西甲“黑科技”

世人公认，英超是世界上商业价值最高的职业足球联赛，而西甲则被认为代表着最高的职业足球竞技水平。近年来，西甲多番改革，期望缩窄与英超的商业价值差距，并最终有一天完成超越，成为竞技和商业的双料王者。
其中一条改革道路乃“黑科技”之路。为了强化“西甲”与“科创”的关联性，西甲日益频繁地借助全球的科技数码展会或足球产业展会，举行科创成果展。
相关展览在7月来到中国。借香港RISE科技展举行之机，一场为期两天的科技创新展示活动也登陆香江。活动由西甲联盟与西班牙传媒巨头Mediapro联合举办，同时也得到了两大知名科技企业三星和微软的支持。

01

灵感乍现

这并非西甲科创展首次亮相中国。2018年，在上海举办亚洲电子消费展期间，西甲联盟也在上海设展，展示了360°回放画面、Skycam航拍摄像机、VR观赛、Mediacoach数据分析工具等成果。
至于这次展会，一部分展品是上海展品的升级版，另一部分则是全新打造的概念和技术。
360°回放。这项由西甲与英特尔联合开发的转播技术，通过收集大量原始素材再经平台整合，生成可多角度自由拖曳的回放画面，令观众可以“无死角”欣赏赛事的精彩回放。其应用十分成熟，早在上海展览已有亮相。

赛程日历/日光直播计划，是一项将在2019－2020新赛季开始尝试应用的项目。“赛程日历”是一款应用程序，运用机器学习及算法，研究超过70个变量，最终制定出最佳的比赛日程。
“日光”软件配合“赛程日历”使用，可以在每场比赛开始前，预测比赛的自然光照条件，从而指出太阳光照对电视直播画面、球员及球迷的影响。在“日光”支持下，“赛程日历”可获得制定最佳开球时间方案的更多参考数据。

LaLiga Manager是一套协助俱乐部完成转会交易以及指导转会预算管理的系统，配合西甲联盟对旗下俱乐部的财务监督方案使用。
“原创灵感中心”初创企业大赛，由西甲联盟及微软全球体育创新中心（GSIC）联手举办，对参赛的55个国家和地区的279家初创公司进行评定；最终筛选出的十家优秀初创企业，将有机会与西甲联盟合作开展试点项目。
视频助理裁判（VAR），由Mediapro与西甲联盟合作研发，帮助裁判做出更多正确的关键判决。视频助理裁判中心配合主裁判监视比赛，提示主裁判即时翻看比赛录像，以避免错判漏判。

Mediacoach同样由Mediapro与西甲联盟合作研发，具有呈现球员和球队的技术数据、识别整理特定的比赛场景、快速剪辑比赛录像等功能。西甲联盟会将这项技术提供给所有联盟俱乐部的教练组成员，以便教练组在赛前、赛中、赛后三个阶段，对赛事进行深度分析。
虚拟现实（VR）依然由Mediapro与西甲联盟联手开发。用户可通过三星Gear VR设备，以3D沉浸式的体验来回顾2018－2019赛季西甲的精彩历程。

02

成熟商用

从塑造“黑科技西甲”的角度来看，不同的成果展示，扮演了不同的宣传角色。
360°回放起的是“提纲挈领”作用。这项技术最大的卖点是以算法和素材生成“以假乱真”的全景式比赛画面。相关技术最早在NBA全明星赛、NFL“超级碗”上崭露头角，进入足球界后则率先在西甲赛场发扬光大。经过两个赛季的推广，西甲与360°回放形成了强烈的品牌捆绑效应，球迷对这项技术已颇为熟悉。
因此，360°回放亮相展览，重点不在于阐述该技术的突破性，而是指出西甲如何助力一项新锐技术走向成熟。

