体育营销周报：士力架成为北京2022年冬奥会官方巧克力独家供应商​

12 月 16 日 - 12 月 20 日

本周营销资讯还涉及的新闻有：慕思和福临门成为中国女排官方赞助商；索菲亚牵手中国女排，成为官方供应商；2020东京奥运会火炬传递计划公布，福岛县成首站等等。来看看这一周，你都错过了哪些体育营销新闻吧！

· 官宣！士力架成为北京2022年冬奥会官方巧克力独家供应商

2019年12月16日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商发布会在北京冬奥组委举行，玛氏箭牌旗下品牌士力架正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商。

北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣，玛氏箭牌需求总经理李斗，中国奥委会、中国残奥委会以及北京冬奥组委相关部门领导、玛氏箭牌相关部门负责人出席发布会。发布会上，韩子荣为士力架颁发北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商铭牌。

· 慕思和福临门成为中国女排官方赞助商，共助女排征战奥运

12月18日，睡眠品牌慕思和中粮福临门正式官宣成为中国国家女子排球队赞助商。会上，慕思总裁姚吉庆与中国女排队员袁心玥、丁霞等嘉宾共同启动了双方合作的征程。

姚吉庆透露，未来将通过慕思健康睡眠体系，赋能中国女排赛场表现，助力他们2020奥运夺冠。据了解，此次赞助中国女排，是慕思继2018年赞助澳洲网球公开赛，以及2019年赞助男篮世界杯后，在运动领域的又一次大手笔动作，也是其首次与国内知名球队达成深度合作。近两年，慕思在运动与睡眠领域有着极深的专注与执着，此次慕思与中国女排的合作还会为行业带来怎样的新突破，或将值得期待。

· 致敬女排精神！索菲亚牵手中国女排，成为官方供应商

12月19日，以“39年专注，铸就冠军传奇”为主题的索菲亚家居股份有限公司与中国国家女子排球队合作签约仪式在北京隆重举行。本次签约，标志着索菲亚正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战2020东京奥运会。同时，为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

· 央视声明：独家持有2020年东京奥运会媒体权利，勿信其他网络商营销

12月18日，央视广告经营管理中心微信公号官方发布声明称，根据中央广播电视总台与国际奥林匹克委员会签订的协议，中央广播电视总台独家持有2020年东京奥运会在中国大陆及澳门地区的全媒体权利及转授权权利。

近期，有互联网视频服务提供商以“东京奥运项目招商推介会”名义和“打破奥运营销边界”等宣传语开展营销和招商活动。为消除中央广播电视总台长期合作伙伴、奥运媒体传播项目潜在合作伙伴及相关公众的误解，中央广播电视总台在声明中表示，截至本声明发出之日，中央广播电视总台及经总台许可的关联机构尚未许可任何单位以任何方式广播、传播、提供2020年东京奥运会节目内容，亦没有授权任何单位就2020年东京奥运会媒体权利开展营销、招商活动。

· 2020东京奥运会火炬传递计划公布，福岛县成首站

12月17日消息，近日，东京奥组委官方发布了2020东京奥运会圣火传递经过的城市和地区。据介绍，此次火炬传递计划主题为 「Hope Lights Our Way」（ 照亮希望之路）。火种采集仪式将于2020年3月12日在雅典奥林匹亚举行。之后，火炬将在3月26日达到日本福岛，开始在日本国内的传递。

从3月26日的福岛开始，2020东京奥运会火炬将在日本国内47个府、道、县之间传递 。最终，在2020年7月10日，火炬将抵达东京，进行为期14天的传递，一直到7月24日结束。

· 官宣！尤文图斯与百岁山续约至2023年

12月17日消息，尤文图斯官方宣布，俱乐部已经正式与中国矿泉水领先品牌百岁山签订了续约协议，新合同直至2022/23赛季。2017年尤文与百岁山签约。在今年的ICC中国区比赛时，百岁山特意制作了尤文中文版定制球衣。

· 继尤文之后又牵手意甲，可口可乐获得意大利超级杯冠名权

12月19日消息，意甲联盟在其官推发布消息，称意大利超级杯的冠名权已经卖给了可口可乐公司，赛事将更名为可口可乐超级杯。目前合作的时长和具体财务条款尚未公布。12月22日，上赛季的意甲冠军尤文图斯将迎战上赛季的意大利杯冠军拉齐奥。届时，可口可乐也将举行相关的赞助活动。值得一提的是，在不到两个月前，可口可乐公司与尤文图斯达队成了一份为期两年的合作协议，成为球队的官方合作伙伴。

· 官宣！中国电信正式成为成都2021年大运会官方合作伙伴

12月18日，中国电信正式签约成为成都2021年第31届世界大学生夏季运动会官方合作伙伴，将为成都大运会提供基于5G双千兆+（5G千兆、光网千兆）的全方位综合智能信息服务，全力打造“智慧大运”。

大运会系列工作正在紧张筹备中，中国电信的“加盟”，意味着成都2021年大运会正式迎来了又一位官方合作伙伴，智能综合管理平台将运用在大运会赛事管理、组织、传播等方方面面。今年6月26日，成都2021年大运会市场开发全球启动发布会举行。随即，一家又一家巨头“加盟”，迎来银行类官方独家合作伙伴中国工商银行、互联网类官方独家合作伙伴腾讯。

大运会是规模仅次于奥运会的世界大型综合性运动会，预计成都2021年大运会将辐射全球31亿青年，这些青年是未来的社会主流、消费主流，参与到大运会，就是在青年中树立品牌，开拓未来消费的主流市场。

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