蓝瘦香菇的ADX移动ID【技术类】
摘要
ADX发的广告流量中移动设备ID都是什么样的？这个问题不搞明白怎么做人群ID包定向投放呢？
既本系列《移动设备ID烦恼知多少？》、《IOS体系ID知多少？》、《Android体系ID知多少？》后我们来看怎么用好这些ID来在ADX的广告流量中进行定向投放吧：
先说IOS，比较简单，基本只有IDFA，IOS广告流量中没有其他类型的ID（只有十分少量的IOS6一下的版本有MAC地址的流量。）：
但是有的大平台发明文IDFA居多、小平台发IDFA MD5居多。
“IDFA原文”基本大家都是“大写带"-"”为主，
例子：9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475
MD5基本都是以“IDFA原文”直接MD5加密摘要并转大写。（目前SHA1加密的量越来越少了。）
所以如果获取了IOS 的人群IDFA原文包需要先全部转大写后MD5后才能对Adx的流量进行定向投放。如果是获取的人群包是MD5加密的就需要需要“以“IDFA原文”直接MD5加密摘要并转大写”才能对Adx的流量进行定向投放。
如果获取到的人群包是MAC地址包就需要想办法找一些数据资源匹配出相应的IDFA原文包或MD5加密包才能对Adx的流量进行定向投放。否则那就是个故事了。
再来说Android，这个就相对IOS麻烦多些了。
1、Android目前还是以IMEI为主，在文章《媒体注意：Android设备ID大洗牌》也已提到，未来随着Android6.0以上版本的普及，用户越来越多地禁止App对IMEI的获取，AndroidID、MAC地址将会逐渐成为国内Android主要广告流量的ID。
IMEI号是一串15位的号码，比如像这样 359881030314356；
由于IMEI（International Mobile Equipment Identity，移动设备国际识别码，又称为国际移动设备标识）同设备绑定了，某种程度上侵犯了用户隐私。所以我往往建议需要进行MD5加密，一般大部分Adx平台MD5的加密规则：“明文直接MD5转小写”。当然有一家比较奇葩是“明文直接MD5转大写”。（目前SHA1加密的量越来越少了。）
2、Android流量中MAC地址目前大部分Adx平台都是发的，而且大部分都是MD5加密的。仅有少数Adx是发的明文。原则上也是建议需要进行MD5加密的，因为MAC地址除非黑客普通用户是不能重置了，意味这MAC地址也是同设备绑定的了，某种程度上侵犯了用户隐私。这里要提一点就是上次那个同学问的问题，不用的平台MD5之前的MAC原文的处理方式多种多样，大家就疯掉了。
目前常见的几种：
明文：大写带“:”、小写带“:”；
MD5加密：（目前SHA1加密的量越来约少了。）
有在上述两种“明文”基础上直接MD5转小写的；
有“明文”先转大写去“:”MD5转大写的；
有直接“明文”去“:”MD5再转大写的；
有转换大写保留":"MD5再转小写。
总之不把大家逼疯是不肯罢休的。
所以获取到的人群包是MAC地址原文包就需要按上述这些奇葩的加密方式加密了才能对Adx的流量进行定向投放。否则那也投不出来的。
其实说到这里，我倒建议大家能尽量能参考下图MMA监测规范中对于ID定义的指导参考：<MMA China wireless mobile Internetmarketing alliance Appembedded advertising monitoring API standardV.1.1.pdf>；
期待什么时候清静的不逼疯人的行业上下游能形成：）
3、Android流量中目前仅部分Adx平台是发AndroidID的，而且明文和MD5的也基本对半。（目前SHA1加密的量越来越少了。）
之前发过不同Adx之前各种ID的携带率，大部分ID都是同时发送的。
同时也是针对Android的流量而言的；因为IOS流量只有IDFA，只有十分少量的IOS6一下的版本有MAC地址的流量。
只有极个别的平台是先取“IMEI”，取不到“IMEI”取“AndroidID” ，取不到“AndroidID”取“MAC地址”的。
也仅极个别的平台只发IMEI不发其他ID的。
当然也有个奇葩需要点名的平台就是“广点通”由于微信的政策限制，广告流量是不发ID的。
目前除了视频媒体Admaster、秒针花了几年的时间搞定了OTV曝光监测回收ID的问题，其他大量的Banner的广告位还不会给Admaster、秒针第三方监测发ID的，各种ID都不会发的。
所以目前在Adx中投放移动端Banner广告的时候，第三方监测是无法根据ID出具准确的频次报告的。秒针会根据广告曝光时的IP、WebView浏览器特征等等特性计算一个“指纹ID”来估算频次报告。而Admaster曾经用过WebView的CookieID出的频次报告就特别的不准确（当然据Admaster自称也可以“广告曝光时的IP、WebView浏览器特征等等特性计算一个“指纹ID”来估算频次报告”）。移动端WebView浏览器中的Cookie极度不稳定我曾经在《移动广告要点知多少？》中有过阐述。
IOS依旧IDFA为主，遵循MMA规范的“原文直接转大写”输出。
Android其实最好也应该跟IOS一样以IDFA为主了，不过就看是Google针对中国妥协将IDFA从Google Play中移入Android基础中，还是中国工信部同意让Google Play进中国。（这个估计1-2年是指不上了）
Android上若没有IDFA，建议采用遵循MMA规范的MAC地址（原文转大写去“:”再MD5）输出。
最后还是要再次呼吁一下：尽量所有的Adx以及媒体对外开放设备ID的时候尽量遵从统一的标准，研发同学只要多看一眼MMA的规范，就不会出现那么多奇葩的做法，搞的人最后都精神分裂了。《PDB四-数据互通误区多》文中有提到过其中的痛苦。
谢谢谢谢，如果这个ID的问题大家能一同推进解决必定会功德无量的。
