999又出扎心广告，你的朋友圈，还有朋友吗？
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作者 | 孙明
来源 | 营销报（ID：iyingxiaobao）
刚过去的国庆假期，尽管似乎每个人都走在旅行的路上，享受着沿途的风景带来的惬意时光。
但是却发现，身边的朋友越来越少。
有人说，在大城市里，每天都是人来人往，藏不住的是每一个内心孤独的灵魂。
999再次抓住这一痛点，继《有人偷偷爱着你》和《健康本该如此》暖心视频之后，又推出走心广告，诉说那些引人深思的小画面。
01
你的朋友圈，还有朋友吗？
在这个视频中，999感冒灵以四个最常见的朋友圈交流方式切入，引发了人们对这一现象的深思。
不知道从什么时候开始，昔日最好的朋友用来交流的群，只剩下集赞、外卖红包转发和心灵鸡汤转载，再也没有了任何的聊天记录……
或者，你用转载至朋友圈的方式，提醒曾经最好的朋友，你们很久没再聚过了。但是，在繁忙的应酬间，他只能用点赞表达所有。
把真实的情感隐藏起来。
于是，喝了一杯闷酒，说不出来的苦涩。
又或者，在夜晚的街头，你手里拿着远没有发完的传单，试着寻找可以陪你喝酒诉说苦闷的朋友，却都被一一拒绝。
你翻着拥挤的朋友圈通讯录，却找不到哪怕一个所谓的朋友。即使是标记为曾经最好的朋友，也只剩下几年前一条没有温度的群发通知。
抽着烟，内心却无比的孤独空虚……
深夜，你在5A级的写字楼里加班，间隙间刷着朋友圈，却猛然发现，随着时间变得越来越遥远，每个人都有自己的故事，而你不再是故事的参与者。
最后，你点开朋友的朋友圈，却发现是：
朋友仅展示最近三天的朋友圈！
没错，甚至连了解朋友的资格，都不再有。
再回到视频最开始抛出的问题，你的朋友圈，真的还有朋友吗？
02
朋友，你还好吗？
每一个曾经的死党朋友里，都会有一个胖子和一个张牙舞爪的女生。
在那些疯过、笑过、哭过的日子里，喝过的啤酒和吹过的牛皮，其实都历历在目。
只不过，这些青春，散落在记忆的角落里，伴随着忙碌的生活中，很少再提及。
甚至连一句“你们最近再搞啥子，老子，想你们了”都变得拗口，即使说出来了也忍不住撤回。
害怕打扰了别人的生活……
更是学会了伪装，害怕曾经最好的朋友看到自己的模样。明明都很在乎，却只能装作无所谓的样子。
但是，其实我们都没有忘记。
正如视频中唱的那样：
“旧日朋友岂能相忘，友谊地久天长……”
喝完这杯酒，那些闪耀的日子，便又一一浮现出来。曾经整日逍遥，荡漾在绿波上，却终究有分道扬镳的那一天，开启各自新的生活。
但是，十年未见，正如视频最后说的那样，“别来无恙，你在心头”。
朋友，你还好吗？
03
暖心广告，为品牌创造价值
很多人可能想问，999感冒灵为什么会和这样的暖心广告扯上关系？
其实，核心关键词就是：暖和朋友。
相信许多人应该还记得，999感冒灵在电视上的广告语是这样的：
“感冒的时候，人很难受，很虚弱。特别需要有个朋友在身边。999感冒灵颗粒……暖暖的，很贴心，这样的朋友，你也需要。”
所以，其实999感冒灵传递的思想一直都没有改变，可以说是一脉相承。
只是说，更暖了。
从平凡的普通人入手，以每一个日常的小画面为场景，传递出人性中最脆弱却又最忽视的感情。
对于这样“暖暖的，很贴心”，明知道是广告，可是谁又能拒绝呢？
对于消费者来说，但凡提到暖心广告，就会想到999感冒灵。将品牌与暖心和朋友这样的标签捆绑在一起，便树立起了有温度、有人性的品牌形象，增加产品的附加值。
更重要的，与硬广告不同的是，视频中不会出现999感冒的产品信息。只有在结束的时候，观众才会焕然大悟，原来这不是公益广告，而是999的新广告。
但是，观看者却愿意主动帮助其传播和推广。
因为，视频中传达的精神和思想，是一股向上的力量，每一个微小的个体，都希望在这份善良中，看到社会多一点温情，多一些进步。
再看最近两年来，在感冒药市场容量有限的大环境下，华润999的业绩屡创新高，谁也不能否认，这里面有品牌营销的一份功劳。
既然感冒药都能做到与消费者建立起情感纽带，其他品牌又何尝不可以呢。
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