如果问商业项目和综艺节目通常有哪些关系？
大部分人的答案可能会是场地提供方，或者，节目赞助商。但最近，成都印象城以发起者和制作者的身份，亲自打造了一档综艺节目。作为 “ 门外汉 ” 的第一次跨界尝试，可以说很大胆了。成都向上作为首发媒体之一，也在第一时间PO上节目正片，大家不妨先感受一下：
从「奇葩说」到「开讲啦」，从「脱口秀大会」到「吐槽大会」，从「相声有新人」到「挑战主持人」，语言类节目成为近几年继明星真人秀之后的又一大综艺新宠，足见现代人对于沟通和表达这两件事的迫切需求。而成都印象城这次选择做一档语言类的综艺节目，一方面为品牌商户、业内人士乃至消费者提供一个多方的沟通平台，另一方面，也为项目自己构建了一个创新的表达渠道。所以，比起节目的制作水准和传播内容的专业性，更令我感兴趣的是，为什么成都印象城要做这件事？以及，在话题和谈资之外，这档节目究竟能够为一个商业项目带来哪些实际的收获？
众所周知，当红明星名人经常出席的品牌推广活动、电影路演宣传、书店签售会，以及时下正热的各类IP活动、文创艺术展、音乐演出、小众文化活动等，都会高频地出现在各大购物中心/商业中心。所以，当得知成都印象城这一波前期推广决定做一档综艺节目的时候，我并没有特别意外。毕竟，任何时候，紧跟潮流与时尚，稳抓喜好与需求的，似乎都是商业。不过，「商业牙尖说」这个名字成功引发了我的兴趣。很显然，内容主题被框定在 “ 商业 ” 领域。而 “ 牙尖 ” 作为一个充满本土特色的词汇，则为这档节目平添了更多 “ 好耍 ” 的意味。（注：四川方言中，「牙尖」通常形容人嘴巴厉害、伶牙俐齿、擅于吐槽。）所以，私以为，商业牙尖说≈好耍的商业。
简单而言，「商业牙尖说」在形式上参照了时下很热的辩论节目「奇葩说」，内容上每一期都会抛出一个具有争议性的话题，引发双方阵营的讨论甚至争辩。
只不过，「商业牙尖说」的话题会限定在「商业」这个范畴，相对而言更具有专业性。嘉宾筛选上会更具针对性地选择品牌主理人、已签约商户代表、业内人士，以及目标消费客群的KOL等。
如此，才能保证输出有效信息、专业观点，以及品牌和项目价值。
为什么说成都印象城选择综艺节目的推广形式既符合潮流又打破常规？其一，从市场和消费者的角度看，综艺节目是时下相当符合大众尤其是年轻人喜欢的娱乐形式，也很容易成为人们的社交谈资，因此更能引发大范围的关注与兴趣；其二，站在项目方的立场而言，选择自制综艺有别于很多传统宣传手段，至少是目前市场上并不多见的一种创新尝试，所以也是推广层面的一次打破常规，充分体现了团队的想象力与执行力。更重要的是，成都印象城作为一个商业项目方，并非只是简单的提供资金冠名与场地支持，而是真正深度参与到整个节目的前期策划、中期制作以及后期推广的全部流程中。譬如通过对市场、消费者进行研究之后拟定节目形式，设施话题内容；譬如在实际操作层面进行嘉宾对接以及物料制作；再譬如甚至安排了团队的招商部同事直接以主持人身份参与节目录制等等。而当综艺这种形式成功引起话题、引发兴趣之后，大众对于内容的关注与期待，则成为成都印象城在内容输出层面的核心动力。
前文说到，「商业牙尖说」的讨论话题，都会限定在「商业」这个大范畴。因此，话题的指向性成为了节目最大的一个看点。当然是商业相关的内容，如业态、商户、消费习惯等，不仅和商业领域相关，更与 “ 购物中心 ” 密切相连。如此一来，就可以在节目过程中适时地、适当地、自然地露出商业品牌，达到宣传的目的。
