AWAY喝啤酒的球迷，养活了体育赛事？即将离任的CEO，闷声犯错的阿迪达斯球衣广告的大蛋糕，NFL为什么不想切？点击「阅读原文」获取更多营销资讯

AWAY喝啤酒的球迷，养活了体育赛事？即将离任的CEO，闷声犯错的阿迪达斯球衣广告的大蛋糕，NFL为什么不想切？点击「阅读原文」获取更多营销资讯

AWAY喝啤酒的球迷，养活了体育赛事？比利·简·金与女子体育：从性别之战到商业之战「告别」运动饮料，詹姆斯改代言百事饮用水了点击「阅读原文」获取更多营销资讯

AWAY50周岁的Nike，为自己拍了一条超棒的庆生广告涂装：赛车头盔的「新生意」李宁卖咖啡、FILA开酒店：运动品牌的下一个野心在哪儿点击「阅读原文」获取更多营销资讯

AWAY50周岁的Nike，为自己拍了一条超棒的庆生广告涂装：赛车头盔的「新生意」李宁卖咖啡、FILA开酒店：运动品牌的下一个野心在哪儿点击「阅读原文」获取更多营销资讯

logo，完全没有任何诚意」，「跨界过于敷衍，没看到合作的魅力」。然而不管阿迪达斯是否「敷衍」，我们都可以看出Kasper管理下的阿迪达斯对于品牌识别（brand

AWAY硬防晒，户外「捂」出来的百亿市场比利·简·金与女子体育：从性别之战到商业之战「告别」运动饮料，詹姆斯改代言百事饮用水了点击「阅读原文」获取更多营销资讯

·上赛季排名：第3名主帅：托马斯·图赫尔在今夏，罗曼·阿布拉莫维奇长达的19年管理生涯正式结束，切尔西也走进了新老板的时代。由洛杉矶道奇队的共同所有人托德·博利和私募股权公司Clearlake

AWAY硬防晒，户外「捂」出来的百亿市场世界杯32强球衣暗战：耐克阿迪彪马谁主沉浮？「告别」运动饮料，詹姆斯改代言百事饮用水了点击「阅读原文」获取更多营销资讯

Energy」在官宣詹姆斯代言后没多久，就深陷了侵权风波——其产品上的「RISE」字样设计，由于与一家名为RTD的咖啡饮料Logo近似，被对方提起了侵权诉讼。最终，法院判定百事可乐侵权成立，「Mtn

来说，自己购买的防晒面罩可谓是物超所值：「我会开车上班，每天的通勤时间大概30分钟。今年花62块买了防晒面罩，可以全面覆盖住额头、下巴和脖子。在车里开着空调，也不会闷热。」在青岛的@冉妈

AWAY50周岁的Nike，为自己拍了一条超棒的庆生广告涂装：赛车头盔的「新生意」李宁卖咖啡、FILA开酒店：运动品牌的下一个野心在哪儿点击「阅读原文」获取更多营销资讯

AWAY50周岁的Nike，为自己拍了一条超棒的庆生广告涂装：赛车头盔的「新生意」李宁卖咖啡、FILA开酒店：运动品牌的下一个野心在哪儿点击「阅读原文」获取更多营销资讯

图片来源：HBO但这一切，还是在他所在的湖人队没有进季后赛的前提下，如果湖人队表现出色，詹姆斯的人气会不会更上一层楼，得到更多好的代言或投资机会，甚至超越梅西登顶，我们不得而知。

Griffith合作设计。二人曾在2019年公布恋情，是同性伴侣身份。虽称不上是知名CP，但二人一个是资深服装设计师，一个是美国健身偶像，这使Love&Sports在时尚领域和运动领域都足够专业。

It」广告片Nike的这种「轻产品销售，重精神构建」的推广手段，使得公司在发展历程中能够不断推出令人耳目一新的营销方案。甚至他们在2018年联手前NFL球员科林·卡佩尼克推出的《Dream

Survive》纪录片也吸引了很多新车迷入坑。迈阿密作为一站在美国本土的比赛，自由媒体也自然不会放弃这个让F1在美国本土继续增长人气的机会，所以他们尽可能地让迈阿密站引入更多本土风情。

