广告投放必看：Google搜索广告和购物广告搭建全流程

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谷歌广告怎么投？搜索广告和购物广告搭建过程详解。

谷歌广告类型众多，其中的搜索广告和购物广告对于商家引流尤为关键。搜索广告是用户进行搜索后才能展示的广告，通过广告语或关键字吸引用户点击，而购物广告是将包含产品名称、图片、价格等信息的广告展示在用户搜索结果中。

有数据显示，2022年第一季度谷歌搜索引擎上的广告业务营收增长至396亿美元，涨幅为24％，高于市场预期。众多广告类型中，搜索广告韧性惊人，这篇文章就给大家详细介绍一下上面两款广告类型的详细搭建流程。

01

Google搜索广告搭建流程  

| 账号设置

1、登录Google账号，点击广告系列，选择“＋新广告系列”。

2、选取目标销售和类型搜索广告系列，保存并继续。3、填写广告系列名称，投放网络选择搜索网络（包括谷歌搜索网络合作伙伴）注意：展示广告网络不要选。4、选择要定位到的地理位置，系统会有语言提示。注意：地理位置选项一栏中定位改选第二个。5、设置预算，出价方式选择每次点击费用人工出价，保存并继续。

6、添加广告附加信息，可添加附加链接、附加宣传信息和结构化摘要。

7、创建新的广告组，给广告组命名，并输入关键字。8、制作广告。输入广告的最终到达网址，广告标题设置需首字母大写，保持格式统一；界面右侧可实时预览到您的广告；显示路径可不填；依次类推，制作完成下一个广告。

| 关键字拓词、筛选及匹配

1、登录谷歌账号，点击右上角工具与设置一栏，选择规划—关键字规划师。

2、点击发现新关键字

3、输入关键字＋域名，点击获取结果

注意：右侧的语言栏必须与您输入的关键字对应的语种相匹配，比如输入的是apple、就选择英语；输入的是苹果、就选中文；地理位置选项是指您想要定位到的地理位置，而非您目前所处的位置。

4、点击下载关键字提示按钮，获得新关键字提示和历史统计信息的Excel表格；将表格中留下关键字和平均月搜素量这两项即可，其余信息删除。

5、利用谷歌批量翻译keyword，复制粘贴于右侧一列。

6、利用排序工具，对平均月搜索量数值进行排序，筛选出其中相对搜索量较多的关键字，对照右侧翻译栏，对关键字进行斟酌和考量，避免关键字有歧义。注意：平均月搜索量的大小具有相对性，需重点关注头部量。

7、选择合适的关键字匹配类型

关键字的四大匹配形式+否定关键字

（1）广泛匹配修饰符

复制粘贴挑选的关键字，查找空格“ ”，替换为空格和加号“ ＋”；输入公式，批量添加

（2）词组匹配

（3）完全匹配

（4）广泛匹配

（5）否定关键字

选择关键字—否定关键字—添加，新建否定关键字列表。

| 广告语及附加宣传信息

1、广告语登录谷歌账号，选择广告与附加信息-广告-制作广告-文字广告，填写最终到达网址，标题和广告内容描述。注意：网址填写最终到达网址，这样客户在点击链接时可直接找到自己钟意的产品。

标题和广告内容描述都需要首字母大写，保持一致。

2、附加信息

（1）登录谷歌账号，点击广告与附加信息-附加信息，选择您要添加的附加信息。

（2）添加附加宣传信息；附加链接；附加结构化摘要

点击添加附加结构化摘要信息，选择要添加到的位置，设置标题语种和标题类型；并依次添加各条信息。

注意：添加附加信息时，附加信息的大小写要和广告语的大小写保持一致。

02

Google购物广告账户设置  

1、进行google merchant center设置，将产品数据上传到google（详情请参考gmc操作文档）

2、将google merchant center与google ads关联。在gmc账户中点击link account，将您的google ads的客户id号输入并点击链接；

再至Google Ads中，依次点击设置-已关联的账号-gmc详细信息-查看详细信息-批准（注：请选择你要联结的gmc的id号进行批准）

3、在Ads中，点击“+新广告系列”-选择目标-广告类型（购物）-需绑定的mc账号-标准购物广告系列-继续；

4、广告系列设置。进行广告系列命名-选择每次点击费用人工出价（默认）-填写预算-定位至搜索网络（注：一般不选择YouTube、Gmail和Google搜索）-进行地理位置设置（注：定位选择第二项）-保存并继续。

5、进行广告组设置，选择广告组类型（默认产品购物）-输入广告组名称-填写出价-点击保存。

这两种广告类型无论是处在何种阶段的商家都是需要重点了解、认真搭建的，如果大家在设置的时候遇到别的问题，也可以关注联系我们，后续小编也会分享更多实操干货。

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