做局者终被做，华谊兄弟的灾年

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来源：混沌天涯客

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1999年，对于马云和王中军来说，都是一个意义重大的年份。

那一年，马云放弃了给外经贸部做网站的业务，离开北京返回杭州，开创了阿里巴巴。

同一年，王中军放弃了赚到第一桶金的广告业务，转型影视，出品了首部电影《没完没了》。

19年后，拿下国内互联网半壁江山的马云，决定退休了，原因都在猜，当老师？没那么简单吧。普京也问了他：年纪轻轻为什么退休？

同一年，拿下影视界半壁江山的王中军，网传被通缉，消息沸沸扬扬，华谊不得不发公告辟谣。但是有人发现，王中军好久没有露面了。

从开始走到现在，马云是华谊的第三大个人股东，至今仍持股3.6%。身家绑在一起的两人，是老相识。1999年之前的一年，漂在北京的马云，与同样在北京忙着做广告的王中军，曾经相遇过。

那个时候，还没找到人生方向的两个年轻人，没想过未来20年，两人的命运会紧紧相连。

对于马云来说，王中军是个善于做局的人，想尽办法拉他入局。对于王中军来说，马云了不起，值得为他做局。

今天讲王中军的故事，这个高明的做局者，20年来做了大大小小的局，没想到时至今日，反被人做。

王中军出身于军人家庭，北京大院里的孩子，但父亲不是高干，仅是个普通军官而已。正因为这样，王中军没有那种跋扈气质，他很能吃苦。1989年，他辞去公职，自费赴美留学，一边上学一边刷盘子，5年后拿到硕士学位，也攒了5万美金，立刻回国创业。

他在美国学传媒，回国后就开了家广告公司，组了个草台班子，业务却不好找。那个年代市场经济起步不久，没有那么多企业要做广告。这时候，王中军的精明表现出来了，他做了让人生飞跃的第一个局。

父亲虽不是大官，但在部队混了半辈子，老关系是有的，一位老领导正好在中国银行担任要职。王中军找上门，多方游说后，拿下了中国银行15000个网点设计和装修的大单子。

这么大的单子，虽然靠关系拿下来，但是银行也要调查核实，看看华谊有没有资质接这个活。这时候的华谊，人丁稀少，哪经得住核实啊。

关键时刻，王中军开始做局。他拍着胸脯对银行的人说，请放一百个心，我在北方和南方都有一个材料工厂，实力雄厚。

随后，他在一南一北找了两家工厂，他问两个工厂的老板：

“你一年赚多少钱？”

“100万。”

“这么少啊？现在听我的，我让你一年赚1000万怎么样？”

“当然好，怎么做呢？”

“只要你把工厂名称改成华谊兄弟广告公司就行了，我保证你订单多得接不过来。要是没赚到1000万，你再把名称改回去不就行了。”

就这样，王中军不花一分钱收编了两个工厂，顺利通过了银行的考察，成功接下大单，一年半净赚4.5亿。后来，采用类似的手法，王中军先后接下了国电、中石化，农行等大单子。

王中军发了大财，但是这种套路，无法支撑华谊在广告界长久立足。于是，王中军找准机会进入了影视圈。

拍电影，其实就是组一个局，剧本、导演、演员、资金，聚合到一起才有了电影。对于王中军来说，做局，正是他最擅长的。

后来的故事大家应该都清楚，王中军从冯小刚入手，拍了几部贺岁片，又拉来许多明星演员。巅峰时期，双冰周迅黄晓明刘嘉玲等等都是旗下艺人，连续三年公司票房占到国内总票房的30%，成为国内最大的电影公司。

2005年，王中军成立华谊兄弟传媒集团，他踌躇满志，瞄准了资本市场，要做一个更大的局。

想撬动资本，必须找到资本引路人，王中军盯上了马云。

那时候的马云，不像今天这么牛逼，但也名声赫赫了。他背后的资本很强大：一是外国资本，日本软银和美国雅虎都是阿里巴巴的股东；二是浙江资本，马云是浙商代表，影视基地就在浙江横店，搞影视离不开浙江。

