《八佰》4天拿下9亿票房，靠的是空档期还是保底费？

作者丨兴兴

来源丨流量公园（llpark001）

《八佰》上映第4天，票房破9亿，实时票房排名第一。

“这是我疫情后第一次到电影院观影。”不少人的微博、朋友圈都以这句话开头，抒发自己观影后的感动和鼓舞。

和票房同步起飞的还有《八佰》的口碑，目前，《八佰》豆瓣评分7.8，猫眼评分9.2，在各个榜单的热映国产片里，屡得头筹。

因为《八佰》上映，影片中原型

上海四行仓库纪念馆游客爆满

不过，评价中也能看到，《八佰》的硬伤同样很多，比如频繁删改使人物形象破碎、莫名其妙，虎头蛇尾后半段崩了，黄晓明说教点题生硬尴尬等等，有资深影评人得出结论是“野心很大，结果差强人意”。

特殊的时间节点，大制作的内容保障，配合宣发等流量技巧，《八佰》一经亮相，刷屏社交网络，乘风破浪。

后疫情空档期

《八佰》起飞，有时机恰到好处的功劳。在影院轰轰烈烈地推进复业时期，定档的新片太少了。

《夺冠》定档9月30日，《姜子牙》定档十月一，像备受期待的《唐探3》《封神三部曲》都还遥遥无期。

现在票房排名第二的《哈利波特与魔法石》，排名第四的《误杀》，第五的《哪吒魔童降世》都是复映片。今天单日票房，第一名《八佰》的票房是第二名的一倍还多。

像《八佰》这种，国产、新片同时又是大片，可供观众们选择的太少了。

短视频成宣发重要战场

今年以来，影视剧的宣发逐渐与抖音快手等平台深度融合，热播剧除了守好微博的基本战场，纷纷开始在短视频上进行尝试，《八佰》也不例外。

自8月2日，《八佰》正式定档821，《八佰》抖音官方账号就开始更新，并配合淘票票领券购票观影。目前，《八佰》抖音话题已经有超过25亿次播放，4.5w视频。按照抖音4亿的日活计算，平均每个抖音用户都看过6次以上《八佰》相关的短视频。

除了贤于葛格、电影怪蜀黍为首的影视自媒体号，分析拆解，带观众在几分钟之内看完一部电影，了解它的亮点看点。短视频更新潮的玩法是，直接把最精彩的十秒二十秒，片段剪出来给大家看。

比如《八佰》抖音官方账号上传的一条视频，直接将几条拍摄花絮剪辑在一起，演员抱着电话线轴反复中枪倒在泥地里，带来强烈的视觉冲击，获得234w点赞，此外，点映现场观众流泪，大制作的战争画面，都获得了一两百万的点赞，上万的转评。

以致《八佰》还没上映，就刷屏了。

点映上座率84%

定档后又经历了假的发行通知的小插曲，8月14日，电影《八佰》举办了期待已久的云首映礼。

红毯现场王中磊潸然泪下，说：等《八佰》的首映礼等了463天。

据灯塔数据显示，14日，虽然当日该片排片占比仅有3.6%，《八佰》不负众望，斩获了1441万票房。随后每天几乎都能听到《八佰》的票房战报，刷出新高度。17日，《八佰》点映票房已突破5000万，创下影院复工以来单片单日票房纪录，并一举拉高大盘票房至7000万。

甚至有人说，等到《八佰》，影院才算真正迎来了复苏。

据拓普数据统计，17日上座率高达42.1%，由于防疫要求上座率不超过50%，剔除掉无效座位，上座率相当于84.2%。点映的火爆给正式上线开了一个好头。

反复跳票一年

之所以说期待已久，要从去年暑期档说起。

2019年6月25日晚，电影《八佰》官方微博发声明宣布暂别暑期档，取消了上影节开幕片的放映活动。自3月份发布先导预告以来，大制作的战争商业片定位深入人心，网友只能看预告片解馋。

