漫威 x 体育，下一个「终局之战」才刚刚开始
历经十年，漫威下的这盘“超级英雄电影”大棋，就要落下最后一子了。
从来没有一场电影的首映，可以让国内的电影院在凌晨时分依旧灯火通明。相对高昂的平均票价，似乎丝毫没有阻碍到人们的观影热情。而迪士尼中国官方账号更是在首映当夜，连发数张主题为“终局之战，不得剧透”的主角海报，为了保障粉丝们完整的观影体验。
一部电影，从发行到制作，从宣传到销售，集合了全世界影业，传媒业，广告业，文娱产业精英之力。这就是“漫威十年大结局”《复仇者联盟4：终局之战》的号召力。
在影迷“反剧透，毋宁死”的第一波狂欢中，体育圈似乎变成了静悄悄的局外人。然而在漫威的布局中，其实「体育」早已成为了下一个「终局之战」的沙场。
无论是IP聚合还是品牌联名等层面，漫威与这些体育大IP一起，把粉丝经济的拓展，做到了极致。
漫威xNBA：个人英雄主义的极致
漫威有着极其成熟的产品开发经验。原为漫画公司的他们已经在纸质阅读时代拢聚了一大批粉丝，而当漫威宇宙搬上大荧幕时，更加丰富的多媒体表现力，更具张力的人物塑造，外加演出明星们自身的带货能力，让「MARVEL」成为了电影界中说一不二的超级IP。
而漫威电影中的「超级英雄」，与体育赛场上的「超级明星」，更是天生一对。
俊朗高大的外型，超高的识别度，赖以生存的独门绝技，在绝境下力挽狂澜的表现......两者的契合点，简直不要太多。
因此，当漫威电影初问世的几年中，体育明星与超级英雄的「联名」，开始从体育迷和影迷的重合地带，自下而上地形成了辐射之势。人们开始热衷于讨论，自己中意的体育明星，与哪位漫威英雄的气质最为匹配。
在这波粉丝联动中做出了卓绝贡献的，是美国著名的体育公司ESPN。
一则2010年的ESPN杂志封面
这一张经典之作，相信你一定记得
早在2010年前后，ESPN就开始邀请大批知名插画家与漫画家，绘制体育明星化身为超级英雄的作品，利用杂志，网络，电视等ESPN旗下平台进行传播。
这些画作完美继承了美漫张扬霸道的风格，再加上球星自身个性与超级英雄的契合点，一发布即迅速引爆了眼球。
而北美四大联盟中，更讲究个人英雄主义的NBA，便成为了漫画家眼里的香饽饽。
一组以当季NBA球队为主题的超级英雄插画
在谈到这些画作时，时任漫威副总裁并主持参与制作的Alex Alonso在采访中表示：
“在听到这个想法时，我当即就兴奋地做出了决定。漫威超级英雄与这些NBA球星之间所产生的化学反应，简直不能更奇妙了。”
时任漫威副总裁Alex Alonso
而除去ESPN主打的NBA系列之外，无数由其他机构以及粉丝制作的「同人」作品，更是层出不穷。漫威英雄也将自己的影响力，逐步从北美体育蔓延到了足球的大陆。
“钢铁侠”C罗
与死侍PK的伊布拉希莫维奇
毫无违和感的“绿巨人”浩克
就这样，一群在大银幕与漫画书中上天入地的超级英雄们，就这样借着明星的号召力，成功打破了次元壁，开始在体育圈中建立自己的威名。
漫威：没有什么是我不能联名的
利用体育打开了知名度，有力增加了基础粉丝之后，漫威便磨刀霍霍，是时候「割韭菜」了。
第一张牌：联名。
品牌与品牌的联名，如今即便放在体育圈，也不是什么新鲜事儿了。对于品牌来说，联名本质的商业逻辑是品牌之间的相互借力，强强联手以取得1+1大于二的效果。例如耐克和 Supreme的常年合作，这样的联名作品，甚至不需要太多的市场推广就会得到很多的追捧与亲睐，合作双方毫无疑问的双赢。
说起联名的方式，大致又可以分三类：品牌与品牌、品牌与IP、品牌与明星之间的联名。而漫威霸道的地方在于：不管你是什么品牌，什么明星，什么赛事，只要是出现在市面上能够售卖的产品，便通通打上自己的超级英雄烙印，实现无死角的全覆盖。
换句话说：这世界上的品牌，没有什么是漫威不能联名的。
除去层出不穷的充电宝和背包之外，还有这些神奇的周边，你多多少少也见过了。
Marvel x Coca Cola
Marvel x Samsung
Marvel x Daewoo冰箱
marvel x Invicta
Marvel x Sephora
你没有看错，毕竟超级英雄们也是要化妆的......
