谷歌广告投放|升级至PMax最佳实践指南
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如何将谷歌广告升级到PMax。
创建一个谷歌广告系列很容易，但是多个广告系列跨平台投放既困难又耗时，可升级到PMax后商家就可以实现跨平台投放，这一基于业务目标的自动化广告将最大限度地提高广告效果，为商家带来实打实的转化。
效果最大化广告是大势所趋，越早熟悉对商家越有利。这篇文章我们想要分享的是四个关于升级到PMax实际操作中的常见情况，将从投放须知、通用最佳做法、实践建议、后期优化四个角度来阐述，以供感兴趣的卖家了解~
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投放须知
我们建议卖家将PMax与现有的Google Ads广告系列一起投放，一般而言，帐户中评级最高的系列中的广告将有机会被展示。
对于PMax零售电商测试版（即可关联 GMC的 PMax )，建议选择一部分产品在PMax中进行投放逐步开始测试。详细来说，例如：
1、如果卖家有多个智能购物广告系列，请先选择其中一个为参考设置 PMax。
2、仅在 PMax中定位一部分子集产品，而非全部（例如，您的智能购物广告系列定位了“服装”类目下的全部产品，我们将建议您为PMax 系列设置仅定位“裤子”子类目下的产品，PMax 只会吸收智能购物广告系列中的“裤子”产品的流量，而非全部）。02
通用最佳做法
前面我们已经提到了部分投放建议，但部分商家有时还会问到我们，就没有实践出来的一些通用技巧吗？有的！
这里简单总结几点在使用GMC feed投放PMax时的部分通用做法：
首先，尽量避免覆盖相同产品的智能购物广告和效果最大化广告同时运行。建议卖家在启动PMax的时候，要关闭覆盖相同产品的智能购物广告。
已经投放过PMax的商家应该都了解，效果最大化谷广告的推荐优先级对大多数版位来说是最高的，这种情况就好比我们在吃面条时，在筷子和勺子的使用上，我们优先选用筷子的道理一样。如若同时覆盖相同产品的话，效果最大化广告的最高优先级会使得同时运行两者产生不必要的效果下降并且很难进行科学的效果对比。
其次，建议添加尽可能多的创意素材。预投数字化广告先来研究其算法，效果最大化广告的算法是依据素材来优化广告投放版位及形式，因此，素材及受众越丰富，广告系列运行成效越好。
然后，一定要记得更新账户的转化目标设置。及时更新转化设置是获得更好成效的关键。尝试使用转化价值规则来定位某些特定的客户子集，或者随着商业目标的变化，贴合自身实际情况，提高或降低转化目标。这样一番操作之后，平台算法也会“记住”卖家的商业目标是什么以及多看重的转化。
最后，建议卖家启用PMax后至少测试4周。效果最大化广告有1至2周的学习期，且需要考虑转化延迟期。因此，请在测试至少4周后，再去评估广告系列成效。测试期间不建议更改广告系列的设置。
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实践建议
预算：
推荐将预算设置为>=10x您的目标CPA，并进行最少3周的测试（推荐6周）。设置了特定 ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制。
出价：参照智能购物广告的出价水平进行设置或使用至少过去30天平均ROAS或CPA 作为tROAS或tCPA（同时考虑转化延迟的情况）。使用转化价值规则，它将允许您根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）对转化价值进行不同的调整，以便机器学习了解投放重点在哪里。
设置着陆页：
启用网址扩展，为智能出价提供更大的搜索竞价池，以从中选择最佳用户。（如果卖家想将流量限定到单个页面或子域名，请操作不勾选网址拓展。）
效果评估：
当卖家在过去30天内至少获得15次转化时，我们建议使用目标投资回报率 (tROAS)出价。记得要启用增强型转化以获得更准确的转化衡量。后续可以将以数据为依据的归因模型与您的转化事件结合使用，以最大限度地提高算法进行跨网络优化达成ROI目标的能力。
素材资源组的实践建议：
相关具体操作要求这里不再赘述，有需要的卖家可联系小编沟通。这里就简单提醒一下大家在准备素材时应注意的几个事项。
● 文字：在标题和广告内容描述中突出产品信息和优惠信息（如促销活动），另外还要注意，只有首个单词的首字母和专有名词采用首字母大写形式。
就像我们在国内平台网购时看到的标题一样，在谷歌设置产品广告内容时也要避免使用重复性短语，语言和词汇的描述应能与启用最终到达网址扩展后的动态标题搭配使用。
● 图片：客户在图片上停留的时间就代表着可能实现商业目标的有效转化，好的配图会大大提高品牌力。所以建议使用品牌所能提供的图片广告资源规范数量上限，质量越高的真实图片越能吸引用户与品牌互动，要避免使用过度摆拍的图库照片。
● 视频：如果没有视频素材，PMax可能会根据上传的文本或图片素材自动生成视频素材。当然可以与Google团队联系，申请对YouTube视频制作工具的访问权限。
另外，在素材资源组（Asset group）创建期间，要做好及时优化的准备。比如准备更多素材，这样就能够针对不同媒体渠道和用户有更多潜在的广告形式；如果适用，请添加附加链接、潜在客户表单附加信息、宣传信息和结构化摘要附加信息来完善平台信息，提高广告可见度以此来获取更多的点击和转化。
在广告投放2-3周后，如果看到任何表现评级为“低”的素材，请将其替换为新素材，也可以不断更新素材，来测试不同的受众群体的广告效果。
受众设置的实践建议：
Q：应该添加多少受众？添加更多受众是否有助于广告系列取得更好的效果？A：设置受众时最重要的一点是，尽量使用有数据验证过的、看到素材资源组广告之后更容易发生转化的受众，那些具有更高购买意图和更具体的受众，例如建立custom intent 并添加用户搜索字词生成人群，也是不错的方法。如果有第一方的受众群体（例如再营销或客户匹配列表）与促进转化高度相关，请马上将其添加为受众。
Q：如何检查受众信号是否表现良好？A：密切关注整体广告系列效果（CPA/ROAS、CVR和转化次数）。不建议进行任何测试来评估受众信号表现，因为它们是作为信号而不是定位来辅助机器学习。
Q：如何优化受众信号和素材资源的相关性和表现？A：可以尝试将广告效力提高到“优秀”，也可添加尽可能多的且新鲜度高的素材。04
后期优化
通过对启用PMax系列表现的仔细分析，给大家汇总一下其效果表现和对应的实用优化技巧。
启用PMax后的效果整体较理想，广告系列在3天~1周内起量，并在10~15天内达到比较稳定的效果，但也存在无法扩量，预算花不完的情况。总的来说效果虽好，仍需要在数据分析和报告层面有更多维度来进行分析和佐证 。
所以想给卖家提议，可以通过PMax测试投放更多产品类别和国家或地区，并在看到效果时将预算转移到PMax。另外，请仔细检查是否遵循了最佳实践，若表现不稳定也可以选择另一产品类别或地理位置多测试几周，还要注意避免频繁进行设置更改。
到这里关于谷歌广告投放篇——PMax的相关介绍就结束了，从产品定位和优势到如何升级，再到升级后的优化及实践建议等各个方面，卖家可以参考我们的历史文章，如果还有不理解的地方也欢迎联系我们~
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