西甲联盟不无自豪地宣布，新赛季再增加两座配备360°回放技术的球场，使得可呈现360°回放的西甲球场达到八座。另外，比赛直播中360°回放的环节，还获得足球数据机构LiveScore的冠名，这意味着360°回放也凭借其独特体验释放出全新的商业价值。
VAR是另一个潜在的品牌曝光新渠道。随着VAR应用日渐推广，裁判暂时中止比赛、翻看录像来帮助判决的场景越来越常见。赞助VAR环节，对品牌来说不失为一个增加曝光的办法。
事实上，类似的尝试在其他赛场上已经出现。中国电器品牌TCL是2019年美洲杯的主赞助商，同时享有在VAR视频助理裁判室曝光的独家权益。也许，西甲未来也能在VAR这个环节吸引到商务合作伙伴。

要令西甲显得更“技术领先”，西甲联盟还要拿出更多新的概念。赛程日历/日光直播计划就是这样的产物。这项计划融入了AI、大数据、机器学习等时下热门概念，足见西甲与科创潮流的亦步亦趋。西甲推动这个项目以及组织创业大赛背后的愿景：挖掘更多科创成果在足球界的应用可能。

03

追赶英超

2016年，西甲联盟与微软签署合作协议，推进西甲的数字化转型。双方合办“原创灵感中心”初创企业大赛，发掘富有潜力的创业团队，为西甲的数字化运营提供新动力。
2019年创业大赛的十个决赛项目，分别聚焦于媒体、球迷参与、智能场馆、运动表现四大领域。这四大领域，本身也基本对应了职业足球俱乐部的四大收入来源。

媒体领域对应版权收入。西甲与英超的商业价值差距，很大程度体现在转播版权收入的差距之上。英超目前三年本土转播版权包，总价约为50亿英镑；而西甲的三年本土版权的售价，则为34亿欧元。英超还卖出了超过40亿英镑的三年海外版权，而西甲的五年海外版权收入约为45亿欧元。英超吸金能力，依然明显领先西甲。
创业大赛中的媒体相关项目，包括一款让球迷快速切换镜头的应用，以及一款集合多种解说语言的应用，其内容都与改善转播观赛体验息息相关。2018年6月，西甲联盟曾表示西甲要在十年内追平英超的版权收入。这些媒体解决方案，与西甲联盟增值版权价格的需求相适应。

球迷参与和智能场馆领域，可综合对应比赛日收入与周边收入。比赛日收入即门票以及比赛日期间各种酒水纪念品的销售收入，周边收入即联赛及俱乐部授权产品的销售收入。
多种与球迷参与及智能场馆有关的技术应用，均可望帮助西甲增收。譬如，有参赛者发明了采用区块链概念打造的球星卡，也有参赛者研究如何加强球场对无现金支付的支持。
运动表现领域对应转会收入。转会收入是足球有别于其他项目的一个特殊收入渠道，球员不仅仅是一种“雇佣对象”，还是一种“交易对象”。理所当然，球员水平越高，其转会费往往越高，部分欧洲职业俱乐部就是靠培养潜力球员后高价出售，来增加俱乐部收入。当不同的运动表现解决方案帮助西甲球员提升水平时，俱乐部要么在竞技方面受益，要么在经济方面受益。

创业大赛覆盖的四大领域，指向了商业足球的四大收入点。与此同时，无论是科创成果还是科创研发本身，都可以与另一个收入点发生强力互动——商业赞助。360°回放被LiveScore冠名，正是科创成果造就赞助合作的体现。而Mediapro、三星、微软、英特尔等品牌，本身就是为西甲提供从技术支持到资金支持的商业合作伙伴。
随着西甲的科技形象日益鲜明，科技类企业以及渴望呈现其技术推动发展形象的其他企业，都有可能积极寻求与西甲的合作。

从球迷、球员的角度来看，走上科创之路的西甲带来了联赛的鲜活体验；而对西甲联盟本身来说，科创则是“科技是第一生产力”这一理念指导下必走的发展之路。西甲联盟希望，快竞争对手一步地应用科技创新的成果，能成为未来西甲独占“第一联赛”称号的关键——不仅仅是竞技实力第一，更是职业足坛的第一商业王国。

作者 | freelee

编辑 | 荣智慧 [e-mail]

排版 | 范芷萱，龙明佳

点击发现更多好文