以第一期节目为例，辩论的话题为：餐饮选址，街铺好还是商场好？在商业这一大范畴内，选择了 “ 餐饮 ” 这一个更容易汇聚人气、引发讨论的刚需业态，并以 “ 选址 ” 为关键词，引发传统街铺与现代购物中心的 “ 冲突 ” ，指向明确，一击即中。而且，这个话题设置得更巧妙的地方在于，无论最后观点上谁胜谁负，作为项目方代言人的「主持人」角色，都会选择恰当的时机，传递出一个信息：成都印象城既是大型商场，里面同样也设置了主题餐饮街区。言下之意，无论品牌方更偏爱商场还是更青睐街铺，成都印象城都是一个值得重点考虑的选项。怎么样？看到这里，终于发现话题设置的最大依据和动因在何处了吧？
▲ 成都印象城餐饮主题街区效果图
除了话题具有明显指向性之外，整个节目的过程还充满了娱乐性。说得直白一点就是，好笑、好玩。
包括主持人的抛梗调侃，辩论对手之间你来我往的争锋相对，其他嘉宾的临场反应以及配合演出等等，都会产生更强烈的娱乐性甚至戏剧性。
同时，节目在后期制作时对于整体色调、风格，以及剪辑和配乐的把控，也都在全力营造出一种轻松愉快的气氛。
实际上，不管是品牌商，还是租户代表和业内KOL，都并非专业的辩手，但他们都是专业的 “ 生意人 ” 和 “ 消费者 ” ，所以至少，对于话题能够传递出相对专业的观点和有效、有用的信息。某种程度上而言，这比节目本身的效果更具有价值。
当然，成都印象城在筛选嘉宾时，也会考虑他们的表达能力和个人特色，甚至包括嘉宾彼此之间的熟悉度，以尽量保证节目在录制过程中，一边争得面红耳赤，一边笑得前俯后仰。而大家在观看的过程中也轻松愉快、笑声不断，从而使观者对于话题内容印象深刻，甚至主动参与观点的思考与表达。如此，便能够实现节目（项目）- 嘉宾（商户）- 观众（消费者）三方的有效互动。
成都印象城做这样一档综艺节目的目的，当然不止是传递品牌信息、嘉宾观点，以及完成多方 “ 互动 ” ，而且还希望借助综艺形式达到他们预期的 “ 节目效果 ” 。但这里要讨论的并非节目本身的效果，而是做这档节目对商业项目，即成都印象城本身，所产生的 “ 效果 ” ：
第一层效果
是相对实际且更具体的效果
因为节目嘉宾都是根据当期话题进行定向邀请，其中大部分都是与话题所涉及业态相关的品牌商户，希望借由综艺节目的形式，通过他们的亲自参与，在观点的碰撞过程中，有效地连接租户资源，有趣地完成商务沟通。“ 通过这样一档节目，我们的招商团队可以更快地拉近与租户之间的距离，而且有别于过去传统的招商思路和常规的商务对接，大家可以用更轻松自在的方式，进行交流，也容易达到更好的招商效果。” 据项目方透露，节目刚录制完，就有品牌主动问到项目方，表达了合作意向。成都向上得到的消息是，目前单是餐饮业态部分，就已有超过30家品牌确定入驻，包括很多在市场上已经拥有稳定消费客群的成熟品牌，如烤匠、布拉诺、吉布鲁、山城外、禾绿、掂档、老西安、藏炭烧肉、守柴炉烤鸭、西北杂粮筐等。
不得不说，这也是一次招商思路的创新，相信随着节目的播出，以及招商节奏的稳步推进，会有更多商户对成都印象城产生合作兴趣。
即在不知不觉中强化项目的定位与调性
无论是节目的参与者，还是节目的观看者，最直接的感受就是：好玩有趣。而这，既是「商业牙尖说」这档节目想要达成的直接效果，也正是成都印象城希望传递的 “ 项目调性 ” —— 有趣有料，大胆去玩儿。并且，成都印象城已然在业态和品牌层面，对其进行了落地呈现。
