爱摇滚，与隈研吾、三宅一生合作，这才是打造品牌的正确方式

古平正義 专访现场 © ArchiDogs

At Design Talks日本平面设计展闭幕式——线下活动第三期邀请了古平正義来到上海。古平正義作为ART FAIR TOKYO设计主视觉、为音乐杂志《滚石》担任艺术指导，与隈研吾、三宅一生、奈良美智都合作过。曾荣获ONE SHOW 、D&AD银奖、东京ADC奖、JAGDA新人奖、SDA优秀奖、NY ADC特别奖、NY TDC奖。

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

闭幕式现场，他与大家交流了他在设计中最重视的是什么。在与品牌长期的合作之中，以自身设计为实例，深度发掘设计的基础：从字体、印刷、色彩、到品牌的打造、跨界的合作。也和大家分享了和时代对话、信息传达的重要性。

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古平正義 Talks 相关讯息

撰文 | Spring Sui

编辑 | Winnie

 一 / 暖场对谈 

█  欢迎古平正義先生来到上海，您对这座城市和展会的感受如何？

这是我第三次来上海了，上一次来大约就是两年前，特别惊人的变化倒没有，不过上次来没有喜茶，这次有了呢（笑）。

能参加本次平面设计展很高兴，在来之前就看到了展会现场的一些照片，觉得这是个很好的展示空间，希望我可以来这里办个展。

古平正義 Talks 现场 ©  ArchiDogs

█  和中国年轻设计师交流有什么感受？听说您在日本也担任着大学客座教授的工作，也常常会和年轻从业者交流？

去年我在杭州参加了一场Workshop活动，今天在这里也有，我发现中国年轻设计师们的作品非常好，我甚至会特意带一些回去，展示给日本的同行们看，以促进不同Idea之间的交流。

我在日本的大学主要是担任客座教授的工作，非全职。我很喜欢和年轻设计师交流、互动。随着时代的进步，老师和学生之间的关系及教学方式也正发生变化，从原来单方面的教学变成了更多的互动和沟通，我也从中受益匪浅。学生们边学边做的过程中，发挥出他们每个人的潜力才是最重要的。

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

 二 / 古平正義 Talks 

 01 / 设计 × 新科技 

前阵子我去台湾参加了一个青年学生设计赛展，前三名获奖作品都是非海报类的，随着科技进步与时代的发展，越来越多的年轻设计师不再单纯将目光聚集在海报上。

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

© 古平正義

我自己已经开始尝试将新科技注入到平面设计之中。比如我们为Asia Young Designer Award设计的海报，就利用电脑程序做了很多动态版本，可用于线上宣传传播。科技进步大大节约了设计的时间，我将不同色块与布局方式置入程序，程序很快会给出众多解决方案。有的时候，其呈现效果甚至会出乎我的所料。动态海报是个很好的尝试，不但引人注目，也更有活力。

© 古平正義

早上的Workshop还有学生问我怕不怕AI技术日益发达，设计师的工作被取代。我反而觉得技术进步是件好事，有很多机械工作可以交给电脑去完成，我可以少熬点夜，将更多时间和精力放在“创意”本身上。

© 古平正義

当然，电脑程序给出的海报样本，在交付印刷厂印刷前，作为设计师必须做出非常细致的调整。电脑选取的颜色直接印刷纸质海报会显得黯淡，线条分布亦会显得粗糙，设计师要进一步细化设计，印刷时也要从颜料到纸张，都仔细甄选，以确保线下海报成品符合要求。

 02 / 设计 × 功用 

我们设计的很多作品，致力于通过“海报”这样看似简单的形式，传达出更多实用信息，有更多功能使用范畴。

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

以建筑文化周海报为例，大家看到，这一大张海报里，其实暗藏了9张针对不同地区的区域性宣传单页。浅灰色字“北海道”、“关东”、“北陆”等提供了不同地区的宣传需求与便利。每一个区域单页里又放着该地区特有的相关信息，当地负责人可以直接印出这一小块做宣传之用。如果你仔细观察，还会发现，分布在最右一列与最下一排的地区形状，恰好与日本地图形状及区位吻合，这也是包含了设计者巧思的细节所在。

古平正義 Talks 现场 © ArchiDogs

不仅如此，海报背面，我们也印上了诸多文字，为“海报”这一形式赋予更多的内容内涵。这是我们试着通过一种设计形式解决更多问题的一个典型案例。

 03 / 设计 × 表达形式 

我个人对于设计字体其实不那么热衷，我倒是喜欢在采用常见字体的前提下，在表达形式上加入不同的方式去做变化。

© 古平正義

这幅海报受朋友之托，主题与狼相关。其实海报上的字体都是常见的样子，于是我考虑将每一个字与狼的图像与做结合，最终做出这样的效果。

© 古平正義

这张海报则在常规字体外，加入了植物与镂空的元素，以增强体验感，传达出海报主题。

© 古平正義

我们也曾为大阪芸術大学新成立的艺术科学专业大楼，设计过一组有趣的展示。一百个气球悬浮于空中，每个气球牵着一幅海报，海报上有一个英文单词。

“LOVE”“ALL”“GIVE”“BELONG”“HEAR”……电脑程序从社交网站与热门歌曲中帮我们选出了这些词。至于印刷形式，我们做了多种尝试，最终发现将词语镂空不但可以减轻重量，也可突显轻盈特点。

