章子怡、吴磊都入局的Vlog，钱在哪里？
作者|闫烨 来源|记者站
（ID：jizhezhan001）
在满足人们窥探欲这一点上，Vlog做到了先行一步。
随着近些年Vlog的乘势而来，大到出门旅游、人生婚礼，小到快递开箱、做饭摆盘，事无巨细，人们心甘情愿在Vlog平台上让陌生人看到自己生活中琐碎的细节。
Vlog全名为Video Blog，中文译作视频博客，是国外YouTube转变而来的舶来品，一条视频由几十秒到十几分钟不等，题材种类也不设限。在它闯入中国的第二个年头里，终于还是被巨头围猎了。
4月25日，抖音推出了“Vlog 10亿流量扶持计划”，并上线了第一期#Vlog旅行记#，鼓励用户使用抖音发布自己的原创Vlog。5月10日，百度好看视频入局VLOG，投入5亿现金扶持推动“蒲公英计划”。除此之外，B站、微博、小影等视频平台纷纷加入了争抢Vlogger的行列。
人们对短视频的热度还未尽褪，Vlog的出现迅速给平台方和用户提供了新的风口。这边平台方重金砸入，分蛋糕忙的不亦乐乎，那边，明星纷纷拍摄Vlog，试图通过Vlog与粉丝拉近距离，给自己开辟一番土壤。
Vlog的时代，似乎真的来临了。
六个字总结Vlog和短视频的区别：重真实，重技术。
当抖音、快手等短视频上，15秒钟内可以呈现出一个令你目瞪口呆的世界时，Vlog以真实、零距离与短视频划分了一条楚河汉界，它的出现也更像是一个人完成策划、导演、主角的个人综艺宣传片。
靠着Vlog出圈的欧阳娜娜成了娱乐圈第一个尝到甜头的人，其产出的Vlog微博播放量超过1500万次，不出一年的时间，就从“蚂蚁竞走了十年了”、“演技差”的流量小花，转眼间逆转形象成了“端庄大气”、“可爱的邻家妹妹”的形象。
这之后，不少明星也乘着风口，拍摄了个人Vlog，包括章子怡、吴磊、杨紫、陈伟霆等上百位明星参与了#明星Vlog#的话题，制作视频与粉丝们分享旅游心得、开箱、美妆、美食等等日常又琐碎的事情。借力明星效应，一时间，Vlog成为了继微博、小红书之后，又一个明星抢滩的带货平台。
当然，就算是Vlog这样的新产物，带货能力依然还需要使出看家的本事。同样的Vlog，欧阳娜娜推出的美妆、穿搭、生活小物等视频收到了良好的反馈，而关晓彤的Vlog却成了赤裸裸的商务软广，并且广告词还不走心，刚摆脱了黑粉们热火朝天的攻击，就用几个Vlog将综艺圈来的粉都实力“劝退”。
可见，Vlog重视的还是真实。
除了明星，玩Vlog的更多是普通的用户。
很多人仅仅靠着一部手机、一个自拍杆，再加上练就的一双还不算太抖的手，就成为了Vlogger，效果和影响也丝毫不比手持专业翻转屏的Vlogger拍的差，涉及的话题也更平民、更实用，Vlogger中的“平民英雄”也是一股正在崛起中的力量。
在国外，Vlogger在YouTube上发布视频会依照视频的观看量与收入形成比例关系。当频道粉丝数到了一定的量级，YouTube平台也会给Vlogger的视频中插入广告，并和他们分享广告带来的收入。
这种模式不仅能够激励更多喜欢做视频的人加入视频制作中，还会鼓励这其中的人成为专业的Vlogger，鼓励品牌运用vlog创造生产力。
目前国内的已经有不少品牌和企业通过明星和网红制作vlog，推广自己的产品，像是蔡徐坤与伊利QQ星合作的公益Vlog、欧阳娜娜和匡威合作的鞋子穿搭Vlog、@大概是井越和LV合作的Vlog等等。
用Vlog进行娱乐化的营销，早已提上品牌方的日程。
在意Vlog商机的，不仅是品牌方，各大平台同样不会放弃放开这块香饽饽。
新浪微博Vlog官方号曾发出Vlog正式召集令，对新人Vlogger进行扶持，同时和各种流量明星、大V合作拍Vlog。微博还计划成立Vlog学院、组建Vlog导师团队，试图扩大Vlog的影响力。B站则推出了30天Vlog的挑战，许多Up主积极响应。
