深度｜消博会上的时尚观察

作者：Tingting

文章来源：时尚无国界

2023中国国际消费品博览会时装周开幕秀Grace Chen

第三届中国国际消费品博览会在海口圆满落幕，本届消博会共有来自65个国家和地区的超过3300个消费品牌参展，参展品牌数较第二届增加19%，进场观众超过32万人次。区别于进博会、广交会，消博会聚焦于国际消费精品的展示和交易，是建设海南国际旅游消费中心的实际行动，也在一定程度上推进着海南自由贸易港建设。

消博会现场有哪些时尚观察与趋势洞察？与我们一起看看吧！

时尚无国界在消博会现场
本届消博会共设八个展馆，既有全球范围的高科技产品、美妆护肤、食品酒类、高端消费品及旅居生活产品等，也有国内各省区市的地方特色展区。不少品牌选择在消博会之际发布新品、官宣代言人，以及宣布与海南生态紧密相连的生态项目。关注生态、更绿色、更创新，是消博会“绿色办展”的理念。

01

HUGO BOSS品牌焕新、强势回归

品牌基金会赞助海南原生态项目

HUGO BOSS携旗下两大支柱品牌BOSS和HUGO首次亮相消博会，并首次在中国展示以高科技面料HeiQ AeoniQ™纤维素纱线打造的Polo衫。据悉，此次亮相展现了HUGO BOSS集团自2021年推行全新增长战略“Claim 5”以来实现的全球品牌焕新计划成果。品牌曾在“Claim 5”战略中提出将“在产品、品牌和数字领域进行重大投资，以吸引更年轻的消费者”，并明确定位了HUGO与BOSS两个品牌，即BOSS主攻千禧一代、HUGO聚焦Z世代。
时尚无国界在消博会现场
本届消博会上，HUGO BOSS集团中国区董事总经理孙珏还透露道，HUGO BOSS集团非常重视中国市场，未来几年还会在此进一步发力。HUGO品牌将在今年回归中国线下市场，布点潮奢一线城市、构建新的门店网络；而在内地与港澳台地区已拥有超过200家店铺的BOSS将延续稳健扩张的节奏，最新一家免税精品店已于今年2月在海口美兰机场T2航站楼开业。
HUGO BOSS的愿景不仅是成为全球领先的、由前沿科技驱动的时尚平台，也致力于成为更负责任的企业公民。据悉，HUGO BOSS集团在海南省林业局、海南国际经济发展局的支持下，与海南改革发展研究基金会达成协议，计划从2023年5月至2025年11月向海南热带雨林国家公园管理局鹦哥岭分局生态修复项目捐赠100万元人民币。这一生态修复项目将令这个拥有4,000多种动植物的生物多样性热点区域受益，并提升当地生态系统质量。

02

Burberry把秀场帐篷搬到了消博会

官宣陈坤为新晋品牌全球代言人

今年是Burberry连续第三年参加消博会。品牌将历史悠久的嘎巴甸帐篷“搬”到了消博会现场。帐篷设计灵感源于Burberry 2023秋冬系列时装秀场上的传统帐篷主体，在礼赞嘎巴甸面料精致、耐用特色的同时，呈现了品牌最新系列产品并进一步展示品牌标志性风衣背后的历史和工艺。
Burberry消博会展位

消博会期间，Burberry官宣了全球品牌代言人陈坤，并发布了陈坤参与拍摄的海南绿色生态项目纪录短片，影片取景于海南澄迈县的红树林保护修复区。据悉，Burberry在去年消博会期间便宣布与海南改革发展研究基金会合作，共同开展为期三年的绿色生态保护项目。项目地址位于海南省澄迈县，主旨为红树林湿地保护、修复工作，计划于3年内实现退塘还湿还林114亩。此次纪录片的推出也展示了品牌在海南绿色生态项目中取得的进展。
这项生态保护项目还将修复五指山地区受损生态林场，计划于2023年修复受损林地900亩，新增造林27亩。除以上内容外，项目还计划围绕保护红树林、热带雨林主题，在海南省中小学中开展丰富的活动，旨在向中小学生传达环境保护的理念。