Eagle并非真的想靠卖饮料赚钱，而是想要通过设置饮品区，让店铺变得年轻，吸引青少年消费者重拾线下购物的习惯，并且让逛门店这件事从单纯的购物行为变成参观与了解。李宁可能也与American

DREAM「迷茫过后，继续寻找下一个任务。」《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦，趋势洞察，业界动态......体育营销圈的深度分析，尽在《营销研究所》！SPORTS

OLAY在这一时间点宣布其新代言人人选，也有其话题度上的考量。就在半个月前，王霜刚刚成为2021年度中国女子金球奖得主，拿下了属于自己的第四座金球奖奖杯。个人商业价值也得到了进一步的提升。

AWAY一届冬奥会，留下了哪些社会文化遗产？2022，谁是世界上最有商业价值的女子运动员？品牌砸钱指南：00后运动员的时代来了！点击「阅读原文」获取更多营销资讯

阿什莉·巴蒂2021年世界排名第一的女子网球选手、温网卫冕冠军阿什莉·巴蒂凭借390万美元的赛事奖金斩获成为2021年在球场上赚得最多的女运动员。这位25岁的选手刚刚与Marriott

AWAY牵手周琦与曾凡博，李宁「重启」国产球星战略中国短道速滑，为什么这么牛？为什么体育要走进元宇宙？点击「阅读原文」获取更多营销资讯

不管是在抖音、快手，还是B站、知乎、小红书，运动小白或是爱好者总会把自己的运动鞋服试穿体验在社媒上分享讨论，推荐不错的专业体育产品，消费者对运动品牌的印象也正是通过社群文化的传播不断加强，

迄今为止，中国代表团在冬奥会上获得的13枚金牌中，有10枚来自于短道速滑项目，夺金比例近80%。今天的视频，我们来探讨一下中国短道速滑成为夺金强项的原因，并和大家一起回顾这十枚冬奥速滑金牌的「中国时刻」。

Games正在构建的内容，则尤其值得分析。例如他们在《堡垒之夜》中所呈现的场景，虽然还没有完全达到元宇宙的地位，但由于其受欢迎程度，该游戏已经从经济层面展示了巨大的潜力——根据尼尔森的数据，2019

AWAY女篮新星杨舒予签约AJ！运动品牌女性代言大盘点起底迪克家族：北美最大体育零售巨头的成功启示录联手加拿大代表团，lululemon要做冬奥会上的「香奈儿」点击「阅读原文」获取更多营销资讯

FACE和Columbia等传统户外品牌成为了先行者，他们请来了大量新锐设计师对自家产品设计进行革新，还推出专门的潮流支线产品。其中最为成功的案例无疑属于THE

Authority，便在2016年因债务压力突然宣布破产。但也正是如此，以爱德华·斯塔克为首的新一代迪克体育管理团队的智慧，才愈发得以显现。Sports

Swoopes（谢尔·斯沃普斯）被誉为女乔丹，她是三届奥运会金牌得主，三届MVP得主，四次WNBA总冠军，2016年入选名人堂。1995年，Nike为她推出个人签名球鞋（Air

赞助商跨界合作：处于不同行业、不同领域的赞助商通过CBA平台聚合在一起，以资源互换、整合、捆绑等营销模式，借力CBA赛事赛点，利用各自优势开展战略合作。4.

9月24日，寿全斋正式官宣奥运冠军孙一文成为品牌当红推荐官，双方将一起【实力焕新，剑指“姜”来】。央体体育成功推动寿全斋与孙一文的代言合作，助力寿全斋开启【新体育营销】宣传周期，实现竞技体育与养生茶饮的跨界融合。01寿全斋故事，民族养生品牌的成长寿全斋创立于1760年，其研制的三十余个“姜茶配方”被誉为“生暖良方”。2014年，寿全斋注入优质安全的原材料并引进了电子商务的新鲜血液，在承袭【正】、【证】、【精】、【真】的品牌古训的同时，坚持选用优质安全的原材料，做不添加任何甜味剂和人工合成色素的健康姜茶。芬美意

Bikinis等品牌的合作，她的个人招牌已经时尚界深深扎根。此外，她还是第一位与Levi’s合作的职业网球运动员，第一位成为路易威登全球品牌大使的职业运动员，以及今年Met