与此同时，抖音、百度等纷纷加入战局。一般情况下，原创视频的收益单价(每万次播放平均收益)在10-25元不等，而百度的“蒲公英计划”将给认证原创作者1.5倍的收益，独家签约的将有2倍的收益；抖音的“10亿流量计划”对于单期活动投稿作品数量大于等于3个且内容优质的用户将给予100万-250万流量扶持。
在B站、微博、抖音、百度等平台纷纷重金推出自己寻找Vlogger的计划之后，确实吸引来了不少视频制作爱好者，他们制作了成百上千的Vlog，这些视频时间长短不一、种类分门别类，质量也有高低之分。
以B站平台的Vlog为例，纵览一遍播放量、点赞数靠前的Vlog，无一不是以“怪”、“贵”、“奇”的标题博人眼球，吸引点击量。换言之，在看Vlog的同时，我们也是在看自己无法或者很难享受的人生。
如果真的让你有这种想法了，某种意义上讲，这就是一部成功的Vlog了。
就算是看起来日常的“购物”、“逛街”的Vlog中，也都是动不动购买上万的物品，和奢华的物件，让不少观众直呼：之前想骗我去当up主，现在又想骗我去当Vlogger。
对于猎奇，人们的追求似乎永无止境。
如今的Vlog圈流传着这样一句话：除非你是特殊职业，不然怎么特殊得起来？这场自上而下的狂欢，让真正置身行业的创作者处境尴尬又心存不甘。
在明星、纯素人纷纷入驻Vlog圈，再加上平台方的竞争，最早一批Vlogger的生存空间正在被大量挤压，只有猎奇才能成为他们迎来出头之日的最佳捷径。取而代之的，不少人牺牲了内容，也牺牲了质量，就如同他们所说，“行业拥挤，造成了大量真正的内容生产者被炸死”。
这也是Vlog和短视频最大的区别，短视频的灵魂在于快速消费人的兴趣，而Vlog的灵魂仍是内容本质，这意味着在短视频时代一天可以产出好几个创意视频的时候，Vlog时代几天才能产出一条保质量的视频。
吸粉速度和返利速度降下来了，自然走的人就多了。
圈外人都在推“Vlog”的风口有多么多么火爆的时候，圈内人却显得冷静了许多。
“即便是风口，这两年内出来Vlogger却寥寥无几。”Vlogger史里芬这样谈到。
史里芬将自己定义为“猎奇搞笑Vlogger”，主要拍摄各地又土又怪的建筑物和景点等等，他的视频在微博上播放量最火的播放量超过1200万，粉丝数达110万，在Vlog圈内也属于头部博主。
在他心里，Vlog需要走的路还有很长。
“过去，人们崇尚短视频15秒带来的狂欢，是因为它足够经济，但这并不意味着30秒的两次兴趣点没有吸引力，而Vlog要想持续火爆，还需要在更短的时间内聚集更密集的信息点。”
话虽如此，但风口下的Vlog也正在呈现两极分化的情况。
优质的Vlogger像是大概是井越、flypig、竹子等等，他们的视频真正是做到了新颖有趣，播放量一般都在百万级别，粉丝爱看，又能为自己带来足够的收入。而更多的，则是在风口下的底层Vlog爱好者，做着流水账式的视频，拿着定额的收入，对着零星的播放量发愁。
面对着诸强割据Vlog的情况，史里芬直言，除了微博、抖音、百度这类确实社交属性较强的平台，以及Vlogger必投稿的B站之外，其他部分平台即便承诺有推荐位，增加十万级别的流量，甚至有广告分成，但因为出圈难，大部分的Vlogger对平台的上亿级别的流量扶持并不care。
类似史里芬这样的圈内Vlogger，仍在自己的领域内，按部就班地拍摄记录着自己的生活。在粉丝投稿或者点评软件里继续发现猎奇的建筑和景点，再由自己拍摄并制作出成熟的Vlog，最后发送。只身一人，单打独斗。
就像2012年的公众号，2017年的短视频一样，根植于国外土壤的Vlog在2018年如同一阵飓风，猛地吹进了国内的视频市场，给亟待寻找一个“风口”的资本解决了燃眉之急。
但对于Vlogger本身来说，资金的扶持和平台的拉拢，似乎很近，却又不那么近。
END·
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