发展的国内生产和消费，我国电视剧海外传播及影响力的提升严重不足。通过国家新闻出版广电总局国际合作司公布的数据可以看出，近两年我国电视剧出口数量仅维持在一万集左右，与海外剧在我国市场的“攻城略地”相比，我国电视剧一直处于贸易逆差状态。

尤其进入数字化时代，新型技术提高了内容产品的处理能力，使内容脱离了媒介，能够自由传播，这种能力极大地提高了内容生产的效率，并降低了内容生产的成本，为内容的规模生产提供了基础。对于电视剧产业而言，要想改变贸易逆差、供大于求的现状，必须对现有的生产关系进行相应调整，建立一个全新的交易平台，实现电视剧产品海外传播价值的增值。基于新型交易平台的电视剧海外传播，在数字化传播时代显得尤为重要，也是在大数据技术支持下，使文化创意类产品海外传播实现价值增值的一种有益探索。

电视剧产业海外传播价值增值的需要

当前，我国电视剧在海外传播遍及全球100多个国家和地区，重点集中在东南亚、日韩等十余个国家。根据国家新闻出版广电总局统计数据，2015年全国电视剧（含电视电影）出口近300部（近8000集），约占全年影视节目出口量的一半。随着我国电视剧制作水平不断提高，海外传播的渠道和通路不断拓宽，传统媒体与新媒体互相补充的多元传播格局已经形成。相对于海外传统电视媒体而言，网络、手机等各种类型的海外新媒体对我国电视剧的需求量更大，正日益成为我国电视剧“走出去”的重要平台。例如美国影视字幕网站VIKI上有一批热衷华语电视剧的“海外粉”，随时等待国产剧的更新。在VIKI网站上，国产剧目多达620部，搜索排行靠前的包括《琅琊榜》《盗墓笔记》《伪装者》等。

可以说，“海外粉”的存在和壮大为加强我国电视剧的海外传播奠定了良好的基础，但要想真正取得突破并进入欧美主流市场，除了在类型化上与国际接轨外，还应当构建更加方便、快捷的新型交易机制。因此，通过对海量数据的深度挖掘，新型交易平台不仅能够为我国电视剧产品快速寻找到精准的海外需求方，有效实现海外传播价值的最大化，还可以通过多种不同的激励机制，促使需求方对我国电视剧产品在全球范围内进行交易。此举不仅是对国内媒资管理系统的重大变革，也很好地促进了我国以电视剧为代表的内容产业的发展，对提升我国电视剧海外影响力、促进中国文化传播具有积极作用。

实现产业链多方内容收益的需要

随着互联网的迅速发展，我国电视剧通过版权销售、点播分成等方式，已经逐步扩大了在海外新媒体传播平台上的影响力，但电视剧货币化价值实现还非常不足，其版权价值并没有得到充分的体现。基于这样的现状，笔者认为构建新型交易平台对我国电视剧产业链多方而言都将是有益探索。对电视剧生产机构而言，新型交易平台不仅可以使其将自身的内容资源开放到平台上供用户点播，还可以帮助电视剧产品在全球范围内实现有效传播和交易，实现价值最大化。对个人用户而言，在平台上既可以点播观看，也可以购买下载某段特别喜欢或需要的剧集内容来收藏以及作为自己创作的素材；还可以在此平台上通过对自己作品的展示吸引感兴趣的专业内容制作机构对其进行出版或再创作。

也就是说，新型交易平台允许机构或者个人用户将电视剧作品上传以获得现金和虚拟的收入，同时还会对用户上传的作品给予一定的编排、策划和设计，以帮助其产生更大的价值。在这个过程中，电视剧内容通过流动和被使用获得了更多的价值，同时也为用户带来了一定的人气和知名度，起到吸引资金、寻找高质量内容进行投资和创造的作用，实现产业链多方的内容收益。

比照实体银行体系来看，资金沉淀在银行只能贬值，而通过资金流动使其为实体服务，更大的价值就会被创造出来，毕竟只有流动起来的才是真正有用的内容。随着新媒体的不断升级与发展，使得人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和“续连”。电视剧的海外营销不仅要加强与需求方的沟通、基于内容与需求方建立连接，还需要真正驾驭交易的模式，从“人找信息”到“信息找人”，进行多层次、多管道、多主体的分发，打破电视剧海外营销传播与销售服务的界限，使其走向协同融合。

综上所述，随着中国电视剧国际交易规模的不断扩大，在全球范围内不断提升中国文化的影响力已成为必然趋势。建立拥有统一交易标准的新型电视剧交易平台，不仅可以帮助我国电视剧实现更高的货币化价值，使其在海外传播价值的最大化得以实现，还能够有效推动全媒体格局下我国电视剧产业的发展与完善，在内容产业与海外贸易相互促进和同步发展的基础上，通过电视剧的海外传播向全世界展现中华民族的悠久文化，最终实现我国社会经济与文化的协调发展。

[2017年北京市社会科学基金（17XCC011）北京工商大学青年教师科研启动基金项目（QNJJ2016-07）]

文章原载于社会科学报第1700期第6版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

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