Facebook如何进行竞品分析，内附小工具推荐

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借助小工具，助力Facebook进行竞品分析。

“知己知彼，百战不殆”这话放在Facebook广告投放同样适用，了解竞争对手如何做并从中取长补短，是运营人员工作中不可或缺的内容。作为Facebook中国代理商，本着12年的行业经验，小编今天就来跟大家讲讲如何分析竞品广告。

01

确定竞争对手  

1、确定竞品

确定竞争对手之前，首先要确定哪些为竞品对象，可分为直接竞品和间接竞品。

直接竞品：最为常见的竞品类型，一般目标用户群相同，目标用户的痛点或问题相同，为用户解决问题的方案也相同，还体现在产品功能的此消彼长、彼此之间很难颠覆对方的创新方法方面，比如可口可乐与百事可乐、麦当劳和肯德基等。间接竞品：一般指解决方案和解决问题不完全相同的一类竞品。

在商家的实操中，通常会以直接竞品为主。

2、查看关键词，寻找竞争对手确定竞品之后，便可以根据关键词来查询重叠的网站，可通过以下三种方法：谷歌高级搜索：核心关键词、扩展关键词等。

related:competitor.com：此搜索运算符可查找和指定域相关的站点，但通常只能找到少量的相关站点。

Ahrefs Site Explorer：输入竞争对手的域名来查看报告，会显示排名与竞争对手关键词相同的其它网站。需要注意的是，并非这些网站都是竞争对手，部分可能是分销或广告流量的形式获利。

02

研究竞品广告  

确定竞争对手之后，便要对竞争对手的广告进行分析，了解他们广告投放的操作方式，分享给大家以下几种方法：

手工反查法：

时常观察竞品网站或者竞品社交媒体平台动向，或者直接点击竞品的广告主页，利用Facebook信息流广告的推荐算法，让对手广告推荐到自己账号，通过广告来反推其人群定位，此方法虽然精准但也比较耗时耗力。

Facebook广告资源库：

查询网址为：https://www.facebook.com/ads/library，其中包含所有在投广告，输入主页名称或者品牌名称，便可以搜索竞争对手正在投放的广告，输入产品名则可以查看相关产品的广告内容。

AdSpy（收费）：

可查看Facebook和Instagram两个平台的广告内容，包括素材、文案、点赞量、导流链接、简单受众、投放时长等多个维度的详细信息。

PowerAdSpy：可以提供每个广告素材的详细细分，比如目标网页网址，上次查看日期，社交参与度和定位选项等。

其它还有Adespresso、Adseedata、Socialpeta、Socialladsout、whatrunswhere、Idvert等收费工具，大家如果有需要可以私下了解。

03

多维度分析及工具  

除了上述Facebook广告内容的竞品分析，日常运营过程当中，商家也需要用到各样的工具进行多维度的市场分析，多角度分析竞争对手，以下常用小工具可以收藏使用：

Google Trend：可了解关键词在特定时空环境的变化趋势，找出关键词延伸或竞争者等。

Similarweb：能够帮助分析网站、APP的流量及其来源、用户画像、相似网站等内容，只能免费查看大体数据，但不能做关键词分析等细节。Ahrefs/SEMrush（收费）：核心功能包括竞争者分析、关键词分析、外部链接分析和网站排名跟踪等。SEO研究工具：UpCity、SpyFu、Link Explorer、WooRank、SEO PowerSuite等。内容研究工具：BuzzSumo、WhatRunsWhere、Feedly、Owler、Ontolo等。社交媒体研究工具：Mention、Sprout Social、Social Searcher、Awario等。

关于Facebook竞品分析的小干货就先分享到这里，日后小编也会继续更新更多细节内容，如果大家有Facebook代理开户、广告投放与优化等方面的需求，也随时欢迎大家来咨询~

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