俄罗斯最大关键词广告系统 ——Yandex.Direct

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Yandex关键词广告该如何投放？

Yandex.Direct是俄罗斯最大的关键词广告系统，按照点击付费，广告主自己设定出价，只对该广告有兴趣的用户展示广告，是Yandex平台的主要流量来源。平台广告投放方式灵活，流量巨大，很适合新手跨境卖家，平台专为俄罗斯市场，也是中小企业快速开拓俄罗斯市场，进行Yandex推广开户的优选。Yandex广告开户后如何搭建搜索广告呢？

01

关键词广告的工作原理  

人们每天访问Yandex搜索各种产品与服务—无论是电视机、新型智能手机、蛋糕外卖、婚纱礼服还是矿用车设备等等。通过在Yandex.Direct中投放广告，可直接回复这些用户的查询。1、广告如何展示关键词广告会使用以下两种方式吸引用户访问你的网站。用户可以在台式电脑与笔记本，以及在智能手机或者平板电脑上看到你的广告。2、搜索广告：根据搜索词展示为直接在Yandex搜索结果页面上回复用户的查询，Yandex.Direct系统使用关键词，即用户搜索您商品或服务室输入的词语。比如以为广告商是一家家具店的店主，他在Yandex.Direct中创建广告并将“三坐沙发”关键词添加到它的关键词列表中。当用户输入含有这个关键词的查询，例如“购买三座沙发”，他会很快找到需要的商品，同时店主吸引了新客户。这些广告会展示在Yandex搜索页面中以及合作伙伴网站的搜索结果页面上。（如：go.mail.ru，bing.com，rambler.ru等）3、主题广告：基于用户兴趣与网站内容Yandex.Direct不限于搜索广告：若广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告会被展示在Yandex网盟以及外部广告网络旗下的数万的网站上。这能够明显提高你的广告效益并且在广阔无边的互联网中挖掘潜在客户。4、广告价格：点击付费Yandex.Direct 采用按点击付费的模式，即当用户点击广告转到网站时才收费，我们只需要为真正到达网站的访客付费。

02

挑选关键词  

关键词列表在广告系列中起很重要的作用——正确挑选的关键词保证只有目标受众会看到你的广告。基本的关键词列表会包含你希望推广的商品或服务名称。为简化建立关键词列表的过程，建议使用WorsStat工具，可以借助它挑选最精准的关键词，已面广告被展示给非目标受众。

挑选关键词的三个步骤

1）选择地区

首先选择目标受众所在地区

2）挑选关键词

想一想计划推广哪些商品或服务，用户将会如何搜索？在Yandex搜索栏中输入哪些关键词或关键词组？在WordStat中输入清楚地描述您推广商品或服务的关键词，如品牌名称或型号，查看这一关键词与同其相似关键词的每月预测展示次数。这样你可以在用户通用关键词的基础上建立自己的关键词列表。创建第一广告系列时建议使用包含几个词语的关键词组。

3）筛选关键词

挑选关键词以后，考虑一下不希望根据哪些关键词展示广告。为此，需要检查所有的长尾关键词组，如跟随你关键词的附加关键词或关键词组。例如，根据【buy furniture】关键词组展示广告并在新西伯利亚市经营业务。这种情况下，【buy furniture in Novosibirsk】长尾关键词可以加入关键词列表中，但【buy furniture second hand】或【buy used furniture】这些词不适合加入长尾关键词中，因为输入这些查询的用户不大可能对你的网站有兴趣。为保证广告不根据这些不相关的关键词组展示，需要将其加入否定词列表中。

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广告预算评估  

Yandex.Direct主要采用按点击价格付费的模式（除了展示广告以外，他们是按每千次展示收费）。广告获取的点击次数取决于一系列因素，其中包括广告投放地区、点击价格、关键词等。

1、制定广告系列预算

选择广告投放地区（一个或者多个）。设置预测参数：预测周期、网站类型、货币。输入之前挑选的关键词。

Tips：使用关键词推荐功能添加关键词组。

单击“计算”，你的预算预测就准备好了！你将会看到每个关键词组的预测点击价格与点击次数。所有价格中不包含增值税。可以用XLS文件格式保存生成的预算预测。最终的预算结果取决于你选定的关键词组与广告的展示网站，这些参数的改变会导致预算金额的变动。预测预算金额可以作为设置广告系列的一个参考，简历广告系列后可以随时更改预算。

2、Yandex.Direct中影响到点击价格的因素

广告点击率

广告内容和标题与关键词组的相关度

着陆页与用户搜索查询的相关度

广告上线后，卖家会陆续收到统计数据，这些数据会帮助优化广告系列并以更低价格吸引客户。

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建立广告系列  

筛选好关键词、确认好广告预算后，就可以创建搜索广告系列了。Yandex.Direct中有多种广告系列类型：文字图像广告、智能横幅广告、移动应用广告、Yandex网盟与外部广告网络中的展示广告以及Yandex搜索横幅广告。本篇文章小编就给大家介绍适合于大多数商品与服务推广的通用广告系列类型——文字图像广告。广告系列建立过程分两个阶段：广告系列设置与广告组建立。本篇文章中我们会设置广告系列层面的最重要的设置。其它保留默认的设置，卖家可以以后自己更改。

