如果你只知道洛天依，这次可能又要错过流量风口了

作者丨兴兴   来源丨流量公园

（llpark001）

首图摄于某地铁站广告栏

不会吧不会吧？不会还有人不知道洛天依淘宝直播坑位费高达90w吧？

什么直播大佬李佳琦薇娅罗永浩，跟她一比，都是弟弟。而且这位巨牛主播，听说是一个纸片人……

虚拟偶像今年夏天屡屡打破次元墙，7月，B站开发的以蔡明为原型的虚拟偶像菜菜子直播“出道”，弹幕直呼“我裂开了”；

菜菜子首次直播回放

同样是7月，2020 世界人工智能大会云端峰会中，B站另一位虚拟偶像泠鸢yousa和另外三位AI虚拟偶像微软小冰、百度小度、小米小爱同学，同台合唱《智能家园》；

根据预告，爱奇艺自制虚拟偶像选秀综艺节目《跨次元新星》将在8月播出……

仅在4年之前，三次元还在质疑二次元歌手洛天依假唱、吸毒、潜规则；4年后的今天，“达拉崩吧”“普通的disco我们普通地摇”成了街头巷尾的新神曲，洛天依、初音、绊爱的名字逐渐走入大众视野。

虚拟偶像的粉丝和潜在粉丝规模之大难以想象。数据显示，2019年，中国核心二次元用户数量突破1亿，泛二次元用户数更高达3.9亿。就连小破站最开始创立，初代名字也和虚拟偶像初音有关，2009年小破站的名字叫MikuFans，即初音的粉丝。后来创始人徐逸沉迷番剧《某科学的超电磁炮》才改名叫Bilibili。

B站徐逸

Vocaloid，不是偶像是工具

初音未来有三层含义，声库软件，包装盒上的蓝发少女，虚拟人气歌手。

在国内，相似的名字就是洛天依，同系列我们称为Vocaloid或V家旗下的还有言和、乐正绫、龙牙等等。

像“初音未来”“洛天依”统称为虚拟歌姬，需要前期对真人声优进行声音采样，建立声库，这套声库连同人声合成技术Vocaloid会打包出售给创作者，用户使用声库进行调校，完成创作。

初音未来

对洛天依数量庞大的初代粉丝来说，虚拟歌姬不是偶像，因为站在背后的不是明星和经纪公司，圈粉的核心是同人创作者和它代表的社交群体。

一位喜欢洛天依6年以上的粉丝说：“我是因为喜欢的歌，而喜欢上虚拟歌姬的。虚拟歌姬就像photoshop，只是一个媒介或者工具，关键是它背后大量的二次创作者们。”

这类人主要在B站上，被称之为producer或者P主。他们通过购置声库制作软件，以虚拟歌姬为平台创作。

虚拟歌姬作品，最基础的是翻唱，进阶的是进行填词、编曲、伴奏等创作。除了唱歌，虚拟歌姬也可以为其他节目配声音出演，比如2016拜年祭登场的《大宅学家》，就是一段由洛天依和言和和说的相声。

2016拜年祭《大宅学家》

可以说，全能型的P主除了自己不献声演唱，像创作型音乐人一样。比如2019年B站的百大up主中的ilem，就是这样的P主。

ilem代表作，洗脑名曲《达拉崩吧》，ilem作词作曲伴奏，画面也是P主独立完成。《达拉崩吧》2017年的初版MV，并没有出现两位主唱虚拟歌姬洛天依和言和的形象。里面所有的人物都用扑克牌饰演，字幕更简单，是在白纸上手写的，有的纸还能看出来反正面重复使用的痕迹。被网友戏称“扑克牌国灾难剧”。

《达拉崩吧》MV

除此以外，cosplay和漫展也是虚拟歌姬的存在形式。从原创曲目的画面制作来看，虚拟歌姬还没有脱离亚文化的范畴，视频画面上甚至只有歌词，看起来非常小众。

走向舞台中心的虚拟偶像

随着头部知名度的扩大，虚拟偶像阵营得到了不断的充实。形式也远不止Vsinger，ACGN角色，真人偶像，甚至完全原创的形象，都在其列。于是《全职高手》的叶修，《秦时明月》的高月公主，《王者荣耀》的貂蝉，纷纷突破次元墙，走到粉丝欢呼簇拥的舞台中央。

2016年对虚拟偶像来说算一个转折点，此前只是在漫展、全息展等场合亮相的洛天依，走上了卫视春晚。2016年2月，洛天依登上湖南卫视小年夜春晚，同年12月，洛天依、乐正绫又登上湖南卫视跨年晚会。2017年助演许嵩的演唱会。知名的上海梅赛德斯奔驰文化中心，洛天依也曾两度站上。

