想骗中国人的票房，《花木兰》还太嫩了

作者丨黑羊、兴兴

来源丨流量公园（llpark001）

请中国演员，搭中国布景，讲中国故事……迪士尼新片《花木兰》直指中国市场。

估计片方怎么也没想到，会遭遇中国观众如此的恶评相向。

《花木兰》今天在中国上映了，豆瓣却早早的给了5.9分，现在4.7分。

差评在哪？很多人说迪士尼讲不好中国。《花木兰》是个流传了1300年的故事，这部电影同样到在1300年积累的文化、传说和大众流量之中。

可1998年迪士尼动画版《花木兰》至今还在豆瓣上攥着7.8的高分，怎么一变真人就扑街了呢？

“唧唧复唧唧”这个花木兰古老传说，在中国流传了1300多年，如果计算其流量，完全是一个天文数字。

迪士尼在1998年将花木兰的传说变成动画片，又给现实的历史添上一点超现实的神话色彩，结果无论是木兰还是动画中那条爱耍贫嘴的小龙，都一下成了全球的大明星。

动画版《花木兰》中的吉祥物木须

花木兰也成了迪士尼众多的ip之一。甚至说是一朵流量小花也不为过。

另外一点，《花木兰》采用了流媒体在线上映方式，迪士尼想用这朵小花，为其流媒体应用程序Disney+添彩。

所以要想看到这部电影，仅仅注册Disney+还不行。你需要在每月7美元服务费的基础上额外再支付30美元。

即便如此，消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了193%，达到1200万美元。并且在上周末，Disney+的下载量上升了68%，达到89万次。

甚至在《花木兰》和迪士尼流媒体服务的相关消息发布后，其股价在美国时间8月5日一度上涨10%。

商业或者流量角度上来说，《花木兰》不仅打了阶段性胜仗，连国外媒体的评价也都是一边倒——好！

《花木兰》在烂番茄上新鲜度突破81%，均分升至7.03，MTC均分69。这个分数相较迪士尼最近几部真人改编电影，口碑相当不错的，甚至创造近4年来迪士尼真人改编电影最佳，也是史上迪士尼真人改编电影第三高口碑。

国外纸媒上，比如《英国每日电讯报》《休斯顿纪事报》《芝加哥太阳时报》等多家报社评论这部电影也是一片叫好。

比如这样的评价：《花木兰》的视觉效果让人眼花缭乱、剧作太有生命力了、最优秀的真人动画重建、刘亦菲的扮演很不错！

甚至《旧金山纪事报》给《花木兰》打了100满分后还说：虽然没有按计划上映，但它来的时机堪称最佳！

外媒对《花木兰》的评价

虽然鲜有差评出现，但一片溢美之词中还是有冷静的声音。

国外社交平台上有人这样说：骨子里想成为伟大的电影，但是却被动画改编束缚了，最终成了部平庸的电影。

但到了国内，现在来说“平庸”可能是对这部电影最高的评价。

美国留学生刘然之前在Disney+上付费，看了真人版《花木兰》。

1个多小时的影片结束后，他说：流量小花死在岸上了。

也许是迪士尼不想破坏98年动画版《花木兰》积累的美好回忆，因此在真人版的剧情和镜头表达中，对当年的动画做了很多致敬式的还原。

比如木兰化妆的桥段、场景布置、雪崩和木兰的飞檐走壁——除了那条“木须龙”没有被致敬，迪士尼几乎在原版动画上做足了功课。

宣传力度上一样强势。虽然这部“讲述中国古代老百姓”故事的影片没能在疫情期间上映，但从B站到微博，能看到很多版《花木兰》的宣传片——在刘亦菲、甄子丹、李连杰同框下，影迷对这部电影建立起充分的期待。

直到上映前，《花木兰》放出1分半的中文先导预告，很多人的感受，依旧是对1998年动画的改编很彻底——比如刘然就是看过先导预告后进行的付费。

如果原封不动改编动画，相信不会太差，如果排除演员演技，剧情上不会有什么漏洞，关键在于导演其实不了解中国，这部电影在中国人看来，有点胡来了。他说。

刘然相信大部分中国观众不会给真人版《花木兰》打高分：从文化认同的角度来说，这是一部“美式中国戏，任何中国人看了都会觉得和我们的文化相差太远。”

但老外很喜欢：《花木兰》表达的，就是他们理解的中国。就像许多美国人一辈子都认为中国遍地都是李小龙、成龙一样好笑。刘然说。

他一连说了几个词来形容《花木兰》：剧情尴尬、逻辑稀碎、不中不洋。

然而在国内，今天上映的《花木兰》在微博上，却没有引起过大的争议，除了对主角刘亦菲的演技的讨论外，甚至大众对这部影片的表现有很多给于积极的态度，以至于呈现了一种枣核状的评判：喜欢的人特别喜欢，对历史和文化深究者极其讨厌。

剩下的呢？

还没来得急看。

现在看来，对于《花木兰》的争议在于——到底迪士尼懂不懂中国？

先看看之前，迪士尼怎么俘获大众流量的。

2018年，《超人总动员2》登录影院，观众惊奇地发现，片头附带一段7分钟左右的公益短片《包宝宝 Bao》。

短片《包宝宝》

短片中，一位空巢老人和自己制作的包子产生了感情，可爱的包子为老妈妈提供陪伴的感觉，但是包子最终长大、叛逆……短片真实地反映了一个中国味十足的故事，真实地刻画了留守老人的心境，甚至有观众看完以后感慨：这是迪士尼、皮克斯乃至所有外国影片最懂中国的一次。

事实上，迪士尼一直在坚持不懈地与中国文化融合来收获关注，比如动画版的《花木兰》就是成功的产物，虽然其后一些融合的效果不是很“惊喜”。

迪士尼近年中国的主要业务有乐园、商店、影视、数码和迪士尼英语。其中英语项目已经在今年6月发布公告，关停了在线课程，这意味着迪士尼将不再重新开放英语中心；还可以看到迪士尼中国、迪士尼互动、迪士尼英语等认证账号的新浪微博官微已经至少一年没有更新了。

尽管如此，迪士尼在其他方面的尝试也从未停止。

2018年，迪士尼和上海博物馆进行了跨界合作，创意活动选取了西周大克鼎上的古典图文，迪士尼让米奇乘着滑板畅游其中。到了2019年，迪士尼还推出二十四节气的壁纸，后来相继推出了合作的24节气联名交通卡、金属徽章等周边文创。

就连迪士尼的天猫商城也不会错过双11或者99划算节这类促销活动。可以说非常中国了。

今年春节，迪士尼配合新电影宣发，公布了一系列包含中国元素的海报。设计中除了使用色彩、祥云、山水、中国结、剪纸、烟花，还利用中式传统窗景进行整体构图，令人眼前一亮。

尽管如此，《花木兰》还是被诟病“不懂中国”。

或许建公园、做公益、挂灯笼的迪士尼更懂现今的中国，它收获的流量更多地夹带着儿童、家庭和无边的想象力。

但对于那些着迷于文化、历史和故事的人来说，迪士尼的真人版《花木兰》就像开了个玩笑，不值得在1300年的老祖宗故事中深究，但始终带着地球另一边的乐趣。

（文中受访者姓名为化名）

《花木兰》今天上映

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