央体体育助力寿全斋与孙一文代言合作，共同见证老字号品牌实力焕新

9月24日，寿全斋正式官宣奥运冠军孙一文成为品牌当红推荐官，双方将一起【实力焕新，剑指“姜”来】。

央体体育成功推动寿全斋与孙一文的代言合作，助力寿全斋开启【新体育营销】宣传周期，实现竞技体育与养生茶饮的跨界融合。

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寿全斋故事，民族养生品牌的成长

寿全斋创立于1760年，其研制的三十余个“姜茶配方”被誉为“生暖良方”。2014年，寿全斋注入优质安全的原材料并引进了电子商务的新鲜血液，在承袭【正】、【证】、【精】、【真】的品牌古训的同时，坚持选用优质安全的原材料，做不添加任何甜味剂和人工合成色素的健康姜茶。

芬美意 “Emotion360™”消费者洞察定量研究计划显示，全球消费者对生姜的感知具有很强的一致性。人们很容易从生姜联想到力量、安全、信任、实用、活力和复兴等情绪。寿全斋希望能以姜类健康膳食为载体，传播“东方食饮 养生之道”，弘扬民族优秀传统文化，擦亮中华老字号的金字招牌，为中华民族的伟大复兴贡献力量。

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“姜”饮焕新，擦亮老字号金字招牌

为实现代言人精神与寿全斋品牌文化的有机融合，完成品牌价值提升，央体体育为其提供了代言人的营销策略，以女性健康形象强化品牌认知，经过市场调研和专业评估，品牌最终认可了国民认知度高、形象好、口碑稳定且深受大众喜爱的击剑运动员——孙一文。

作为中国国家击剑队运动员，孙一文不止有颜值，更有实力，在训练场上日复一日、年复一年，朝着奥运会金牌目标不懈锤炼技术，与寿全斋百年如一日深耕姜茶产品的品牌态度不谋而合。同时，孙一文在坚持中淬炼、化蛹成蝶，积极健康的运动形象，也与寿全斋一直以来传递的滋养理念和健康生活方式相契合。

寿全斋选择与孙一文合作，不光是看重她超强的运动能力，更因为她向公众展示出的正能量价值观。在本届东京奥运会上，她凭借冷静预判与果断出击，一剑封喉，打败了世界排名第一的老将波佩斯库，一举拿下了中国女子重剑项目历史首金。而荣誉背后，是剧痛下的带伤坚持。

东京奥运会女子重剑孙一文夺金画面

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从娱乐到体育代言人的选择

体育明星的代言优势一直显而易见。首先，体育运动员的形象积极且正面，成名故事往往励志又热血，本身就是拼搏向上的代言词；一旦品牌们借助世界大赛的加持，就能在短时间达到非凡的营销效果。

其次，社媒时代下，体育健儿们在大赛之外的日常曝光度，其实也已经完全不输于娱乐明星们。赛场之外的他们，现在也有了充足的机会展示自己，他们可以发布日常VLOG、参与综艺与线上直播互动等等，既增加了自身流量与商业价值，又给公众带来了正能量传播。

未来，央体体育将继续坚持品牌与代言人需求的精准匹配，推动品牌【新体育营销】升级，为品牌方和运动员群体搭建起充分沟通的桥梁。

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