除去这些五花八门的联名款之外，球鞋和球衣等体育装备，作为体育迷们的重度消费领域，自然也难逃漫威「魔掌」。
漫威 X 阿迪
作为体育装备销售的巨头，阿迪达斯自然没有放过漫威粉丝的大市场。早在2015年《复联2》上映之际，阿迪达斯便推出了一系列联名鞋，抢先打开了粉丝们的钱包。
而在今年《复联4》上映之际，阿迪达斯再次宣布与漫威联手推出全新限定鞋款。此次鞋款被统一命名为了‘Heroes Among Us’ （中文译作咫尺英雄）系列，阿迪达斯旗下的明星球员直接化身为了漫威电影中的经典角色，共推出5款超级英雄专属战靴。
主题海报
五款球鞋一览
除去球星们挂名推广外，我们不难在图中发现，阿迪达斯在设计上也更费了心思，将超级英雄的战衣转化为了鲜明的鞋款配色，以及将诸如美队盾牌这样的标志性物件，融入了各鞋款的细节设计中。
而球鞋发售的日期，就设置在了4月24日，即影片正式上映之时。
看见阿迪达斯的联名款做得有声有色，其他品牌自然也坐不住了。
漫威 X PUMA
漫威 X NEW BALANCE
漫威 X Vans
漫威 X Reebok
当然，在这波联名大潮中，我们的国产品牌也没有落后，纷纷赶着电影热度，推出了属于自己的超级英雄系列。
漫威 X 安踏
漫威 X 李宁
有市场就有需求。漫威的带货能力，看得眼花缭乱之余不得不竖个大拇指。
然而，如果你认为漫威在体育圈的招数“不过如此”的话，那就大错特错了。
IP聚合，强强推广
在与品牌联名销售产品之外，漫威开始将合作宣传的标的，放在了更有号召力，以及更具持久性的官方组织上。
这便是漫威在体育圈打出了第二张牌：IP聚合
比如在今年3月12日，漫威影业正式宣布联合国家体育总局训练局，重启十周年活动，推出马龙、朱婷、郭艾伦、谌龙、武大靖、林超攀等名将与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。
“漫威影业联手国家体育总局训练局，向十年致敬，为英雄喝彩！”漫威影业在这波跨界操作中力推中国体育明星。
群众们表示，从来没有见过这么“潮”的体育总局
在经历了2018年漫威十周年活动事件的滑铁卢之后，这家北美超级英雄制造商开始反思在中国市场的营销行为。如今，交出《复仇者联盟4》并给出体育营销的他们，似乎找到了在中国市场的答案。
曾找来一众娱乐明星来国内做活动的漫威，如今显然更了解中国粉丝了
奥运冠军、乒乓球梦之队等元素，与漫威的超级英雄存在着极为相似的点，尤其是在2020年东京奥运会即将到来之际，这一联手让粉丝期待的同时，更是为这一系列之后的合作打下了基础。
而在澳大利亚，漫威更是斥资，与墨尔本最大的体育场之一阿提哈德体育场签署了为期8年的冠名运营协议，该体育场于2018年9月份正式改名为了漫威体育场（Marvel Stadium）
漫威体育场外景
这座能够容纳53,359人的球场，于1997年投入建成使用，承办过澳式足球、板球等等重大赛事。
根据联邦预算案，这里已经确定获得2.25亿澳元用于改造升级。墨尔本体育场有限公司的执行长Michael Green在一份声明中表示，体育馆重新命名之后，还将开设一家漫威零售商店及其他设施，把漫威电影中的很多人物也带到体育馆中，与现实生活中的运动英雄站在一起，打造体育场的全新形象。
漫威体育场内开设的周边店
也许你这辈子去澳大利亚一百次，都不会看一场澳式足球，但是这样的神奇冠名，也许就会让身为漫威粉丝的你，特地为了超级英雄们，去体育场朝圣，在朋友圈打个卡。
超级英雄 X 体育的强强联合，绝对是一个好的营销思路。在紧抓「用户、产品、内容」之后，漫威在体育上的探索，绝对不会因为大银幕上的「终局之战」而宣告结束。
这恰恰是一个全新的开始。
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