DREAM「无限猖狂」的林皇，如今也成为俱乐部老板了。不过，他这次进军的领域不是足球，而是电竞。8月29号，在彩虹六号英国职业联赛决赛现场上，林加德宣布，自己的电竞战队JLINGZ

当然，坐拥奥地利这片滑雪圣地，红牛也同样是冰雪极限运动的支持者。1993年，我们熟悉的滑雪赛事IP沸雪就是在红牛的赞助之下诞生。2001年，红牛破冰赛（Red

DREAM01意外「入奥」的Breaking今年夏末，《这就是街舞》又火了。这个由优酷推出的街舞竞技综艺，已经推出到了第四季。《这就是街舞4》官方场照

米比赛的世界纪录，这对于在电视机前收看的观众来说，几分之一秒的区别并不易于察觉。但如果相关领域的专家能够实时分析博尔特的生物力学，普通观众就能更好地理解以每小时44公里的速度奔跑的人类极限。

DREAM01ABG：锐步的新东家北京时间8月13日凌晨，阿迪达斯官方宣布，以21亿欧元（约合25亿美元）的价格，将其旗下的锐步品牌，出售给了Authentic

而在内容领域，咪咕则重点发力长视频内容，并且开拓了一条联合多家平台共同制作的途径。不过在招商层面，咪咕此次则显得较为冷清，除奖牌榜外，只有联合芒果TV共同打造的《奥运叨叨叨》获得了海尔空调的赞助。

Shimbun）企业简介：《日本经济新闻》创刊于1876年，主要侧重于经济方面的报道，带有一定专业性，被认为是世界上发行量最大的金融报纸之一。▋每日新闻（Mainichi

同样，对于东京奥运会来说，相比较于最坏的情况——取消，空场未必不是一个最优解。只要比赛顺利举办，世界人民的目光就依然会聚焦于此，新一轮「奥林匹克效应」也依旧能够影响东京。（全文完）文

DREAM欧洲杯，还能拉动球迷们的网购经济吗？《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦，趋势洞察，业界动态......体育营销圈的深度分析，尽在《营销研究所》！SPORTS

Pledge」（意为「对环境的承诺」）的降低碳排放、保护地球生态环境的新项目。将新球馆以新项目命名，也是亚马逊表明其对企业社会责任的重视程度的一种方式。亚马逊计划在2040年之前将Climate

Cisse），在为纽卡斯尔联效力时，也曾一度拒绝身穿胸前印有Wonga（一家借贷公司）标志的球衣参赛，理由是自己的穆斯林信仰不允许他这样做。类似的还有马里前锋弗雷德里克·卡努特（Frederic

Zero面世之前，百威就找到了NBA球星德维恩·韦德作为这款产品的联合创始人，利用他的影响力提升产品健康形象，吸引更多体育迷和新生代消费群体的关注。与此同时，百威啤酒营销副总裁Monica

AG）。截图自欧洲杯官网而在这12家品牌之余，还有多家尚未在欧洲杯官方网站上列出，但已经通过品牌各自渠道官宣的2020欧洲杯赞助/合作伙伴。比如阿塞拜疆石油公司（Socar，已退出）、乐动体育（LD

」最具潜力体育营销机构，听听央体体育的2020营销故事佳得乐：运动饮料「王者」炼成记运动品牌的潮流营销，仍需要「硬核」偶像长按识别二维码关注我们点击「阅读原文」获取更多营销资讯

」最具潜力体育营销机构，听听央体体育的2020营销故事中国女排的商业帝国，是怎么炼成的？展望2021：电竞营销的四大趋势长按识别二维码关注我们点击「阅读原文」获取更多营销资讯

」最具潜力体育营销机构，听听央体体育的2020营销故事强如耐克，为何频频向大牌球星说「再见」？东京奥运悬而未决，品牌们该怎么办？长按识别二维码关注我们点击「阅读原文」获取更多营销资讯

」最具潜力体育营销机构，听听央体体育的2020营销故事球衣广告：NBA疫情年营收的「大补丁」东京奥运悬而未决，品牌们该怎么办？长按识别二维码关注我们点击「阅读原文」获取更多营销资讯