华宝新能X第一财经商业数据中心联合发布《2023中国户外电源白皮书》

充电头网编辑部充电头网 2023-04-17

户外电源拥有大量电力储备与多种电力输出方式，可以为用户提供离网供电服务，在欧美与日本等海外市场已广泛普及。近年来，中国户外电源市场持续升温，据行业机构数据显示，2022 年中国户外电源市场规模达 87.89 亿元，较 2021 年高增 470.68%。

从户外电源应用场景中分析，户外出游 39.06 亿元；应急备电 36.68 亿元；影视拍摄、户外直播 2.54 亿元；医疗防疫 2.42 亿元；通讯勘探 0.31 亿元；其他场景 6.88 亿元。可见户外出游与应急备电是户外电源主要应用场景，适逢国内疫情消退，人们户外出行意愿高涨，也带动了国内户外电源市场的火爆热销。

近日，华宝新能与第一财经商业数据中心（ CBNData ）联合发布了《向光而行，探寻户外新可能 —— 2023 中国户外电源白皮书》（下称《白皮书》），依托第一财经商业数据中心消费大数据，洞察市场风向和消费者购买偏好，聚焦内置锂电池，从持久续航、闪电光充、安“芯”进阶、轻量体验这四大核心指标对中国户外电源的消费趋势进行了解读。

“中国制造”全球领先，国内市场焕发活力

据中国化学与物理电源行业协会调查数据显示，2020 年中国户外电源出货量占全球 90%，中国已成为全球户外电源最大的制造与出口国。中国户外电源头部品牌里，华宝新能以 21% 市场占有率位居第一。

从天猫 TMIC 新品创新中心数据分析可得出户外电源消费群用户画像，购入户外电源的消费者男性占 64%，年龄段主要集中在 25-39 岁，正处于成家立室养育儿女的阶段。可以推算出户外电源主要用于节假日与家人自驾出行，让小朋友拥抱大自然，户外露营活动是最大的购买用途。

户外电源属于价值较高的设备，超八成消费者重视品牌知名度和产品口碑，对大品牌的信任感是他们购买户外电源时的重要决策因素。

华宝新能是国内最早布局户外电源市场的品牌之一，很多用户首次接触到户外电源这个概念均是来自华宝的产品。旗下 Jackery 电小二户外电源全球累计销量超过 200 万台，销量与市场份额稳居全球第一。

户外电源四大升级趋势

除了品牌信任感，消费者也十分看重户外电源产品关键指标的表现。根据《白皮书》，消费者在户外电源的选购上呈现以下四大升级趋势。

1、电量持久、可持续供电需求高涨

大部分用户使用户外电源时都将其作为便携储能离网供电使用，《白皮书》相关数据显示，近九成用户表示，持久供电和可持续供电对户外活动来说较为重要，超六成在户外电源的产品参数中会关注电池容量大小。

目前，不管是手机、电脑、无人机、音响、投影仪等数码产品，还是电磁炉、电饭煲、咖啡机等日用电器，户外电力需求越来越旺盛。据 CBNData 相关数据，超六成用户倾向两天一夜的深度户外活动，用电时长 12-48 小时，这对户外电源持久供电提出了较高的要求。

在离网供电的场景中，除了提升户外电源电量储备外，还能使用光伏发电为户外电源补充电力以提供更长的续航用电体验。Jackery 电小二开发的光充户外电源获得全球首个消费级光伏组件认证，其利用太阳能板手机和转换太阳能，将电力充至 Jackery 电小二户外电源内进行存储，只要有日照就能随时随地高效发电。

2、输出和输入“唯快不破”

提高电子设备充电效率是当前消费者的迫切需求，《白皮书》指出，户外电源产品在输出端进行创新升级，实现用电设备快充功能才能满足用户相应需求。

除了输出端，消费者对户外电源输入端的自身补能效率也十分在意。《白皮书》显示，82% 的消费者希望户外电源自身能够快速补能，44% 的消费者期待 2-3 小时完成充电。

Jackery 电小二最新的光充户外电源支持全方位多种快充模式，其中超级墙充实现 1.8 小时充满电量。在户外环境中，配合全球领先的双面发电太阳能板，全场景发电功率提升高达 25%，超级光充也仅需 3-4 小时就能充满，不管在何处都能随时随地快速补充电力。

3、安“芯”进阶

《白皮书》数据显示，98% 的消费者认为电池 / 电源安全较为重要，户外电源自燃爆炸、漏电、过热和雨雪天气导致的进水等，都是消费者担心的安全隐患。

作为户外电源全球龙头企业，华宝新能一直以来注重产品安全性能，以旗下 Jackery 电小二为例，其采用的车规级 BMS 安全管理和车规级安全电芯，以及行业领先的高温保护设置与强制对流散热设计，都对安全用电起到保障作用。

4、便携化、多功能化

“轻装上阵”是多数户外爱好者的诉求，《白皮书》调研表明，超八成消费者认为便携化的户外电源能够让户外体验更轻松，极简易收纳和轻量化的设计将成为趋势。

功能上，即插即用、智能连接的产品更受消费者青睐。消费者大多期望户外电源可提供 USB、TYPE-C、无线充电位等多种类接口同充的功能，81% 的消费者还希望能够为户外电源轻松搭建并连接光充太阳能板。

充电头网总结

2023 中国户外电源白皮书清晰地展示了户外电源市场发展趋势，随着户外消费人群的快速增长，消费者对户外电源的品质要求也越来越高，基于市场和消费者洞察，电量和安全技术双升级、输出/输入高效化、便携/多功能化等方面将成为户外电源品牌商关注的重点攻关方向。

户外电源市场向百亿规模迈进，中国市场需求也迎来爆发期，供应端已涌现出以华宝新能旗下Jackery电小二为代表的一批全球化品牌。行业整体稳步增长下，更精准的产品设计、技术创新、场景策略、用户策略等将成为户外电源品牌创新破局、提升增速的关键，以华宝新能为代表的头部品牌将引领中国制造向高端化突围，为全球消费者提供全方位便携用电新体验。