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篮球世界杯倒计时100天!央体联手乐虎,助力篮球大时代

体育梦工场 体育梦工场 2020-02-19


文/ 刘 金涛  辑/ 殷 豪男


2019年5月23日,在北京的五棵松篮球圣地,2019年FIBA篮球世界杯正式迎来了倒计时100天的纪念日。全民对于篮球更大的参与和关注,把篮球赛事与相关活动的商业价值,也带到了一个全新的发展阶段。在央体体育的连接之下,各方行业资源将共同携手,助力中国篮球文化与产业的发展。



100天倒计时,本土篮球世界杯脚步渐近



倒计时100天,篮球世界杯终于近在眼前了。


在仪式现场,国际篮联媒体与市场总干事弗兰克-林德斯,从姚明手中接过了冠军所属的奈史密斯杯,随后在屏幕中不断闪现世界杯大事记与倒计时天数,众多嘉宾击鼓宣布篮球世界杯倒计时100天活动正式启动。



世界杯这样高规格、高标准的赛事组织,会为我们本土赛事和联赛的运营积累经验。吸引更多球迷去观赛的同时,也有利于篮球魅力的进一步传播。”现任中国篮球协会主席姚明,在仪式结束后接受采访时说道。


可以预见的是,当篮球世界杯在全国的8座城市上演,全民对于篮球更大的参与和关注,也将把篮球赛事与相关活动的商业价值,带到一个全新的发展阶段。为赛事注入了更多商业化,也多了无限的可能性。


2019年3月,在达利食品召开的新闻发布会上,旗下功能饮料品牌乐虎正式成为2019FIBA篮球世界杯官方功能饮料。在央体体育的连接之下,各方行业资源将共同携手,助力中国篮球文化与产业的发展。




央体&乐虎:助力篮球发展,渗透「中国能量」



在倒计时活动现场,不难发现乐虎对于篮球世界杯的鼎力支持。“挑战、突破、力量、不凡是国际篮联的赛事精神,这与乐虎释放能量,创造不凡的品牌精神也极为契合。


乐虎功能饮料释放能量、创造不凡的口号,与篮球运动身体对抗、跳跃爆发、突破快攻充满能量对抗的场景有极强关联。相信通过世界顶级篮球赛事,乐虎将为世界上更多的篮球运动爱好者所熟知,获得更多消费者的青睐。在双方签约时,达利食品相关负责人如此表示。



实际上,自世锦赛时代算起,如今频获赞助青睐的局面,无疑是FIBA最想看到的结果。而有了乐虎在功能饮料市场所创造的“文化效应”以及对大众运动的倾力支持,如今正反哺到FIBA篮球世界杯身上,带动更多人参与篮球活动,创造体育更大的价值。


携手乐虎成为中国篮球核心驱动力,央体体育助力良多。作为乐虎赞助篮球世界杯的整合营销服务公司,央体体育通过对品牌方需求的深度理解以及赛事方资源的充分把控,成功促成了乐虎品牌与FIBA篮球世界杯的正式签约。



值得一提的是,在营销推广方面,央体也提出潮流营销的新传播手段,结合创意促销玩法,最大化实现品效合一的品牌目标。此外,央体体育还创新启动了社交媒体矩阵的传播模式,通过线上线下联动的方式,努力将「中国能量」渗透给每一位体育爱好者。


本次乐虎与男篮世界杯的成功签约,是央体体育继2018年俄罗斯世界杯之后,再度牵手世界顶级赛事IP,不断完善自身体育营销版图,持续提升对世界级赛事的营销激活服务。


伴随着篮球世界杯,乐虎在2019年迎来了品牌的再次升级,强化消费者对于乐虎专业功能饮料的印象,而“喝乐虎,提神抗疲劳”的功能认知,也将使得乐虎逐渐成为大众篮球运动中的常客。



年轻化战略+拥抱赛事,乐虎走向国际



作为近二十年在全球最为风靡的健康饮品,功能饮料获得中国大众的一致认可和追捧,而人们在工作、健康、运动等方面逐渐增强的意识,也使得功能饮料的需求和应用场景不断增多。


达利食品力推的乐虎,便出现在大众对功能饮料需求旺盛的时间段,通过“喝乐虎,提神抗疲劳”的品牌定位,迅速在该领域站稳了脚跟。


2013年,初入市场的“年轻”乐虎便迅速找到了精准的体育营销场景,出现在了在当赛季CBA联赛赞助席位中。在成为官方供应商后,乐虎组建了以易建联、马布里与王哲林等球员为代表的乐虎之队,迅速在消费者中为乐虎打下了势不可挡的能量品牌印象。


同时,针对于品牌年轻人群的定位,乐虎还冠名了斗鱼2017年英雄联盟全球总决赛。


乐虎助力S7


到了2018年,乐虎还助力了首个双国家队均参与的斯坦科维奇杯洲际篮球赛。从牵手CBA、斯坦科维奇杯,到如今加码篮球世界杯,乐虎正一步一个脚印的走向国际舞台,而在央体体育的加持下,央体体育以自身资源优势出发,将为乐虎进一步深化体育赛事营销的方向,通过篮球赛事和活动,进行产品促销和品牌激活。


在距离篮球世界杯倒计时100天的日子,我们可以看到中国篮球崛起的决心。无论在场内还是场外,无论在篮球竞技场还是商业的战场,我们都期待着能有更多属于”本土制作“传奇故事不断涌现。



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