这一年以来，不断有传闻说《八佰》要定档了。最集中的一次，去年12月《叶问4》《只有芸知道》《星球大战9》同时定档，所有人都觉得《八佰》要来了，可惜期待再次落空。

今年7月，广电总局电视剧司召开全国广电系统电视电话会议，部署调度抗战题材、抗美援朝题材、抗疫题材电视剧播出工作。《八佰》看到了希望，终于，8月2日定档。

反复跳票，至少可以在观众面前混个脸熟，但是对于制作团队来说，这一年不可谓不焦灼。

《八佰》号称筹备时间前后持续10年，多次历经重启，实景拍摄光拍，就拍了一年半。在采访中导演管虎表示，为了拍好这个故事，他走访了17个城市，采访了数百人。

硬件上，为了还原1937年上海苏州河两岸的完整样貌，剧组在苏州搭建占地200亩，有68栋建筑、200米苏州河的实景。再加上请了不少明星大腕。前前后后算下来，《八佰》巨额投资超过5.5亿。

华谊的翻身仗？

8月3日，定档消息传出后的首个工作日，华谊兄弟股票开盘一字涨停，总市值达146.37亿元。随后半月余，股价扶摇直上，总市值激增至184亿元以上。

不禁有人觉得，《八佰》作为华谊兄弟近期交出的重量级作品，能打个翻身仗。不过在上映之前，因为分账模式的争议，《八佰》甚至遭到了一波抵制。

《八佰》的发行模式分为打包买断和保底分账这两种，市场上流传的发行方案规定：根据2019年电影院的票房数据，年票房在200万元以下的影城，按上年实际票房的3.5%核定保底金额，在8月19日前将该笔保底费预交给发行方指定账户，才能放映该影片；部分在上年度因截留票房等被处罚过的影院，无论票房高低，都必须按比例预交保底金额。参与保底分账的影院，最晚于8月19日12点前完成保底分账发行片款的全额支付。

也就是说，大城市、大院线正常参与排片分账，而票房在200万元以下的影城，都需要按实际情况缴纳不超过7万元的保底费用。若小影院收获票房超过保底费，超出部分还要和发行方第二次分账。

疫情让不少中小影院徘徊在倒闭的边缘，这样“先付款后上映”的分账模式，把风险转嫁给小影院，同时给影院本来艰难的现金流雪上加霜。有业内人士表示：“之前都是电影院要求片方给保底，现在倒过来玩了。”

据界面新闻报道，2019年票房在200万元以下的影城有4000家，如果按半数影城上缴此笔保底金额来计算，华谊兄弟可直接获得过亿现金。应了王中军那句话：“2020年努力的目标是把公司流动性做好，活着最重要。”

甚至有人提出，这些小影院应该联名抵制《八佰》。更令人担忧的是，如果《八佰》开了一个坏头，以后地方小影院很难拿到大片放映权。

上映首日晚间，《八佰》发行方针对“保底费”作出了回应：“未获得《八佰》放映秘钥的影院存在两种情况：被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院；不接受此次发行模式的影院。《八佰》的票房结算遵守流程，不存在发行方向影院直接收款的行为。”

《八佰》还表示，影片发行方华影天下此次为《八佰》制定的发行模式，旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报。

有人算过这样一笔账，由于联合出品方阵容过于庞大，公开资料显示《八佰》背后公司多达19家，包括腾讯影业、阿里影业、光线传媒、华夏电影发行有限责任公司、上海电影、中英文创文化有限公司等。此次片方在分账票房中分得的收益大约是37.42%左右，前期投入了5.5亿，票房起码要卖到14.69亿，才能收回成本。

目前猫眼专业版预测，《八佰》内地最终票房将达23.35亿，其他机构预测票房在15.2亿至25亿之间，虽然浮动区间有10亿之巨，但未来表现还是值得期待的。

尽管一波三折，上映首日，全国有9497家电影院获得了《八佰》的密钥。《八佰》这颗石头，激起的不是涟漪，而是巨浪。

毕竟不光华谊，复工的绝大多数电影院都看到了《八佰》带来“全村的希望”。

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