 04 / 设计 X 跨界 

© 古平正義

在与三宅一生的跨界合作中碰撞出有趣的作品。当时我们基于BAOBAO系列中“偶然性”这一核心概念，将BAOBAO的设计与语言结合，在这一次跨界合作中，通过在包袋表面的每一块三角形上加上英文单词，为产品打造出了独特的个性。这些英文词全部来自披头士乐队的歌词。

© 古平正義

第一次合作成功之后，我们又在后续合作中，做了更多有趣的尝试。例如，因为我自己太喜欢音乐了，尤其是摇滚。我在包上加入了诸如乐谱、旋律、吉他弦、音乐家手记等多种元素，更请来日本顶级吉他手CHAR与我们合作，在包内放入黑胶唱片，一起发售，为包赋予更多内涵。

© 古平正義

 三 / 古平正義 专访 

 古平正義 X ArchiDogs 

专访现场 © ArchiDogs

█  文字在您的眼中是怎样的存在？您觉得“文字”美在其形态本身？还是背后的语义给您更多感触？

我肯定是将文字的语义放在第一位的。我十分尊敬各国文字的发明者，不愿意去破坏它们本身的美感。我自己不那么热衷于设计字体，因此会结合很多其他设计手法来使用文字。

© 古平正義

█  和奈良美智合作时有什么印象深刻的事吗？

那是很久以前的事了，我还记得当时要为美术馆做奈良美智展览的海报。我去了一趟奈良美智的工作坊，我瞬间觉得那是一个很好也很有趣的地方，于是我萌生出设计想法。我们将他要展览的作品特意搬来工作坊，又加入了一些工作坊里的东西，拍摄出很好的照片作为海报的设计基础，最后成品令人满意。

© 古平正義

█  怎么看待“艺术”与“设计”二者？

如果很久以前你问我这个问题，我可能会回答，这是两个不同的领域。但现在我不这么想了，二者其实是有融合的地方在。

© 古平正義

我们为Oltana产品设计的海报，我觉得就是在商业设计里很好地融入了艺术元素，也呈现出艺术感的海报案例之一。

█  您很喜欢摇滚？如果用一句话总结摇滚精神会是什么？

我是真的很喜欢摇滚，作品里也结合了很多音乐元素。如果一定要用一句话来总结摇滚精神，那就是“自由に生きる”（自由而生）。

© 古平正義

这张AKB48的音乐封面，虽然按理说应该是一件温柔的作品，但你可以看见女孩子们脸上都是没有笑容的很酷的表情，这可能也是和我钟情摇滚有关吧（笑）。

© 古平正義

█  您和建筑设计师合作过吗？感受如何

合作过，比如我和隈研吾就有过合作，为其设计的建筑物做标识系统。

© 古平正義

我们和建筑设计师的合作大部分是设计标识与导视设计。就像我们近期正为东京车站设计系列标识。你现在看到的效果是平面的，实际做出来会是立体效果。

专访现场 ©  ArchiDogs

█  有什么想尝试的新东西？

除了利用新兴科技加入设计过程，我还想做很多很多新的尝试，最近我对书很感兴趣，想参与到书的设计中去。

█  对年轻设计师有什么话想说？

我觉得中国年轻的设计师绘画基础都很棒，但是对于设计历史等基础知识了解不够，例如我们比较熟悉音乐或电影方面的历史，但是他们在这方面有所欠缺。我希望他们可以夯实设计相关的知识基础，也很期待能和他们合作，并碰撞出新的火花。

注：文中作品图片均来自古平正義先生本人及FLAME官网

（http://flameinc.jp）

 关于日本平面设计展 

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日本平面设计展 展会讯息

 主办方 

At Design Co.,Ltd总部位于日本东京，坚信设计能够创造价值，并与日本各领域、近百位设计师合作，力行实践，运用设计赋能商业，通过教育培养设计力量。

At Design Consult：与日本一流的创意人一起，运用先进并具有成功实绩的创新经验，为中国企业打造适合中国市场的商业模式、产品，提供满足中国消费者需求的服务；

At Design School：与一线知名设计师共同开发设计课程，设计师亲授专业知识，培养实践应用能力；

At Design Talks：对话环球创意人，还原设计与商业、教育的真实生态，拓宽思考疆域，与设计师一起深层探索设计思维的影响力。

MUSEu&m于2016年初成立于上海，立志于用设计和艺术为空间赋能。

经过3年多的设计/展览实践，与近千名设计师、艺术家进行过合作。旗下“移动的头脑博物馆”不是一个人的空间理想，而是一群人的“联合创作空间”实验。我们与越界·世博园合作，作为独立的艺术发声，为我们社群的艺术家、设计师、策展人、文艺爱好者提供交流和展示的平台。

 合作方 

越界·世博园位于上海市黄浦区半淞园路388号，毗邻上海当代艺术博物馆，是锦和商业于2016年打造的集创意、设计、艺术、时尚、互动等一系列主题元素和创新功能于一体的品质街区和跨界融合空间。园区曾作为2010年上海世博浦西片区城市最佳实践区开放，也曾是上海南市发电厂，是一座历史与工业的双遗存创意街区。总建筑面积约5万平方米的园区有多个开阔的公共活动空间，曾成功举办各种潮流互动的创意活动。目前，已入驻红星电影世界、有在设计酒店、亲子餐厅、健身房、广汽设计工作室、北欧NORHOR家居、高定婚纱礼服等商户。

 合作媒体 

撰文 | Spring Sui

编辑 | Winnie

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