奥运空场，科技独赢
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奥运空场，科技独赢
#营销研究所
SPORTS DREAM
东京奥运的推迟举办，让品牌赞助商进退维谷。然而，技术合作伙伴却迎来了潜在的新机会。在东京奥组委宣布奥运会延期一年举办后，众多广播合作商重构了转播运营策略。空场的奥运赛场，给众多新科技的应用提供了孵化的场景。
SPORTS DREAM
01
空场奥运，转播科技的试验田
根据SportProMedia的报道，本届东京奥运会赛事媒体合作伙伴在电视和网络的总媒体覆盖量，超过了之前任何一届奥运会。
在短视频和流媒体的时代下，东京奥运会与残奥会所生产的海量内容，以效率更高、节奏更快的形式触达用户。
在日本本土，东京奥运的电视转播覆盖量，是2016里约奥运会的两倍左右；而美国NBC，则在电视和网络上投放了超过7000小时的赛事相关内容；欧洲最大体育频道Eurosport，也在欧洲48个地区的电视和数字平台投入了超过4000小时的媒体内容。
IOC旗下的奥林匹克广播服务公司（OBS）此前表示，本次奥运会期间OBS制作了超过9000小时的体育内容，比里约奥运会多出30%左右。
基于海量的转播覆盖，新的科技应用也孕育而生。对于奥运的科技供应商而言，这是最好的产品展示平台。而从IOC和东京奥组委的角度出发，科技会是一届奥运会的X变量。本届东京奥运的转播中，就运用了包括独特的摄像头拍摄、360度回放、虚拟现实（VR）等技术，以提升整体的观赛体验。由于疫情而采取的空场规定，为这些技术被赋予了更重要的意义。
- 互联网手段革新体育转播
作为国际奥委会的全球合作伙伴，英特尔通过安装在篮球场高处的一系列摄像机和True View 摄像头，构建3D 的360°视频。观众可以自由选择从动作上方、体育场周围等多个角度观看比赛的直播和回放。
这项技术基于的是2016年英特尔开发的Ture VR虚拟现实技术，以及Replay Technologies和Free D的转播创新科技。在此前的NBA全明星、NFL超级碗赛场上，英特尔已经多次应用到其赛事转播中。
另一方面，英特尔和阿里巴巴合作开发的 3D 运动员追踪技术，使用了人工智能和计算机视觉，为包括短跑和跳高在内的五项田径运动的 3D 绘图运动员提供实时生物力学分析。
通过专家对运动员的生物力学的评论和讲解，观众们将能够了解每个短跑运动员在什么时候达到最高速度，以及比赛的不同阶段的统计数据详细分析，使得观众能够清晰了解世界级运动员的表现和差距。
举例而言，2009 年博尔特 (Usain Bolt) 以 9.58 秒的成绩创造了 100 米比赛的世界纪录，这对于在电视机前收看的观众来说，几分之一秒的区别并不易于察觉。但如果相关领域的专家能够实时分析博尔特的生物力学，普通观众就能更好地理解以每小时44公里的速度奔跑的人类极限。
静态的运动项目，同样可以用科技来创造更好的观赛体验。射箭比赛中，转播可以提供来自弓箭手佩戴的微型传感器的生物特征数据。监视器的接收器将检测心率并无线传输数据以生成相关图像数据。以此，观众将能够清晰看到弓箭手射箭时的心跳和肾上腺素的变化。
- 创建互动，把观众带回赛场
奥运的空场举办对运动员的竞技表现也有所影响。有关研究表明，现场观众所制造的欢呼和呐喊，能够提升参赛运动员的反应能力和刺激肾上腺素的分泌。
为了给空场的奥运运动员营造一个有观众加油助威的赛场环境，作为「分享激情」项目的一部分，奥林匹克广播服务公司、东京奥组委和奥运会转播合作伙伴 (RHB) 进行了一个三方合作，创建了一套隔空助威的玩法。包括粉丝视频矩阵、欢呼地图和运动员时刻等线上项目，不仅能让世界各地的观众「现场」支持运动员，也能让运动员在场馆内与朋友和家人互动。
虽然空场的奥运会，为各类新技术应用提供了更为丰富的场景，但是所有的新技术是否都能与奥运赛事很好地结合，完成观赛体验的升级，恐怕未必。
例如东京奥组委曾宣传的AR观赛技术能帮助帆船、游泳和高尔夫等项目的观众「比以往任何时候都更接近运动」，且东京水上运动中心原本也设置了配备可穿戴设备的观赛席。然而，目前这一应用仅限于能够到场的观众，并不能实现远程的传播。
02
数字化，奥林匹克的下一站