1、输入广告系列名称

广告名称只有你可以看到，客户看不到。因此我们建议将商品或服务及投放地区的名称加入广告系列的名称中，这样广告系列比较容易管理。

2、设置广告系列投放时间

你可设置开启与停止投放广告的日期与展示时间范围。时间范围被默认设置为7天24小时展示广告。建议保留该设置，因为潜在客户在非营业时间也会搜索你的商品或服务，然后在工作时间内给你打电话或提交回电申请。

3、设定投放广告的地区

在地理定向部分中点击“编辑”在下拉菜单中勾选需要的地区，并点击“保存”4、选择投放广告的网站你可选择在所有的网站上，或仅在搜索或广告网络中（即Yandex网盟与外部广告网络）投放广告。对于第一广告系列来讲，我们建议设置在所有的网站上投放广告。5、选择展示战略

你可以选择手动或自动出价管理战略。手动出价管理战略要求你一天几次检查关键词组的出价变化并且手动调整出价。自动战略在考虑到广告商目标的情况下来管理出价。在节省的时间内你可以撰写有吸引力的广告文案，选择着陆页以及分析投资回报率等指标。

6、添加否定词

通过添加否定词，你可以阻止广告展示。

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建立广告组  

一个广告组最多可包括50个广告。了解建立过程以后，你可以自己添加更多的广告。Yandex.Direct会测试广告组中的所有的广告并自动挑选点击率最高的一个广告。

1、输入广告组名称

借助广告组名称您可更容易在整个广告系列中找到特定广告组。用户不会看到广告组名称。

2、选择广告类型

您可在广告组中添加图像广告或文字图像广告。建议在首个广告系列中建立文字图像广告。日后您可以再添加图像广告。

3、广告标题与文案

广告标题和文案应该向潜在客户介绍你的商品或服务

l指出您的产品不同于其他人产品的特点。l尽可能正确的匹配用户的搜索查询。向客户推荐他正在搜索的东西。l在广告文案中添加关键词组。若广告文案与用户搜索查询中有相匹配的关键词组，这些关键词组会在广告文案中以粗体显示，使广告更有吸引力。为此，您可使用广告模版，它们会自动将关键词组加入广告文本中。广告中是否会显示第二标题取决于两个标题占据的位置。我们建议编写两个互补的标题。同时在只有一个标题被显示的情况下，广告文案一定要保持大致意义。最好编写简短的，引人注意的短语，如：“折扣低至三折！”，“免费送货”，“有存货”，“次日送达”等。右边您可查看广告在不同网站的展示形态。4、输入网站链接

下图是用户点击广告后被引导至网页的网页地址。链接内容应该与广告文案及搜索查询相关，相关度越高，广告质量系数越高。质量系数高的广告会有更低的点击价格。

5、输入展示链接

这是在广告中显示的网站链接。

链接应该有易于读懂的名称并清楚地表明其相关的页面内容。6、添加图像

含有图像的广告会被展示在Yandex网盟与外部广告网络旗下的网站上。这种广告的吸引力更高，其点击率会高于其它常规广告的2.5倍。请注意，图像应该符合广告主题。

7、添加补充视频

补充视频是另一个提高广告点击率的方式。你无需自己制定视频内容，Yandex.Direct会自动在您的文字图像广告的基础上生成视频并将静态图像变成动态广告内容。这些广告会被展示在Yandex网盟中。

8、输入快速连接

借助快速链接用户可以直接访问需要的网站部分。快速链接会带来高达20%的点击率增长。在快速链接中你可以标出你的优势，提供关于商品的附加信息或添加不同商品分类的链接等。链接应该连接到推广网站的页面、Yandex.Market的商品页面或社交网络等相关页面。

9、添加宣传信息

宣传信息是可以简要描述产品优势的简短文字，它们不能被点击，但会让你拥有额外的空间来描述广告主体没有的内容。他们会显示在电脑端Yandex搜索特殊展示栏第一广告位中，并且展示在所有设备类型的Yandex网盟广告中。

10、在虚拟名片中输入地址、联系电话与工作时间

借助虚拟名片用户可以在不进入网站的条件下直接联系你。在移动搜索结果页面上，用户只需单击电话图标，就可以打虚拟名片中的电话号码。

请在虚拟名片中提供尽可能详细信息。点击联系信息，用户就会看到这些信息。关于Yandex.Direct中投放广告的教程就介绍到这里了，后续有关于Yandex开户或者想寻找Yandex代理商推广的相关问题可以在评论区留言或联系我们~

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