专题 | 酸牛奶的广告盛宴（一）—对比原则
Hello,小伙伴们！上回书说到夸张原则（戳我回顾直达电梯
图一
从图中可以看出，百事可乐自动售货机前面的地板，已经被磨出了很大的破损，说明来此购买的人很多，踩坏了地板。相比较之下，可口可乐的地板光洁如新，说明购买可口可乐的人很少，通过这种对比，显示出百事可乐受欢迎的程度。
对比原则是指通过同类或者非同类商品的对比，从而突出主要产品性能的优越、更被消费者认可的特质等等。本期，酸牛奶带你一起来领略对比原则的独特魅力。
国外广告经常可以看到这一原则的运用，一方面，可以通过对比，将自己的产品做突出的展示，另一方面，大多数广告可以引起消费者的深思，从而将产品牢牢印在消费者心中，促成消费行为。
图二
同样的，图二同图一一样，仍然是同类商品之间的对比，图中正在购物的不是别人，正是麦当劳的吉祥物----小丑人。众所周知，麦当劳与汉堡王是竞争对手，汉堡王这个广告为了表现自己产品的魅力，这里暗示麦当劳的代表人物都换上风衣伪装自己，来到汉堡王消费，可见其受欢迎的程度。
图三
图三采用的是，人与动物之间的对比，通过夸张手法和对比手法的运用，将剃须刀的神奇效果展示出来，使用这款剃须刀之前，就如同黑猩猩一样，满脸胡须，十分难看，使用剃须刀之后，立刻变成右边干净利落、帅气有型的大叔，可见着看剃须刀确实与众不同。消费者在会心一笑的同时，一定可以记住这款风趣幽默的产品。
图四
图四所展示的图片可能会引起部分消费者的不适，带来恐惧感和厌恶感，此广告正是利用了消费者这一心理，成功的将因为睡眠质量不同所带来的容貌的变化通过这种对比直观的展现出来，冲击消费者眼球。有了这种强烈的对比，消费者就会十分恐惧自己变成左边的样子，从而积极寻找帮助睡眠的物品，避免这一事件的发生，宜家的广告目的也就达到了。
图五
图五采用的也是不同类物品之间的的对比。子弹可以致人死亡，同样的烟也可以，不同的是，子弹是是使人一枪毙命，快速死去；而烟则是慢慢将人杀死，消费者看到这幅公益广告不由得心中一阵惊吓，带给自己警示，对于烟类不可以放任自流，最终慢慢将自己的生命蚕食掉。
图六
图六所展示的广告采用了前后对对比的手法，可以看到，清洁工具十分好用，使用前后效果变化十分明显，给消费者留下深刻印象，对于清洁效果有非常清晰的认识。
对于对比原则的运用就介绍到这里吧，小伙伴们喜欢么？
又到了猜图时刻！！！看好了哦，这次不是让大家猜这幅图的寓意，更不是让大家猜这是什么产品的广告，认识两个字母的都知道，下一期内容我只能告诉你，绝对的美轮美奂，知道下一期酸牛奶要讲什么吗？欢迎留言哦！
作者简介：酸牛奶：在读硕士，新闻专业，主攻广告。做完国家项目、发完期刊论文，仍然觉得：50岁之前披靡广告界，50岁之后喝酸奶看广告过余生比较适合自己。期待和你把每个广告都看成一部文艺电影。
酸牛奶专栏
2017-06-25 专题 | 酸牛奶的广告盛宴（序）—广告这碗麻辣烫
来源 | 酸牛奶 特约投稿发布
供稿 | 学术咖人文社科版
编辑 | 小咖咖