除了资本之外，王中军更看重马云背后能帮华谊上市的人。

拉马云入局并不容易，王中军颇费周折，恰好张纪中是华谊旗下导演，张纪中的老婆樊馨蔓跟马云是老乡，两人交情不错，同样喜欢求仙访道，都曾是重庆缙云山李一道长的徒弟。

通过这层关系，王中军跟马云聊出了交情，2006年6月，马云入股华谊。多轮增资后，马云以689.24万元获取了华谊传媒1382.4万股，占总股本的10.97%，为第三大股东。同时，马云还引来了浙商资本，分众传媒创始人江南春、万向集团CEO鲁伟鼎等尾随而入。

资本入局后，资本市场的大门就打开了。2009年，华谊兄弟作为创业板首批企业，成功上市。

上市后，早前入股的明星都发财了，冯小刚、张纪中、李冰冰、黄晓明.......通过减持股票，华谊成了他们的提款机。

但是明星们没有马云赚得多，他陆续减持华谊，累计套现6个亿，减持原因是“改善生活”。不过马云仍保留着华谊3.6%股份，加上阿里持有的4.47%，王中军和马云依然紧密相连。

比马云赚得多的，当然是王中军兄弟俩了。两兄弟前后套现十几亿，剩下的股份，也进行了高比例质押套现。

在某次采访中，王中军说，创业人减持套现是很正常的事，如果不减持自己的股票，难道要等死后把所有财产捐掉吗？对于套现置换来的生活，他很满足。

这是王中军最成功的一次做局了。他很感谢马云，说他们俩是“时间最长的朋友”。

后来的日子里，王中军没有停下脚步，他继续做着更大的局。

他用上市公司高价购买明星空壳公司，绑定了冯小刚、张国立、李晨、冯绍峰、Angelababy等一众明星，跟他们签下对赌协议，逼迫这些明星为了完成业绩拼命干活。

他花高价购名画，2014年以3.77亿元拍下了梵高油画《雏菊与罂粟花》，引起世界关注。摇身变成收藏家后，他自己的画也值了钱，油画"我不是潘金莲之一"拍出345万高价。他办了家美术馆，收藏了许多当代画家的作品，都标着极高的价格。

（王中军作品：我不是潘金莲之一）

他联手房地产公司搞地产，跟恒大在广东阳江搞电影城，总投资375亿；跟建业在郑州搞电影小镇，总投资超过100亿；海口、南京、苏州、昆明......华谊电影主题公园在多个城市启动。其中苏州的华谊电影世界投资35亿，耗时5年，今年7月份正式开业。

电影主题公园不仅能卖门票，还可以推高周边房价，公园周围，华谊没少拿地卖房。

如果这样发展下去，王中军不仅是影视大鳄，还将成为艺术大鳄，地产大鳄。可惜的是，好日子不可能永远持续，2018年的钟声敲响，王中军的灾年来了。

小崔开炮，除了针对冯小刚之外，还把火力投向了华谊兄弟。华谊的股价从年初的10元左右，跌到快5元。王中军的高比例质押，面临爆仓的危险。

小崔开炮后，范冰冰失踪，冯小刚被骂，华谊陷入风暴漩涡，新拍的电影还能上映吗？税务到底有没有问题？

华谊一再发公告澄清，但是大家并不相信，传言很多，甚至传出王中军被通缉的消息。虽然辟谣了，但奇怪的是，风暴之中，华谊并没有起诉小崔，而是起诉了多家传播消息的自媒体。

不敢直面小崔，不是因为怕这位前主持人，而是这场风暴的背后是一个更大的局，藏着让王中军瑟瑟发抖的一个人。这个人，也促使王中军“时间最长的朋友”马云，早早退休。

遥想2009年，华谊上市，王中军被授予“中华文化人物奖”，同时获奖的有宋祖英、星云大师.....颁奖台上，这个人亲自把奖杯给了王中军。

对于王中军来说，那一年真是个好年份。

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