体育营销周报：贝壳找房，雅迪电动车牵手中国女排

2020 NO.3

1 月 13 日 - 1 月 17 日

本周营销资讯还涉及的新闻有：Red Card 2020营销报告发布；品胜股份宣布成为CBA联赛官方赞助商；农夫山泉成为西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商等等。来看看这一周，你都错过了哪些体育营销新闻吧！

· 逐梦冠军路！贝壳找房牵手中国女排开拓营销新赛道

2020奥运年，体育跨界营销风暴强势刮起。1月16日，贝壳找房宣布正式成为中国国家女子排球队（中国女排）的官方赞助商，双方将秉承一致的“女排精神”，共启冠军征程，铸就行业榜样，呈现新年新气象。

中国国家女子排球队总教练郎平、队员丁霞和袁心玥、贝壳找房COO徐万刚、CMO宋琦等出席此次合作启动仪式，与现场近8000名新经纪品牌房产经纪人一起，共同为中国女排出征2020年奥运会加油，助力贝壳找房推动居住服务行业加速进化。

本次合作由腾讯全资体育经纪公司赢德体育与腾讯广告合力促成，借势奥运东风，腾讯赢德体育与腾讯广告助力贝壳找房解锁体育IP价值，通过跨界合作传递品牌价值，打造地产行业体育营销的标杆示范。

· 雅迪电动车联手中国女排，欲再造中国「骑」迹

2020年1月15日，“王者见王 骑迹中国”——雅迪&中国女子排球队官方合作暨新品发布会在北京荣耀开启。双方宣布，雅迪与中国国家女子排球队正式结为“王牌搭档”，成为中国国家女子排球队官方供应商。

据悉，女排选择官方供应商无一不是各领域的“冠军企业”，而雅迪作为电动车领域蝉联三年的冠军企业，凭借冠军实力与品质，最终成为中国女排唯一的电动车合作伙伴，实现了与中国女排“王者见王”的联袂。

· 中国排协严正声明，禁止商家擅自使用中国女排集体肖像

1月16日消息，中国排球协会发表严正声明。完整版如下：

近日，个别企业和商家以宣传中国国家女子排球队（中国女排）的名义，未经中国排球协会授权擅自使用中国女排集体肖像、中国女排成员个人形象、或中国女排的相关标识、文字进行商业宣传，严重侵害了中国国家女子排球队及中国女排成员个人的合法权益。

在此严正声明，凡未经中国排球协会授权的侵权行为必须立即停止，否则中国排球协会将依法追究相关法律责任。

· 官宣：T1与Nike达成全球合作伙伴关系

1月16日消息，韩国T1电子竞技俱乐部宣布：T1与世界知名运动品牌Nike达成全球合作伙伴关系，以增强队员实力和表现。

· 2020 Red Card全球足球机构中国地区数字营销报告

2020年1月16日，邮人体育正式发布《2020 Red Card全球足球机构中国地区数字营销报告》，该报告对各大欧洲足球俱乐部、联赛组织及知名球星在中国社交媒体上的表现进行了排名，英超联赛、巴塞罗那、C罗分别成为线上最佳的联赛、俱乐部与球员。

此外，今年该报告还新设了12个数字奖项，对在中国市场有杰出的数字表现的足球机构等进行了进一步的表彰。

《Red Card报告》已连续发布9年，公布每年在中国线上最具影响力的欧洲足球俱乐部、联赛组织和知名球星。主要评选奖项由邮人体育设计公开的算法进行评估，10个数字奖项由在中国体育行业资深的10位专家组成的评审团进行评选，这些专家分别来自体育机构、转播商和媒体等。与此同时，由微博和抖音平台评定的微博最佳创新俱乐部奖和抖音足球最具表现力视频奖。

以下摘取了部分《2020 Red Card 报告》精华内容：

· 官宣！农夫山泉成为西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商

近日，西甲联盟与中国饮用水品牌农夫山泉达成合作协议，后者成为本赛季西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商。

西甲联盟与中国饮用水市场领导品牌农夫山泉成功建立合作伙伴关系，联盟将通过此次合作进一步拓展其在中国地区的知名度与影响力。多年来，农夫山泉始终秉持着“天然、健康”的产品理念，每一处水源地都拥有健康繁盛的绿色森林生态系统，滋养了无数珍贵的动植物生灵。而孕育了无数精彩瞬间、尖叫时刻的西甲联赛，正如农夫山泉的水源地，融合多种元素，蕴藏健康新鲜的无限生机。

· 每赛季5000万欧元！拜仁慕尼黑与奥迪续约至2029年

1月16日消息，近日，拜仁慕尼黑在官方推特上宣布，与赞助商奥迪公司续约至2029年。

据Bild报道，这份合约总价值为5亿欧元，每赛季大约5000万欧元，相比于之前3500元欧元每赛季的赞助金额有了大幅提升。拜仁慕尼黑与奥迪公司合作已经长达17年，此前双方合同有效期至2025年的6月份，而近日拜仁慕尼黑与奥迪公司提前续约至2029年。拜仁慕尼黑与奥迪公司的合作开始于2002年，奥迪公司也于2011年成为了拜仁慕尼黑集团的股东，双方共同合作了包括奥迪杯等赛事活动。

· 官宣！品胜股份宣布成为CBA联赛官方赞助商

2020年1月12日，CBA联盟与广东品胜电子股份有限公司的官方赞助商签约仪式在广州举行，双方正式宣布品胜股份成为CBA联赛官方赞助商。CBA联盟CEO王大为先生与品胜股份董事长赵国成先生出席当天仪式并代表双方签约，CBA联盟董事长姚明先生也出席了当天的签约仪式，并代表CBA联盟与赵国成交换了礼物。

品胜股份作为3C智能移动周边产品龙头企业，多年来，始终坚持“品质取胜”，并不断挑战自我，持续创新。“品胜（PISEN）”已成长为中国享誉盛名并在全球颇具知名度的国际品牌。赵国成认为，品胜的企业文化与价值主张与篮球运动“战胜对手、战胜自己”的精神高度契合，这是双方合作的基础。

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