VPAID要点知多少？【技术类】
VPAID是什么？好像很复杂的样子，刚刚发布的最新的MRAID3.0Draft中也提到了，那跟我们来看看吧。
刚为大家介绍了《VAST实用小知识》提到了VPAID。那VPAID是什么呢？VPAID为什么会出现呢？VPAID能达成什么特效呢？
什么是VPAID？
VPAID（Video Player AdInterface Definition）：视频播放器广告接口定义，它定义一个广告和视频播放器之间的为了实现更多的交互体验增加的通信协议。
VPAID为什么会出现呢？
因为在视频广告播放时，随着广告视频的播放及用户的参与互动，我们需要一种技术标准规范来统一这些事件点，让“高交互体验的富媒体广告”更容易被行业内规范规模化地制作出来。简单说就是可投放的“高交互体验的富媒体广告”，而使用到的正是VPAID的技术接口规范。
VPAID能达成什么特效呢？
例如：广告“开始播放”、“被用户点击”、“被用户放大”、“被用户暂停”等等用户及广告播放的事件都被传递给到广告内部的程序，这样广告内部的程序可以针对这些事件对用户的交互进行响应，通过这样来完成整个的“高交互体验的富媒体广告”。大体的交互示意图如下：
上述的交互细节就不再展开了，细节大家可以参考IAB上的专业资料：
http://www.iab.com/guidelines/digital-video-player-ad-interface-definition-vpaid-2-0/
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/06/VPAID_2_0_Final_04-10-2012.pdf
那么VPAID可以在视频媒体播放器中采用几种方式来投放广告呢？
这样媒体就可以通过这个VPAID播放任何兼容VPAID的广告了，不论是通过VAST Tag方式获取的广告，还是直接被投放的VPAID广告素材。
VPAID是一套标准接口协议，若媒体视频播放器是用Flash技术实现的，那么就用要用FLASH实现VPAID的接口定义。若媒体视频播放器是用Html5+JavaScript技术实现的，那么就用要用Html5+JavaScript实现VPAID的接口定义。大体的示意图如下：
视频播放器请求广告服务器请求遵循VPAID接口规范的富媒体交互广告程序文件。
广告服务器返回遵循VPAID接口规范的富媒体交互广告程序文件。
视频播放器按VPAID的接口规范播放富媒体交互广告程序文件，并不断根据视频广告播放进度及用户交互事件同该VPAID富媒体交互广告程序不断通讯。
视频播放器向服务端发出监测数据。
在媒体视频广告播放播放器获取到VAST tag内容中返回的是遵循VPAID规范的“富媒体交互广告程序文件”的URI；媒体视频广告播放器获取到该“富媒体交互广告程序文件”并按VPAID的接口规范播放富媒体交互广告程序文件，并不断根据视频广告播放进度及用户交互事件同该VPAID富媒体交互广告程序不断通讯。VAST片段示例如下，这个VPAID就是使用的“application/x-shockwave-flash”的技术实现的：
<MediaFiles><MediaFile id=1 delivery=”progressive” type=”application/x-shockwave-flash” width=640 height=480 apiFramework=”VPAID”>...</MediaFile></MediaFiles>
即在使用MRAID协议编写移动端富媒体交互广告程序时，其中若内嵌播放视频广告时，可以创建一个VPAID标准接口规范来实现视频广告播放过程中的那些交互事件的捕获和响应。例如：广告“开始播放”、“被用户点击”、“被用户放大”、“被用户暂停”等等用户及广告播放的事件。具体规范内容参看如下URI：
https://www.iab.com/news/iab-tech-lab-releases-mraid-3-0-public-comment/
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/11/MRAID-V3_Draft_for_Public_Comment.pdf
最后再絮叨一句：曾经刚开号的时候就有很多同学问我来几篇介绍VAST、VPAID的文章，这个任务一直堆在我的TodoList中，今天终于有空为大家整理整理这些实用小知识了，若大家觉得好就不用吝惜您的手指帮忙多多转发让更多的朋友们能看到。
若大家觉得还有任何疑问的地方欢迎留言告知，我会尽我所能为大家解答。
再次感谢大家。
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PDB课程讲解提纲：
How to Deploy PDB – 多Campaign版
千人千面
系统智能判别投放
若无法识别这个访客时，系统也会启动智能投放的机制
智能优化：通过智能预测模型，多维度优化
主要算法逻辑 - 根据用户属性及人群匹配不同产品广告
跨网站频次控制——对独立用户适度曝光，节省人群覆盖成本
物料优化——准备多版广告物料，全程优化筛选
有效降低CPUV 、让广告预算的使用更有效率
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数百客户近千项目已运用PDB管理了近百亿广告投放预算
CASE
——某国际知名汽车集团
——新车上市“轰天雷”计划
——“某大型汽车广告主”自采数亿广告资源投放优化
广告主自采媒体的固定位优化
多项目同时进行投放 (以年约投放项目为例)
固定位优化数据分享
PDB执行流程细节指导示范
——执行流程概览
——执行步骤
—— 流程细节-准备期
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—— 流程细节-执行期及Review（续）
PDB负责的具体执行环节
——媒体对接 启动准备至少提前一个月
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吴俊老师简介：
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
往期部分学员的反馈：
锋暴研习社：由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起，致力于打造一个营销界内的学习社群，开设极具价值的营销系统课程，持续不断的输出原创营销干货，定期举办线下讲座、沙龙活动，使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。
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