虽然不是所有科技应用都能在奥运的赛场上充分展示其价值，但奥运会与科技的相互融合，仍会是未来很长时间奥林匹克发展的主旋律之一。
本届东京奥运会上，一个由丰田研制的名为「CUE」的机器人，在一场篮球比赛的中场休息时间进行了投篮表演，其精准的命中率引起了人们的热议。
投篮机器人CUE
但实际上，在「CUE」这样的表演型机器人之外，东京奥运会在开幕之前，还将四款新型机器人投入了赛场的实际应用。这些机器人提供了场内服务支持，同时帮助不能亲临现场的人远程参与大会。
例如，以东京奥运会和东京残奥会吉祥物为形象制作的机器人Miraitowa和机器人Someity，负责在各大比赛场馆和大会相关场所迎接运动员。机器人由丰田汽车公司研发，能模仿人的动作，比如鞠躬、挥手，还可以做出一系列面部表情，并可以通过头部安装的摄像头，识别出周围的人并对其做出反应，然后将图像远程传输给其它机器人。
图片来自olympics.com
此外，丰田还联合东京奥组委及国际田径联合会，研发了一款「FSR场地支持机器人」，其搭载的自动系统，使其能为主会场内举行的投掷类赛事服务。依据被投掷出的链球和标枪轨迹，机器人可以自动判断最佳追踪路线并将其捡回，同时场地机器人还可以帮助场内工作人员避开障碍物，有助于削减器材捡回所需时间以及场内所需人工。
FSR 场地支持机器人
Endeavor旗下的体育营销机构Seven League最近的一项研究显示，83%的体育品牌高管相信媒体版权的价值已经达到了市场的顶峰。
这也就意味着，对于体育而言，整个行业必须从根本上解决其组织的结构和收入来源，摆脱对播放收益的过度依赖，整合电子商务、流媒体、票务 、赞助以及会员制度，从而成为一个全面的数字媒体行业。
体育1.0时代由工业革命开启，机器提高了工作效率，使得人们拥有闲暇时光来享受及参与体育运动成为可能。在1.0时代，娱乐和休闲是体育的主旋律。在此之后的2.0时代，电视广播的出现促进了体育作为优质内容的商业化，体育赛事开始售卖门票、开发赞助合作以及衍生产品，收费观看体育比赛的权益被打包出售，运动员逐渐走上职业化的道路。
新冠疫情催生了体育产业向3.0时代的转变。在比赛不得不空场举办的当下，数字化传播正在对体育行业全领域产生根本性的影响，这包括内容、赞助、数据、流媒体以及争夺观众注意力等综合的竞争力。
与此同时，数字化改革为体育行业提供了和消费者建立直接联系的机会，也就是体育行业在过去2年中一直谈论的DTC模式。在大数据的时代，拥有数据的玩家就拥有了不可复制的竞争力。这样的逻辑在本届奥运会中的得到了很好的验证。
具体来看，奥运相关的数字化消费方式得到丰富。2018年，国际奥委会和阿里巴巴在天猫零售平台上推出了奥运历史上首家在线商店。而在东京奥运期间，天猫和淘宝基于奥运赛事开展了各类主题直播活动。据了解，自开店以来，该店铺已积累了超48万活跃用户，东京奥运开始后，访问人数激增，同比增长65倍。
通过数字化消费技术在东京奥运的应用，企业能够明白通过大数据了解消费者，掌握数据权的重要性。
另一方面，在奥运的信号制作方面，数字化的发展同样重要。奥林匹克广播服务公司应用的OBS Cloud技术，让东京奥运会的国际转播中心面积缩小25%，现场工作人员减少27%。基于OBS Cloud，转播方不仅可以接收赛事内容，还可以在平台上建立自己的内容创作、管理和分发系统。这使得大量无法亲赴东京现场的媒体，可远程完成转播和编辑工作，更能满足防疫的需求。
与此同时，OBS云研发了一项数字化技术用于优化转播商配置，在奥运会开始前和奥运赛时，持权转播商可以使用OBS云将体育制作工作流程进行模块化设计。通过东京奥运会国际广播中心和OBS云区域数据中心搭建的连接，持权转播商能够获得成本较低的数据入口和出口。即使在奥运会以后，转播商也可以根据需要随时调用，不用重新安装任何设备就接收到所有奥运会内容。
新的技术塑造着新的体育赛事形态、观赛方式以及商业价值。但我们也要认识到，赋予这些新技术核心价值的，仍是竞技体育项目本身和每一名运动员赛场上的表现。
（全文完）
文 / 毛妍斐、戴韵浩
编辑 / 陈点点、殷豪男
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