▲ 主力店效果图
比如自带多个游戏IP资源（如CS:GO、DOTA2、诛仙手游等）的完美世界影城，会以主力店的身份将 “ A+旗舰店 ” 落地到成都印象城，并引入电竞、潮品，甚至Live house和轰趴等时下颇受年轻人追捧的娱乐形式，甚至不定期组织全球顶尖电竞赛事，举办大荧幕观战、现场对战等游戏活动，通过充分发挥 “ 影院+ ” ，来增强客户体验和会员粘性，将影城打造成足够新鲜、足够有趣的社交场所。除了影院之外，KTV也是娱乐业态中的重要角色。更何况，成都印象城引入的KTV是有着 “ 新零售KTV ” 之称的音乐派，它将带来全新的娱乐模式去迎合时下年轻客群对于智能、便捷、有趣的消费需求与喜好。还有文创业态的代表 —— 几何书店，以及打通两层楼而特别打造的餐饮主题街区等，所有内容都在朝着 “ 更好玩的购物中心 ” 的方向的进行组合与配搭。与此同时，这些内容也与「商业牙尖说」这一档定制的综艺节目有着十分契合的 “ 气质 ” 。因此，体验者（包括参与嘉宾与观看的观众）通过节目对成都印象城的项目调性（大胆尝试、有趣好玩儿）有了更直接也更深刻的感知。
▲ 成都印象城项目效果图
当然，将一个商业项目为推广而做的综艺节目，与专业平台出品的大型综艺节目相比较，本身就是不公平也不必要的。无论「商业牙尖说」在严格意义上是否算是一次成功的尝试，它至少体现了成都印象城在筹备推广期和招商期所做的更多创新思考。正如前文所言，比节目本身更重要的是，成都印象城这波操作的背后，或许有更值得业内探讨甚至借鉴的推广思路与运营逻辑。所以，这篇文章想要讨论的，并非节目制作水准的高低，而是内容传递的专业价值，以及节目背后的动因和收到的有效反馈。而如果，透过这档节目，能让更多人感受到成都印象城对于 “ 趣玩 ” 的内容追求，甚至关注到这个团队敢想敢做的态度，想必都将是项目方的意外之喜。至此，关于成都印象城为什么要选择在开业前期自制一档综艺节目，答案已经呼之欲出。
商业可以跨界和链接的内容，早已超出了商业本身。成都印象城显然意识到了这一点，所以才会有我们今天看到的「商业牙尖说」，单看名字就足见项目方试图融合商业内核、本土风格以及潮流文化等多种元素，以达到对话题性和内容性的兼顾。表达力与沟通力是构建影响力的重要指标，而大投入做综艺节目这件事，至少让我看到了作为一个即将现身的新项目，成都印象城正在试图找到一种方式，去展示自己的表达力与沟通力，去与更多的商户朋友、业内同行以及消费者建立互动与联系。所以，我也便有理由相信，类似这样的想法和创意，一定程度上会为成都印象城项目乃至印力集团在行业内与市场上带来更大的影响力。成都印象城的「商业牙尖说」计划推出三期节目，第一期于今日（11.12）的18：00在项目官方微信平台以及各大公开媒体平台正式上线。据了解，后续两期节目的话题，依然由餐饮业态延展而来，分别是：外卖究竟值不值得做？以及，酒香到底怕不怕巷子深？有兴趣的朋友可以继续Follow下去。最后，关于本期的话题：餐饮选址，商场更好还是街铺更好？欢迎在留言区带着你的论点与论据，一起加入讨论。
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编辑：panda
美编：Amy
主编： Comet
图文来源：商业地产志
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