（转载请注明出处：微信订阅号：ad_automation）
文字的表现力毕竟有限，若大家还比较迷糊的话，欢迎参加1.7号的线下大课堂专门增加了针对移动ID的专题，可面对面为您答疑解惑讲透这些问题。
相关推荐阅读：
《1月7日下午3点中关村创业大街线下沙龙通知-主题“多CampaignPDB”》
长按二维码关注程序化广告实战系列分享
备有互动群：【程序化广告实战互动群】，由于此群已400+，需在加群前先加微信13121124046（伍刀刀），拉您入群。
2017年1月7日下午3点线下课程通知
-主题“多CampaignPDB”
应大家的需求增加了针对程序化广告关键的移动ID专题，可面对面为您答疑解惑讲透这些移动ID的问题。
此次活动是农历猴年的最后一次活动，时间就这么从指缝间溜走了。在2017年，我们还将持续举办围绕程序化广告的优质活动，包括PDB、DSP、RTB、数据监测等系列课程，相信你参加完所有的活动，将对整个程序化广告有全面、系统、深度的认知。
以下是1月7日活动的详细信息：
本期活动主题：程序化广告实战——PDB3：多CampaignPDB
活动详细安排：
14：50-15：00 签到
15：00-16：30 吴俊老师分享PDB3
16：30-17：00 全体同学自由social时间
在讲解过程中，如果你有任何问题，可随时提问。
活动时间：2017年1月7日 周六下午 15：00——17：00
活动地点：海淀大街10号中关村创业大街聚创空间（海淀桥东南角）
报名方式：
第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；
第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费（单次体验票￥200，欢迎大家选购文末介绍的超实惠的￥1680年包套餐（1.1后订购价￥1920）、或￥3688VIP年包套餐（1.1号后订购价￥4188），超低优惠价仅3周，预购从速）；
第三步：活动当天来到活动现场签到参与。
另外，为了满足无法亲临现场同学的需求，此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。
如何参加线上直播及视频回看？
第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；
第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费；（单次体验票￥200，欢迎大家选购文末介绍的超实惠的￥1680年包套餐（1.1后订购价￥1920）、或￥3688VIP年包套餐（1.1号后订购价￥4188），超低优惠价仅3周，预购从速）；
第三步：我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间，给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。
移动端直播地址：
http://mudu.tv/?c=activity&a=live&id=27033
PC端直播地址：
http://mudu.tv/watch/469544
直播将以视频形式进行，而且能够进行互动，我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突，依然可以等有空的时候回看即可。
如您在报名中遇到任何问题，请拨打电话或添加微信：13121124046（伍刀刀）随时联系我们。
PDB课程讲解提纲：
How to Deploy PDB – 多Campaign版
千人千面
系统智能判别投放
若无法识别这个访客时，系统也会启动智能投放的机制
智能优化：通过智能预测模型，多维度优化
主要算法逻辑 - 根据用户属性及人群匹配不同产品广告
跨网站频次控制——对独立用户适度曝光，节省人群覆盖成本
物料优化——准备多版广告物料，全程优化筛选
有效降低CPUV 、让广告预算的使用更有效率
PDB – 对接各类媒体对应的技术方式
数百客户近千项目已运用PDB管理了近百亿广告投放预算
CASE
——某国际知名汽车集团
——新车上市“轰天雷”计划
——“某大型汽车广告主”自采数亿广告资源投放优化
广告主自采媒体的固定位优化
多项目同时进行投放 (以年约投放项目为例)
固定位优化数据分享
PDB执行流程细节指导示范
——执行流程概览
——执行步骤
—— 流程细节-准备期
—— 流程细节-执行期及Review
—— 流程细节-执行期及Review（续）
PDB负责的具体执行环节
——媒体对接 启动准备至少提前一个月
——媒体对接 商务谈判
——媒体对接 技术对接文档
——媒体对接 PDB广告技术服务的主要技术对接模式
——媒体对接 目前主流跨屏黄金媒体，近百个优质点位已支持PDB技术对接
——媒体对接 对接全部主流OTV媒体执行退量操作经验
——投放设置 执行投放流程提前5工作日
——投放设置 主要优化KPI参考
——报表提供 CPD（campaign分账）报表系统截图
——报表提供 视频投放日报-示例
——报表提供 视频投放周报-示例
——报表提供 视频投放周报-示例
——定期review 示例
——定期review 人群及媒体分析示例
精彩PPT提前看：
吴俊老师简介：
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
往期部分学员的反馈：
锋暴研习社：由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起，致力于打造一个营销界内的学习社群，开设极具价值的营销系统课程，持续不断的输出原创营销干货，定期举办线下讲座、沙龙活动，使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。
（点击“阅读原文”查看报名通知原文）