为什么文案比设计师要值钱得多？

听到过这么一种说法：文案入行容易，但精进很难；设计师入行难，但精进容易。某种程度上确实如此，毕竟只要受过九年义务教育，会写字的都能去应聘文案，但要当设计师，总得会点美术会点软件操作吧。

由于文案几乎没有准入门槛，所以在初级岗位中竞争极其惨烈，但高段位的文案考验的都是消费者洞察，这没个好几年功夫潜心修炼是难见到大突破的。就算从文字技巧上来看，我们也可以发现文案通往高阶道路的难处：每个人都会写字，为啥别人要你写文案？就像郭德纲说的“你也会说话，我也会说话，为什么你要花钱看我说话？”

而设计师有在入行后有一点便宜可占，就是全球的设计语言相对统一，一个中国设计师，照样对美国设计理解起来也并不困难。学科语言体系的统一，让设计行业天生有全球视野。而一个华文文案，想要理解英语文案，怎么说也要懂点英语吧？况且文案背后的策略、文化基因、媒体环境都不相同，理解起来有门槛。

但把文案和设计割裂来看肯定是偏颇的，优秀的文案自然要懂设计，优秀的设计自然也要懂文案，而二者背后消费者洞察的修炼是怎么也逃不过的。

但无论如何，我们的信息接收体系是由文字主导构建的，只有在媒介形式出现更新换代时，才会短暂出现设计的“反客为主”。

上面3个都是百事的广告，看出来了么~

这背后的原因其实很简单，因为我们的信息传达系统是以语言为基础，语言传达的信息是精准的，而表情、动作等视觉形式传达的信息是相对模糊的。

以语言为基础的信息传达模式，衍生出了文字系统、印刷术等传播媒介框架，若这个传播框架没有改变，那么文案主导的信息系统将一直不会改变。

举个例子，微信公众号作为一个信息获取渠道，就算视频的形式再火，主流的表现手法依旧是传统的图文消息；同理，短视频就算在火，也难以在一个资讯平台（如公众号）上成为主流，它可能出现几个头部账号，但毕竟是少数。

公众号订阅号改版类似信息量的展示形式，但无论多么强调封面图的重要性，到头来标题永远是最重要的，经过一段时间大众适应了新的展现形式后，封面图的模式套路会稳定下来，到时候比拼的依旧是标题文案。

再看我们生活中的经验，我们最主要的知识、资讯获取依旧是书本和新闻报道，文字为核心而图片、视频为辅助手段，就算我们我们看漫画，依旧主要通过文字来推进剧情，我们看国语电影，依旧需要中文字幕，否则就会很不习惯。

用广告定位理论的说法就是，文字是钉、视觉是锤。钉子是最重要的，锤子是一种高效的辅助手段。（参考《视觉锤》之类的书）

那什么时候会让文字/文案没那么重要呢？那可能要在一种新的交互方式、新的信息传播框架中才有可能，比如说人们通过脑电波直接传播信息，且脑电波信息在大脑中不用转录为语言文字，而直接被理解，听上去似乎有点科幻。

文案一直会是最重要的，你可能听说过很多改几个字销量大增的故事，但少有光改设计图案就销量大增的事。

这也是为什么我认为微信公众号作为一个综合资讯平台，视频永远不会成为主流形式一样。当然从商业的角度来说，该抓住的短视频红利还是要去抓。

总而言之，找准语言钉子，然后用力锤下去。

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