03

TISSOT天梭表亮相消博会现场

首发特别款腕表

同样在消博会上带来“沉浸式”展陈的还有连续三年参与消博会的TISSOT天梭表。此次品牌响应了本届消博会「聚焦全球消费精品和首发首秀新品」的号召，首发全新超级玩家系列“小灯泡”夜光盘特别款腕表，通过沉浸式的展台呈现和体验设计，展现品牌对当代年轻人潮流消费主张和生活态度的洞察。
TISSOT天梭表消博会展位

天梭全球首席执行官希尔达·杜洛（Sylvain Dolla）先生表示：“中国市场富有消费活力与巨大潜力，是天梭全球最重要的市场之一。我们很荣幸连续三年参加消博会，这个以推动全球消费品贸易为目的世界级展会，期待并珍视每一个与消费者沟通交流的机会。超级玩家系列是复刻品牌‘黄金年代’经典表款的摩登新作，备受全球消费者青睐。全新发布的‘小灯泡’夜光盘特别款腕表将为当代年轻人带来更加多元化的潮流选择。”

04

欧莱雅集团中国首发

创新解决方案

让我们再看看消博会上的美妆品牌是如何通过行动赋能可持续消费的。
本届消博会上，欧莱雅携旗下品牌碧欧泉于法国馆亮相，带来"产品环境影响信息及等级标注系统"的中国首发。这一系统将通过可持续创新解决方案帮助消费者了解所用产品在整个生命周期中对环境的影响，做出更可持续的消费选择。
欧莱雅“产品环境影响五色盘”中国首发

据悉，此次"产品环境影响五色盘"的发布是去年欧莱雅中国与上海市消费者权益保护基金会共同成立的"欧莱雅健康低碳专项基金"的最新成果，旨在助力中国市场的消费复苏与升级。对此，法国驻华大使白玉堂先生表示："欧莱雅会在消博会正式启动‘环境影响五色盘‘这一雄心勃勃的战略项目，这项创新体现了欧莱雅希望在经济的低碳转型中发挥引领作用，也代表了欧莱雅对推动可持续消费的坚定承诺。"
欧莱雅消博会展位
据了解，“产品环境影响五色盘”由欧莱雅集团与 11 位独立科研专家根据欧盟产品环境足迹（PEF）指南的内容和要求，采用严谨的科学方法共同开发，从 14 个方面（如温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性的影响等）准确衡量欧莱雅产品在其生命周期的每个阶段对地球的影响，并从 A-E 五个等级对产品进行评估，其中“A”级对应着欧莱雅所有同类产品中对环境影响最小的产品，环境影响程度随等级依次递增，将率先应用于欧莱雅旗下高端护肤品牌。

05

雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心

及中国区总部落地海南自贸港

本届消博会上，我们还看到了品牌对海南市场的关注以及行动。
消博会期间，雅诗兰黛集团与海南国际经济发展局、海口综合保税区管委会签署合作协议，宣告雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海南自贸港。雅诗兰黛旅游零售在亚太区首个物流中心正式落地海口市。本次签约体现了品牌对海南离岛免税市场的重视，以及对海南本土化发展战略的推进，实现以海口物流中心为依托服务其他亚太区旅游零售市场。
签约仪式现场
本届消博会上，我们看到了各品牌带来的精彩纷呈的营销活动，它们不仅让我们看到了他们对部署中国甚至亚太市场的决心和信心，也看到了免税经济和消费回流逐渐增长的热度。
而在消博会期间，各大咨询公司及相关机构所带来的行业报告中，也不难看到他们对经济复苏，以及离岛免税市场发展前景的看好（消博会速报｜聚焦首日消费、旅游报告）。统计数据显示，2023年第一季度，海口海关共监管离岛免税购物金额169亿元，同比增长14.6%。购物旅客224万人次，增长27.2%，免税品销售1968万件。免税购物已经成为吸引境外消费回流、推动消费扩容升级的重要业态。
在此积极、蓬勃的大环境背景下，时尚品牌们正在把更多的资源与注意力倾斜于这片生态环境资源丰富、蕴含巨大市场空间的土地上，实践更绿色、更可持续、更负责任地表达与创新。
消博会现场
今天，品牌们不仅需要通过敏锐的商业洞察打动消费者，通过沉浸式、设有丰富环节的体验与他们产生链接，更需要关心经济复苏时期的政策倾斜，以及共同推动更可持续的商业发展。为共益、更持久、更具生命力的表达而实践，是消博会上部分品牌们正在深耕的事情。

编辑：元元 宵宵

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