15欧元就能买到“GUCCI香水”？！法国平替化妆品崛起，你也是“真香党”吗？

近年来，在国内，随着抖音、小红书的流行，“平替”商品也日渐风靡。放弃大牌的头衔和质量，换取价格更亲民的产品，使我们在变相满足“大牌梦”的同时护住了腰包。屏幕前的你是“正品党”还是“平替党”呢？

在直播带货的迅猛发展下，“平替”的洪流也势不可挡地通过Tiktok（海外版抖音）打入法国市场——2022年，Tiktok平台上打着“平替”标签（#Dupe或#dupes）的帖子浏览量合计32亿！15欧元的“Gucci香水”、30欧元的“香奈儿腮红”、百来块钱的“LV包包”......你，心动了吗？

正品 vs 平替

不过，在讨论平替之前，我们或许需要先区分一下“假货”、“高仿”和“平替”三者的区别了。虽然这三者都是对大牌奢侈品正品的“仿制”，但性质截然不同：

👉“假货”是“挂着羊皮卖狗肉”，以粗制滥造的低价产品冒充正品，是违法行为；

👉“高仿”则是用与正品极其相似又有细微差别的产品，刻意以假乱真。这种现象相信大家在国内也屡见不鲜，如“康帅傅”、“雷碧”、“小白兔奶糖”等。

高仿品牌“康帅傅”、“小白兔”：外形与品牌名称都与知名度更高的“康师傅”、“大白兔”相似，以此以假乱真。

👉而“平替”与“高仿”不同，产品名与正品区分度大，但往往声称质量可以与名牌相媲美。也可以这样理解：平替产品借用了大牌产品的名气，揽走了大牌产品的大批“潜在客户”。

比如，在法国，Zara就是知名的“平替品牌”，不少法国博主都会极力推荐Zara中的平替版香水，价格不到20欧元。对一些大咖来说，这些视频作为“贫民窟女孩的福音”，动辄获得几十万、上百万的播放量。

Tiktok上的“Dior平替”——Zara香水推荐

法国作为奢侈品之乡，几乎没有一个大牌能躲过平替的围攻。比如法国奢侈品大牌之首——LV（路易威登LOUIS VUITTON）的平替：

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Tiktok博主宣传的的LV平替：Neverfull（左）、亚马逊（右）

还有大家熟知的Chanel（香奈儿）的平替：

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Tiktok博主推荐的香奈儿粉饼平替（左）、香水平替（右）

同样赫赫有名的奢侈品品牌——Dior(迪奥）、YSL（圣罗兰）的平替：

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Tiktok博主推荐的迪奥平替项链（左）、圣罗兰平替香水（右）

那么，平替产品到底为何如此火爆，又有怎样的风险与隐患呢？

平替凭什么吃香？

消费时代，或许人人都曾仰望过金字塔顶端的奢华迷彩。法国作为全球知名的奢侈品大国，更是充满了无数人纸醉金迷、穷奢极侈的幻梦与向往。大牌产品成为了身份、地位与财富的象征，静谧地潜伏在皮革细腻的肌理中、摇曳在大牌口红的尖端上、弥漫于若隐若现的香水余味中。

然而，至尊的奢靡也自然设置了至高的门槛，奢侈品牌极高的价格让大部分眼红的人悻悻地回归现实。这时，“平替”的出现，仿佛要粉碎高端商品品牌溢价的光环——奢侈品也不过是消费陷阱，那般“尊贵”其实人人都能享有！

👆网友评论：人们并非因为没钱才去购买平替产品，而是因为不想花2000欧元买一个包！

因此，“平替”热潮的出现，法国人消费观念的转变功不可没。一方面，消费主义的骗局被更多人抵触，“大牌”的公信力减弱了；另一方面，从盲目跟风到自主选择，从超前消费到追求性价比——奢侈品向“平替”倾斜的背后，是如今的法国人更谨慎、更务实的消费观。

根据2020年的消费报告，有40%的法国人认为知名品牌越来越投机主义、63%的法国人表示对品牌失去了信任、61%的法国人对自己的消费更谨慎了。

同时，大牌平替的兴起，也少不了品质的因素：名牌产品的质量不再望尘莫及、几家独大，许多不知名的小品牌制造的产品也能给予客户满意的体验。

👆 网友评论：说实话，很多“平替”都和大牌在同一个厂子生产，而且质量也一样好！

而从另一个角度说，通过Tiktok大咖、网红的“安利”，外加上年轻人在圈内的口耳相传，质量有保障、性价比高的优质平替因此口碑大起，大幅度地扩大了消费群体。

“福音”还是“山寨”？

当然，物极必反，“平替”潮的过热也必然带来一系列风险与隐患。

在所有的反对声中，最多的就是对版权问题的担忧。法国人十分注重原创，因此许多人认为部分“平替”具有抄袭的嫌疑。“平替”的兴起，必将打击设计师的创作动力，影响法国艺术的长远发展——毕竟，照猫画虎实在容易，得来全不费工夫，而那些被打“价格战”的原创产品却不再能养活自己。

法国的版权意识宣传图

同时，关于“平替”的质量，也不是所有法国人都愿意买账。许多人仍旧认为，打着“平替”名号的仿制品与假货别无二致，不仅没有创意，质量也堪忧。

👆大部分的网红都在卖假货

👆圣罗兰自由之水的平替难道真的和正品一模一样？？

不过，关于这一点，法国网友们也争论不休。始终有一些人认为，“平替”不过是一种营销手段，虽然产品的成分、效果与大牌货相近，但这不代表它们拥有相同的工艺，不能算得上抄袭。

👆 我真的希望你们搞清楚平替和假货的区别好吗！！

相反，他们更加关注“平替”在消费观方面“过犹不及”的负面影响：便宜的“大牌”，反而让人们消费更多。而Tiktok对法国青少年的影响极大，良莠不齐的带货主播一味地营销，将影响孩子们的价值观，引导他们过度消费。

👆 小孩子现在都在Tiktok上买卡哈特的平替... ...

总的来说，“平价”商品想不走上“山寨”的歪门邪道，就得遵守一个原则——质量不能“平”、创意不能抄。

屏幕前的你如何看待这个现象呢？

你也是平替的“真香党”吗？

大牌和平替，哪个是你的“人间值得”？

文字：Momo

审编：沐橙园、周温柔、Amélie

参考链接：

https://www.dolist.com/blog/strategie-email-digitale/infographie-nouvelles-habitudes-consommation-francais/

https://www.lefigaro.fr/medias/les-dupes-ces-produits-cosmetiques-imites-sont-la-nouvelle-mine-d-or-de-tiktok-20221230

https://twitter.com/search?q=acheter%20dupes&src=typed_query&f=top

注：文章系法语人专稿。未经授权，谢绝转载。如需转载，请查看“法语人”公众号（ID:fayuren123）菜单栏的转载须知。

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