营销界大地震！这五大营销趋势即将在2024年消失

随着科技的飞速发展和消费者行为的变革，营销领域正经历着一些变革。万物皆有生命周期，一些曾风靡一时的营销趋势也终将随着时代的车轮渐行渐渐远。展望未来，我们可以预见到，到2024年，五大营销趋势将逐渐消失，它们或因过时、或因效果减弱，将不再占据营销舞台的中心。

2024年可能消失的营销趋势：

• 基于账户的营销

• 元宇宙

• 播客和其他音频内容

• 音频聊天室

• UGC

基于账户的营销

2023年仅13%的营销人员采用了基于账户的营销（ABM）策略，但这并不意外。ABM主要对拥有高价值客户的组织有价值，对于B2C组织或客户生命周期价值较低的组织，投资ABM可能难以获得显著回报，因为它在时间、资源和资金上都是巨大的投入。

然而，Unmatched公司的董事总经理马特·弗里斯顿观察到，许多客户都在投资ABM。他认为，ABM未能广泛被采用的一个主要原因是销售和营销团队之间缺乏协同。他预测，随着销售和营销团队更好地协作和共享目标，ABM有望在2024年焕发新的生机。

元宇宙

元宇宙这一新兴领域正吸引着营销人员的目光。然而，2024年的数据显示，14%的营销人员计划停止在元宇宙平台（如Horizon Worlds和Roblox）进行营销活动，另有13%则打算减少在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）领域的投入。

尽管元宇宙的概念引人入胜，但在执行过程中却遭遇了诸多挑战。高昂的设备成本、不便的硬件使用以及缓慢的普及速度都成为了阻碍。

Mediapost Martech的CEO阿德里安·亚历山德鲁斯库对此表示：“我一直对元宇宙概念持保留态度，因为它似乎过于受到电影《头号玩家》等作品的影响。到目前为止，我们的大多数客户都没有在元宇宙营销、Roblox或类似平台上投入资金，并且近期也没有这样的计划。”

尽管如此，元宇宙仍处于初级发展阶段。随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，未来的情况可能会有所变化。营销人员需要保持关注，以便及时捕捉新的机遇。

播客和其他音频

然而，尽管播客拥有如此庞大的受众群体，但在营销人员眼中，它似乎并未引起足够的重视。

许多企业因为看不到播客的直接回报而对其持保留态度。确实，播客并不能直接转化为潜在客户或收入，但它的真正价值在于长期品牌建设。播客能够像其他渠道一样增强品牌亲和力和与受众的联系。一旦理解了播客的长期利益，它将成为一项值得投资的选择。

尽管播客制作的门槛相对较高，需要投入大量时间和资源，而且追踪回报也更具挑战性，但如果你的目标受众主要是播客听众，那么这将是一项值得考虑的投资。

音频聊天室

如果你持续关注科技新闻和科技出版商，如TechAcute，你可能会发现音频聊天室这一概念已逐渐崭露头角。在疫情初期，像Clubhouse和Twitter Spaces这样的音频聊天室平台迅速流行起来，为人们提供了与他人建立联系的新渠道。

然而，如今已有超过四分之一（14%）的营销人员计划在2024年停止对音频聊天室的投资，2023年仅有13%的营销人员选择投资音频聊天室。

从营销的角度来看，音频聊天室面临的最大挑战在于用户更倾向于与真实的人进行交流，而不是与品牌进行互动。

SmartBug Media的营销副总裁斯蒂芬·拉克伊（Stephen Lackey）对此表示：“音频内容的短暂性使得营销人员难以在听众心中留下深刻印象。与视觉或书面内容相比，口头语言更容易在数字空间中消散，这使得品牌更难维持用户的持续关注。”

此外，缺乏视觉元素限制了营销人员利用视觉和多媒体内容的能力，这在未来的数字营销中将变得至关重要。由于无法直观地展示产品或服务，营销人员难以有效地吸引目标受众，并可能错失将兴趣转化为行动的宝贵机会，尤其是在这些平台需要投入大量时间的情况下。

UGC

在2024年，有13%的营销人员计划减少对用户生成内容（UGC）的投资。这一决策背后有多种考量：

首先是质量问题。用户生成的内容很难始终与品牌形象保持一致，其质量也可能参差不齐，不一定能满足营销人员的期望。

其次，营销人员在重新发布用户生成的内容时，对信息的控制力有限。此外，监控这些帖子下的评论和互动也更具挑战性。

再者，追踪用户生成内容的投资回报率也颇具难度，使得营销人员难以衡量其效果。

在这个变革的时代，随着人工智能技术的快速发展和算法的不断更新，消费者的偏好和行为也在迅速转变。因此，营销人员可能更愿意完全控制他们生产的内容，尤其是考虑到追踪自有内容的影响更为容易。

因此，尽管营销人员可能会暂时减少对UGC的投资，以适应2024年消费者偏好和行为的变化——尤其是当前影响力营销的盛行，但用户生成内容（UGC）的价值仍不可忽视。

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