移动广告要点知多少？【技术类】

摘要

摘要：移动广告有很多坑都是PC广告从未见过的，且移动已成为目前主要趋势。这些要点您都知道么？ 

一、移动端特有的一些问题

移动端App上主要以设备ID来标识一个人

—如果获取不到设备ID，无法监测频次等数据

—App中用户的行为内容较PC更难被抓取

—移动端地域GAP较PC端更严重

—App中广告位很多采用内嵌WebView技术

—App内嵌WebView系统缺省不存储cookie

—若不使用SDK很难获取上下文数据

—App为了用户体验一致，落地页很少使用跳出App弹出浏览器的方式，多采用内嵌WebView技术

—App内嵌WebView系统缺省不存储cookie

—导致落地页为web页的广告后续效果很难追踪

—移动端由于屏幕小，误点击以及户外4G上网网络不稳定等等因素，广告投放Landing Rate相对PC端较低，20-30%。（即：打开落地页数/点击数）（PC端Landing Rate：50-60%左右）

—移动端广告的点击率相对PC端广告的点击率高一些；移动端广告点击率1%左右、信息流广告点击率效果较好2-3%左右；而PC端广告的点击率0.1-0.2%左右。

二、移动端设备ID监测规范

监测规范参考：<MMA China wireless mobile Internetmarketing alliance App embedded advertising monitoring API standardV.1.1.pdf>

三、Adx移动设备ID标准（MD5加密）

—Android ：deviceid 

—主要视频媒体：imei（md5）

—部分adx会发送 netmac address 

—部分adx：androidid

—IOS:

—>=ios6:idfa

—<ios6:可获取net macaddress

—>=ios9:主动连WIFI，可获取mac码

—
最近大家恐慌的IOS10 关闭广告追踪后 IDFA为一串“0000……”不必惊慌，因为一般IDFA是专门给“广告用的”，其实早在IOS6开始在“设置”->”隐私”->”广告”打开“限制广告跟踪”就可以关闭IDFA，或者更新IDFA，来保护用户隐私。如下图截图：

—而Iphone手机只要在出厂的时候没有关闭“广告追踪”，很少有用户会主动去设置关闭。

更多关于设备ID的介绍可以参考《PDB四-数据互通误区多》

四、移动web cookie不稳定

—移动端上使用系统自带浏览器缺省不允许“种第三方cookie”

导致落地页为web页的广告后续效果很难追踪

五、移动/PC 跨设备识别？

—很多监测方或技术商号称可以跨移动/PC 跨设备识别

—但除了使用会员账号来打通之外，没有别的办法。

—很多监测方都是使用用户上网IP的统计学方式来模糊统计的，但是由于目前存在大量局域网使用同一上网IP出口，再加上之前说的上网出口“IP漂移”等等问题，这种统计结果准确率很低。

六、DeepLink

简单讲就是可以通过一个简单的URI打开APP并直接进入该APP中的内文页，前提是该APP在该手机上已安装，且支持该DeepLink的“schema”定义。

例如：大家复制如下的淘宝商品及淘宝店内页的URI到手机浏览器中进行访问便可直接进入淘宝APP中的商品页及店铺页。（注意不可以直接在微信中打开，微信做了屏蔽。）

taobao://item.taobao.com/item.htm?id=44014690052

taobao://shop.m.taobao.com/shop/shop_index.htm?user_id=2565488819

实际的案例示例：

七、移动端 MRAID 富媒体技术

MRAID是IAB为移动富媒体广告定义的一个通用API规范，这些APP将用这些API来植入广告。这是一组标准化的命令集，设计用于与HTML5和JavaScript一起配合使用，其用于富媒体广告与APP之间进行通信。

简单说就是利用H5的代码可以调用移动手机的指南针、重力感应、震动器等等。

可以实现诸如：小变大扩展创意、摇一摇、重力感应游戏等等富媒体特效。

http://www.iab.com/guidelines/mobile-rich-media-ad-interface-definitions-mraid/

刚刚发布的最新的MRAID3.0Draft内容参看如下URI：

https://www.iab.com/news/iab-tech-lab-releases-mraid-3-0-public-comment/

http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/11/MRAID-V3_Draft_for_Public_Comment.pdf