演唱会上洛天依与许嵩

洛天依首场演唱会，售价高达1280元的门票，上架3分钟后被一抢而光，也让二次元在败家这件事上扳回一局。独家网络直播平台ACFun的观看人数更是超过百万。

洛天依的知名，也让虚拟偶像在2017年前后出现了“井喷”。截至2018年中国有30+虚拟偶像/组合。

大财团的作品也不是总能让人买账。2017年，腾讯有一档节目叫《明日之子》，那时候刚刚第一季。就是这档选秀送毛不易出道，也带来了一个饱受争议的名字——荷兹。

《明日之子》比赛中的荷兹

荷兹是一个电音虚拟偶像，据节目组宣传有140人的团队打造。相比洛天依需要录制庞大的声库，虚拟偶像荷兹选择了更适合综艺舞台的形式——制作一首歌先由真人演唱，在此基础上再加上电流音，这个演唱者被称为“中之人”。

比如“菜菜子Nanako”的虚拟形象是一个举着小灯笼的萌系萝莉，而背后的“中之人”就是为其配音的蔡明老师。2016年在Youtube上走红的虚拟偶像的爱酱，目前已知的有4位“中之人”。

爱酱

虚拟偶像需要真人配音本来不是秘密，但是由于选秀节目有同台竞技的性质，相当于别的选手，创作演唱都是单打独斗，荷兹一群人助拳，别的选手现场真唱，荷兹提前录制“假唱”。

而且，荷兹作为爱豆还没有完成从二次元到三次元的一跃，因为荷兹是采用AR技术，视觉形象全靠后期制作，现场的选手和观众看不到，只能通过屏幕观看。

这都给荷兹带来了不小的质疑，荷兹的制作组被指责“粗制滥造”“不用心”。

虽然荷兹的经纪团队，哇唧唧哇首席内容官马昊在2017年曾表态看好虚拟偶像未来盈利的发展，会有各种品牌代言、故事、周边。可是至今，粉丝们还没有机会在舞台上看到一次全息投影的荷兹，比赛结束后这个IP也逐渐淡出大众的视野，甚至有传闻：荷兹不是去年就解散了吗。

洛天依难以复制

不论荷兹解散是真是假，虚拟偶像演唱会都太烧钱了。曾有业内人士向媒体透露，现阶段单支虚拟偶像单曲的制作成本在200万元左右，而一场演唱会，同时涵盖10首曲目，成本则至少在2000万元，包括编曲、高科技建模、形象设计、动作捕捉，舞台方案制定、CG的制作。

虽然理论上制作一次，可以播放无数次。可是就像爱豆要营业，要每年发新歌，出新专，虚拟偶像也要持续创作新曲目才能让粉丝买账。

金主爸爸觉得虚拟偶像的商业价值，前途广阔。毕竟也看到了初音和小米手机联动，洛天依、乐正绫等形象也喷涂到维他柠檬茶的瓶身。不过据《北京商报》2019年1月的统计，虚拟偶像能盈利的只有一成。

洛天依的IP难以复制，我国在这一领域也还没有成熟的经验。在虚拟偶像更发达的日本，根据User Local统计，截止到今年1月，在册虚拟偶像数量已经超过1万人，差不多以每月1000人以上的速度递增。

以前，做偶像是工作，现在，做偶像是塑造出新的人设和人格，去经营ta。

虚拟偶像的发力点回到网上。2019年4月起日本にじさんじ（即“彩虹社”）和bilibili合作发起了公开招募VirtuaReal虚拟主播企划，现在已经做了九期，PUGC也推出了几个IP，像艾因、琉绮、七海、光一等。而彩虹社相当于虚拟主播的MCN，这样的头部MCN还有绊爱的运营者Active8。

VirtuaReal

文章开头提到的泠鸢yousa，就是VirtuaReal其中之一。泠鸢此前是一位唱见，简单来说就是业余翻唱歌手，2019年作为虚拟偶像出道。未来，虚拟形象或将成为UP主可以选择的表现形式，就像选择起一个网名、选一张可爱的头像。

尽管网友一贯苛刻，B站也曾被质疑变质，还没有任何人说洛天依变味了。可能一万个人心中有一万个洛天依，粉丝对于百变多样的虚拟歌姬本来就充满包容吧。

其实，虚拟偶像最大的优势，不是音域宽，没有负面，不会跳槽之类的，而是只要公司还在，寻找新的中之人不断补充。虚拟偶像永远不会变老。

洛天依永远操着练不熟的阴阳上去，永远15岁，繁华耀眼，不会落幕。

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