传播体操2018年最值得读的十篇文章
这是传播体操第137篇原创文章
共约1600字
2018年3月，因为一件很偶然的事情，我决定更新传播体操这个公众号。一周2-3更的频率确实花了不少心思和时间，其中焦虑与痛苦都是有的，但好在算是坚持了下来。
时常有读者问我到底是团队还是个人，怎么坚持长期输出内容……其实大道至简，坚持高强度的输入，自然就有东西输出了，方法上无非是多看阅读多思考而已。
经常有朋友希望我整理一份“必读书单”，我一直没做（除了偶尔在其他平台分享时会推荐书目），因为其实网络上已经能找出不少相关书单，我列出来的书单也并不会有大不同。再说，营销/运营/产品这些领域都是杂学，“读所有书”是必要的。
在明年（2019），我将不定时在公众号里分享一些日常阅读的好书，希望你会感兴趣。
无论如何，一年下来，感谢你的关注与支持！
其他的话不多说了，我从今年的一百多篇文章中精选出10篇，当做2018的年度总结：
1、《品牌广告要不要转化？》
这篇文章主要讨论了品牌广告与效果广告的天然矛盾点，这在如今品效合一的大势之下会更有意义。文中虽然没有给出明确的结论，但试图从多个角度去切入话题，相信是市面上讨论品效问题相对全面的文章了。
2、《为什么现在的广告都不讲故事了？》
好的故事型广告似乎越来越少见，近年来的广告内容明显变得简单粗暴，从电梯广告到世界杯广告，这类粗暴型广告之所以大行其道，原因是多样的。这篇文章中，我尝试去逐一分析这背后的原因。
土味是今年最明显的网络文化风潮，不仅是因为快手的走红，而且可能是因为主流媒体镜头下的节目过于精致化了，挤压了通俗类、乡土类节目的空间，从而导致的文化反弹。这篇文章对今年土味网红做了个盘点，然后探索土味背后的形成因素。
4、《2018年十大营销关键词》
2018年营销领域有不少大事发生，也有不少爆款营销事件的刷屏，另一方面，对传统营销失灵的套路也不绝于耳，总而言之这是惊心动魄的一年。这篇文章对今年的营销状况进行了一个全景式的盘点，可能也是由于写的比较及时，这篇文章媒体转载比较多，各方面数据还不错。
5、《黑客广告——颠覆传统营销的新思路》
观察近几年戛纳创意节的得奖作品，不少营销手法都是以一种非常巧妙的“侵入”方式，以小投入获得大曝光，在这篇文章中我称之为“黑客广告”的手法，因为它与“增长黑客”有不少相似之处。这篇文章主要是举汉堡王的一系列案例进行分析。
6、《品牌定位上手指南》
这是一篇干货技能类的文章了，所谓定位无非就是找到自身的差异点，文章中总结了一些常用的品牌定位手法，能够直接套用在大多数场景中，对于许多品牌营销人员来说是一个能用上的工具性文章。
7、《【长文干货】那些1个月涨粉50w的企业，都在怎么运营抖音？》
双微一抖已经成为标配，抖音如何运营成为品牌的难题。这篇文章写于8月份，文章大意是说做技能类主题，而不是跟风做搞笑娱乐性内容。从现在看来，许多品牌推广的内容走向与文中所说的基本一致。
8、《好的文案都会骗人》
这也是一篇技能型的文章，其中不少想法来源于《思考，快与慢》这本书。不同的表述方式，会让人产生不同的情绪反应，对于每个文案而言都有必要研究其背后的原理。这篇文章就列出来不同文案表述导致不同的用户心理例子，在文案实操的过程中有借鉴意义。
9、《一个文案的自我修养》
由于我本人是文案出身，这篇文章讲的其实是我已经形成了许多年的想法了，文中说了文案的一些误区以及文案需要有的一些个人能力，以及如何修炼。不少内容其实是老生常谈了，但发出来后发现受到不少人欢迎，那也说明这些内容还未成为共识。
10、《如何理解流量？》
这篇文章起源于我与一个产品经理的闲聊。其实许多做互联网的人都并未真正理解流量的本质，这篇文章里，虽然写的简单浅显，但背后说是我的一次思想升级也不为过，建议互联网从业人员可以看看。
其实今年还对ofo、瑞幸、国潮、奢侈品等不少热点进行过深入讨论，也写过许多营销/运营方法论，但由于多数都局限在一些具体事件或细分领域中，因此没有列在上面。如果有兴趣的话，翻阅历史消息，相信你也会发现不少好东西。
最后，感谢你的关注与支持。
祝大家2019新年快乐！
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