消博会速报｜聚焦首日消费、旅游报告
时尚无国界整理了这些极具专业视角的干货内容，向下滑动，与我们一起了解行业规律、预测市场前景。
01 毕马威发布
2023年旅游零售白皮书
白皮书不仅囊括了对海南离岛免税市场未来发展的展望、后疫情时代海南高端消费品的旅游零售市场趋势，还分析了海南旅游消费市场、深入探讨了中国奢侈品行业的核心趋势。
白皮书中提到：2023年将会是海南旅游零售市场的一个重要里程碑。对于未来的展望，毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚在消博会上表示，中国未来有望成长为世界最大的个人高端产品消费市场。以此为契机，海南有望迎合高端产品消费回流趋势，持续释放增长潜力，成为国内高端产品消费的首选之地。“海南旅游零售市场的各运营主体，无论是免税运营商还是常规零售商，都应聚焦在中国消费者群画像以及未来其消费行为和习惯可能的转变上，为封关之后更加活跃更加多元化的海南旅游零售市场的发展做好准备。”她补充说。
报告发布现场
商务部发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示：2022年中国消费市场总体保持平稳发展态势，全年社会消费品零售总额达到44万亿元，与上年基本持平，并呈现八大特点，包括大宗消费保持平稳、网络消费快速发展、品质消费需求旺盛、绿色消费蓬勃发展、健康消费显著升温等。
报告还提到，中国已成全球第二大消费市场；直播电商、移动支付、即时零售等新业态新模式重构了商业生态；居民消费开始发生着从追求“有没有”到“好不好”转变。有数据显示，过去十年中国最终消费支出对经济增长年均贡献率为50.4%。
国家商务部消费促进司司长徐兴锋还表示，中国消费市场韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面依然不变。随着各项扩内需消费政策措施落地见效，2023年消费市场继续呈现恢复发展态势，消费对于经济发展的基础性作用将更加凸显。
波士顿咨询公司董事总经理、全球资深合伙人杨立介绍发布了《中国时尚行业的下一个十年》。报告通过分析中国时尚市场，以及与美国、日本、欧洲等海外成熟市场对比，对中国时尚市场未来十年的发展进行预测。
报告中指出，中国高净值人群重奢消费支出已接近发达国家，预计未来将持续呈现增长趋势。虽然目前中国人均服装支出绝对值比美、日仍有差距，但占GDP的比重早已不低。展望未来十年，中国服饰市场还将继续增长，但更多是稳中有升，服装支出增速预计将略低于GDP增速，维持在3%~4%。
报告发布现场
报告还提到，奢侈消费领域美国、欧洲、日本的中高端品类消费支出占比较中国高很多，但是在重奢消费方面，中国高净值人群的重奢消费支出已接近发达国家。今年第一季度，中国奢侈品市场迅速回弹，其背后是中国上层中产和富裕人群的扩大与消费提升。预计未来十年，中国消费者人口结构中的上层中产和富裕人口将持续攀升，未来重奢市场也将持续呈现增长趋势。
04 安永发布
消费零售洞察2023之“她经济”
《消费零售洞察2023之“她经济”》选取了珠宝首饰、奢侈品、美妆护肤三类最具“她”特色的“她经济”消费品，对中国内地近千名受访者进行的调研。报告显示，近年来女性消费者画像发生了转变，呈现出明显的年轻化趋势和较强的用户黏性，下沉市场也展现出了较大潜力。
消博会安永展位
报告还提到，虽然线下门店仍是主要的购买渠道，但消费场景日趋多元化。女性购买珠宝首饰承载的更多是关注和表达自我的心理诉求，即“悦己”需求。
安永的调研结果显示，近80%女性受访者认为款式设计是决定她们购买决策的首要因素，超过50%的女性受访者重视品牌背后的故事，她们认为承载品牌历史和价值的经典款更能传达该品牌的文化，体现其珍贵和稀缺性。不仅如此，奢侈品的社交属性也越来越受到重视。
05 德勤发布
2023德勤消费行业纵览白皮书
德勤通过对过去两年细分领域头部企业绩效对比分析，洞悉影响行业发展的关键驱动因素。德勤研究了超过550家消费品零售上市企业的绩效，通过每个细分行业头部企业的绩效对比，洞察消费品零售行业的发展趋势。
报告指出，受疫情反复影响，2022年消费者的消费热情进一步被抑制，非必需消费品销售受疫情冲击较2021年大幅下滑。2023年1-2月，中国社会消费品零售总额实现正向增长，随着提振消费的政策持续出台，未来一段时间消费市场复苏步调有望加快。白皮书还认为，2023年是中国的“消费提振年”，在促消费政策的持续推动下，消费市场继续保持复苏态势。
报告目录
白皮书提到，疫情加速了消费者购买行为的改变，包括专业专卖店、百货在内的线下业态营收状况持续走弱，行业迫切需要数字化转型。随着政策的调整与逐步放开，消费者逐渐回归消费理性、追求悦己体验，同时拥抱多元创新、绿色可持续。线下社交场景恢复推动升级类消费回暖，升级类必选和非必需消费品赛道确定性持续提升。
06 普华永道发布
中国消费行业并购趋势：
2022年回顾及2023年展望
普华永道在报告中提到，过去三年，疫情没有改变中国世界上最大消费市场之一的地位，庞大的消费者基数、不断上升的居民收入水平、领先世界的数字化基础设施建设，依然吸引着许多细分市场领域的国际品牌。
普华永道消博会展位
报告还提到，过去三年，全球大牌争相入华，进口跨境电商保持着极高的增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。
普华永道中国内地及香港地区消费市场行业交易服务主管合伙人叶永辉提到，消费升级成为趋势，大部分消费者更加追求理性消费，同时还有许多不同的诉求，这给平台公司及企业带来较大的挑战，同时也是未来可能性比较大的投资方向。普华永道预测，中国宠物市场在过去几年能保持18%以上的年增速，宠物行业具备进一步增长的潜力；近年来咖啡消费趋势正在发生改变，消费者开始更多追求咖啡品质，预计2023年咖啡行业渗透率进一步提升；中国户外行业迎来高速成长期，还有很大的提升空间。
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