MRAID示例 - 富媒体特效视频：

(视频文件较大，请在WIFI环境下观看)

滚动的小球.Mp4

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a13115ephsz&width=500&height=375&auto=0

落花.MP4

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s13118l1zqc&width=500&height=375&auto=0

（转载请注明出处：微信订阅号：ad_automation）

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2017年1月7日下午3点线下课程通知

-主题“多CampaignPDB”

此次活动是农历猴年的最后一次活动，时间就这么从指缝间溜走了。在2017年，我们还将持续举办围绕程序化广告的优质活动，包括PDB、DSP、RTB、数据监测等系列课程，相信你参加完所有的活动，将对整个程序化广告有全面、系统、深度的认知。

以下是1月7日活动的详细信息。

本期活动主题：程序化广告实战——PDB3：多CampaignPDB

活动详细安排：

14：50-15：00  签到

15：00-16：30  吴俊老师分享PDB3

16：30-17：00  全体同学自由social时间

在讲解过程中，如果你有任何问题，可随时提问。

活动时间：2017年1月7日 周六下午 15：00——17：00

活动地点：海淀大街10号中关村创业大街聚创空间（海淀桥东南角）

报名方式：

第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；

第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费（单次体验票￥200，欢迎大家选购文末介绍的超实惠的￥1680年包套餐（1.1后订购价￥1920）、或￥3688VIP年包套餐（1.1号后订购价￥4188），超低优惠价仅3周，预购从速）；

第三步：活动当天来到活动现场签到参与。

另外，为了满足无法亲临现场同学的需求，此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看？

第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；

第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费；（单次体验票￥200，欢迎大家选购文末介绍的超实惠的￥1680年包套餐（1.1后订购价￥1920）、或￥3688VIP年包套餐（1.1号后订购价￥4188），超低优惠价仅3周，预购从速）；

第三步：我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间，给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行，而且能够进行互动，我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突，依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题，请拨打电话或添加微信：13121124046（伍刀刀）随时联系我们。

PDB课程讲解提纲：

 How to Deploy PDB – 多Campaign版

千人千面

系统智能判别投放

若无法识别这个访客时，系统也会启动智能投放的机制

智能优化：通过智能预测模型，多维度优化

主要算法逻辑 - 根据用户属性及人群匹配不同产品广告

跨网站频次控制——对独立用户适度曝光，节省人群覆盖成本

 物料优化——准备多版广告物料，全程优化筛选

有效降低CPUV 、让广告预算的使用更有效率

PDB – 对接各类媒体对应的技术方式

数百客户近千项目已运用PDB管理了近百亿广告投放预算

CASE

——某国际知名汽车集团

——新车上市“轰天雷”计划

——“某大型汽车广告主”自采数亿广告资源投放优化

广告主自采媒体的固定位优化

多项目同时进行投放 (以年约投放项目为例)

固定位优化数据分享

PDB执行流程细节指导示范

——执行流程概览

——执行步骤

—— 流程细节-准备期

—— 流程细节-执行期及Review

——  流程细节-执行期及Review（续）

PDB负责的具体执行环节

——媒体对接 启动准备至少提前一个月

——媒体对接  商务谈判

——媒体对接  技术对接文档

——媒体对接  PDB广告技术服务的主要技术对接模式

——媒体对接  目前主流跨屏黄金媒体，近百个优质点位已支持PDB技术对接

——媒体对接  对接全部主流OTV媒体执行退量操作经验

——投放设置  执行投放流程提前5工作日

——投放设置  主要优化KPI参考

——报表提供  CPD（campaign分账）报表系统截图

——报表提供  视频投放日报-示例

——报表提供  视频投放周报-示例

——报表提供  视频投放周报-示例

——定期review  示例

——定期review  人群及媒体分析示例

精彩PPT提前看：

吴俊老师简介：

吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。

更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。

2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。

往期部分学员的反馈：

锋暴研习社：由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起，致力于打造一个营销界内的学习社群，开设极具价值的营销系统课程，持续不断的输出原创营销干货，定期举办线下讲座、沙龙活动，使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。 

（点击“阅读原文”查看报名通知原文）

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