盒马鲜生定档，银泰发力西安2018开年商业大局

Devin 西安精选Collection 2019-04-02

2018年1月16日，阿里巴巴丝路总部正式在西安揭牌，一则重磅消息也随之释出，继上海、北京等一线城市后，以新鲜著称，拥有“超市”、“菜市场”、“餐饮店”等众多称呼的新零售业态——盒马鲜生即将进入西安市场，在曲江管委会的大力支持下，西北地区首家盒马鲜生已与曲江银泰城正式签约，预计今年5月份对外营业。

盒马鲜生

新零售样本

盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市，是餐饮店，也是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买，也可以在盒马App下单，而盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。

| 截至目前，盒马鲜生已开出26家门店 |

作为阿里巴巴探索新零售的主阵地之一，盒马在2017年7月亮相后一炮而红。截至目前，盒马在北京、上海、广东、浙江、贵州、江苏、四川、陕西、福建、湖北等地均有项目落地，涵盖了华北、华东、华南、华中、西南、西北六大区域，每个月都有新店筹备，排队等待开业。

西安开店

看点多多，猛料十足

本次盒马在西安的落地，标志着盒马在大西北地区的启动，也标志着盒马全国性连锁网络的主干已经基本成型，西安的美食战线上又增添新元素。阿里旗下银泰、盒马新零售两路大军首次实现会师。

作为盒马进入西北地区的第一个城市，盒马与西安还有一段有趣的“往事”。 2017年7月18日，陕西省委常委、西安市委书记王永康在调研时关注到“网红”盒马鲜生，表示希望西安也引进盒马。其后，银泰与盒马快速推进，不到半年时间就实现合作签约落地，堪比当年的“深圳速度”。

此次“盒马鲜生” 西北首店入驻的曲江银泰城B馆，位于营业近6年的曲江银泰城A馆正对面，两处商业面积共计15.8万m²，目前B馆正处于紧张的开业筹备中，1月27日上午正式揭开神秘面纱！而五月盒马鲜生开业后，曲江银泰城周边三公里半径内将有超过30万顾客享受其尊贵服务，全球直采的鲜活俄罗斯帝王蟹、加拿大波士顿龙虾、挪威冰鲜三文鱼等丰富的生鲜商品将为西北内陆城市提供新的生活方式。

| 摄影 / 张云洲 |

曲江银泰城

成熟业态的全新包装

曲江银泰城自开业以来，一直受到消费者的关注和喜爱，虽经历过几次小规模调整，但鉴于项目面积等客观因素的限制，在新零售变革风潮下已不足以更好地满足项目体验式升级的需求，于是，应运而生的曲江银泰城B馆将中高端餐饮以及丰富的儿童体验类项目作为主打，进行成熟业态的全新包装。

曲江银泰城二期（B馆）建筑面积约8万m²，分为地上3层，地下2层，开业后将拥有城南最大的儿童体验区及餐饮娱乐体验区，是以购物、亲子、休闲、娱乐、餐饮、体验、教育为一体的中高档购物中心，实现立足曲江区域，服务于整个西安的商业愿景。

| 银泰城B馆西中庭 / 张云洲 |

值得一提的是，从B馆东中庭1F跃升至3F，有一个全城最大的室内树屋，通过螺旋通道将三层楼彼此贯联，设计师保留原木的纹理和树木独有清香的同时，将一些现代艺术风格融入传统木屋中。当自然光穿过透明天花板撒向屋外布满的绿植，整个购物中心就充满了童话气息和自然舒适的氛围……在不知觉中就冲淡了心头所有的疲惫和烦恼，西安网红打卡圣地从此又多了一员。

| 施工中的室内树屋一隅 / 张云洲 |

此外，曲江银泰城A馆也在紧锣密鼓的升级改造中。 B1将引进精品超市Le Super，臻选运动、青休等业态，配以共享器械、铁笼篮球、棒球击打等互动体验设施，此次B1层也将于1月27日同步对外营业。（Le super延期开业）

| 曲江银泰城A馆开业于2012年8月 |

对于银泰来说，它的西安情节应该是从钟楼开始的。2007年，西安首家银泰落子古香古色的西大街，距离城墙内核心的钟楼仅300m，从此每一位走出回坊穿过鼓楼的人，第一眼看到的永远都是银泰百货。在西大街鳞次栉比的商铺中，银泰百货担当起西大街的开头门面。作为传统百货，场内不仅有众多受年轻人追捧的快消品牌，也汇聚了众多传统百货业态标配，钟楼银泰百货5楼也在1月27日同期重装开业。

| 钟楼银泰百货 |

这十年来，城市格局在变，居民的消费习惯也在变，曾经的核心商圈已经从钟楼小寨向东南西北的不同方向扩散，去服务和覆盖更广泛的人群，人们可以通过商场去分享这座城市发展的快乐，来西安旅游的客人一定程度上也通过商场去了解这个城市的活力，它帮我们更好地感知西安的脉搏。无疑，银泰就是这一切的承载者。

| 摄影 / 张云洲 |

银泰是阿里新零售的重要阵地，在创新驱动下，银泰在2017年双11取得佳绩。阿里巴巴丝路总部的落户，支付宝西安地铁扫码过闸机的全线设置，也让阿里和西安市民的生活更紧密的联系在一起，西安也正式开启移动智慧城市建设。

| 摄影 / BINGOIMAGE |

作为阿里系的银泰，它在西北的发展将在阿里巴巴的数据化支撑下，更好的发展“新零售”模式。今年，银泰大力开展会员数字化工作，实现与阿里会员体系的打通，从而做到会员可识别、可触达和可运营，经过一年的运作，目前拥有220多万会员。

在会员数字化基础上，银泰推出INTIME365付费会员服务，成为全国百货业的第一张新零售付费会员卡。顾客购买该付费会员业务后，即享受线上线下的商品折上九折优惠、专享停车位、专享商品、专享优惠日等增值服务，此次开业更是对INTIME365付费会员开通了折上8折的绿色专属通道。此外，阿里还要在西北投入更多银泰系产业，所以对于银泰来说，在西北的发展布局可以说未来已来。