papi酱归来：消失半年，依旧顶流，是靠运气吗？

作者丨兴兴

来源丨流量公园（llpark001）

因为生娃消失近7个月的papi酱，忽然高产了。

不过这次更新的不是一贯的吐槽视频，是一首Rap，papi酱用说唱宣布复出I’m back，并且讲述了自己生孩子以后的种种变化，暴增20斤、变秃变强、购置母婴用品、读育儿宝典等等，最后还带出某品牌婴幼儿玩具的广告。网友评论：“热搜预定！微博服务器又得崩。”

数据显示，I’m back仅在微博平台2小时观看量超过1000万，作品登上微博热搜榜首，全站日排第一。截至目前，相关话题#papi酱回来了#阅读5亿，讨论19万以上。而且，papi酱还开通了微博视频号，现在有2000多人催更。

紧接着次日，papi酱又更新了《关于几个月前网络风波的正式说明》，papi酱在视频中声明，从未网暴、买水军、炸号，从未在观察者网投放，自己5月时并没有存在营销翻车而复出失败，并表示若有人坚持不实诽谤，可以“法院见”。这条视频在微信公众号迅速10w+。

相对于papi酱以往的更新频率来说，这样密集更新确实非常勤奋。

更值得关注的是，papi酱为何能在沉寂半年以后，保持顶流的热度，有分析人士觉得，她能取得这样的成绩，是幸运的。

那么，papi酱的10w+和热搜，真的是幸运吗？

首先，其实断更期间，papi酱并没有消失。

大家都知道papi酱断更是因为怀孕生子，今年3月，papi酱发了一条微博：“大家好，我卸货了，母子平安。啊，我可真是了不起！”，向大家官宣自己生子顺利。这条微博不到20个字，迅速登上热搜第一，粉丝路人都在谈论。

今年5月母亲节papi酱微博上记录自己当妈最累，并配图抱孩子的憔悴素颜照片。之后，网友就孩子姓什么的问题展开的大规模讨论，网友提出，papi酱作为网红利用网民网暴素人，人设翻车、恶意营销、自导自演等一系列指责。

这其中，最有力的证据是观察者网一期标题为“PAPI酱推广”的视频。有网友向B站的up主求证，发现投稿视频需要重新输入标题，而缓存时候显示的名字是原始文件名。

怎么样，是不是有一种刑侦大片的感觉？

此后，观察者网进行了更改，去掉了“推广”字样。对于出现这种情况，观察者网的主讲人B站up主肝帝董佳宁对事件作出解释，称papi酱没有找观察者网做公关，所谓的推广，是指视频结尾，推广观察者网自营的付费项目“会员频道”的标记。“个别平台不允许，于是每期都会制作两个版本：有推广和无推广。”

只可惜，观察者网董佳宁解释，在流量上远远没有质疑papi酱的意见传播得广。这篇解释从5月13日发布至今，在B站专栏仅获得2.8万的阅读，1000多条评论，远远低于微博上对papi酱的关注度。

此外，网友还扒出大量营销号和水军下场为papi酱站台，而这些微博账号与papi酱公司的股东之一泰洋川禾似乎有关，讨论从账号数到阅读数，规模空前巨大。

当时网友提出papi酱是在为产后复出炒作，才有回应中的一段。

所以虽然半年多没更新，但是网友还没有忘记papi酱，甚至在每次风吹草动中，papi酱都处在流量旋涡的中心。

在复出的I’m back中，同事说：“磊磊子，跟我们一起捞五条人啊”，papi酱一脸茫然。

对于做内容的人，追不上热门是难以想象的。

没看《乐夏》的papi酱既不知道五条人，也不懂为什么他们要叫自己“磊磊子”。

断更期间，papi酱坦言越发跟不上网络的变化，没看过《青你》《浪姐》《三十而已》，不认识新的明星和网络用语，发现全世界都在直播带货，问“为什么没有我？”。

但这其实cue到了很多喊着“爷青回”的粉丝，B站弹幕里，不少人刷“哈哈哈，我也没看”。Ta们可能是“热搜追剧”的一员，虽然没看过热播剧也没打算看，但是在每天的热搜里掌握了热播剧的全部角色和基本的剧情。

更不要说，papi酱早在2016年爆火，第一批粉丝已经是当妈妈的年纪，这种和社会的脱节感能够勾起强烈共鸣，和当年的“隔代宠”“杠精挑刺”异曲同工。对于papi来说，成为孩妈的首秀still me or not me？够味，但是也有点不一样了。

从papitube成立、公司打造其他网红、papi酱开通抖音这些年来，粉丝一直猜测pa老师转型，担心以后看不到原汁原味的美貌智慧的pa老师了。

而很多证据好像也佐证了这一点。根据相关平台统计，2017年一整年，papi酱单是个人出镜的短视频广告收入，就在3000万左右。而更广为人知的，是她曾在抖音贴出长长的品牌名单，都是合作过的。

某种程度上I’m back打消了一部分疑虑，因为pa老师的内容依然精准，言语一贯犀利，让粉丝过足瘾。

对于网红这个职业来说，papi酱寿命超长，基础就是独一无二的味道。

即便现在随便点开一条2017年papi酱的视频，在评论区依然可以看到2020年最新的“考古评论”，在不更新的日子，有不少粉丝依靠反复看往期视频，熬夜到天亮。

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