中国队没去世界杯，我的客户去了…

中国足球还未能成为世界杯常客，中国企业早已不甘心只做看客了。

在这届与中国时差相对吻合的世界杯中，中国企业毫不客气地贡献了“最强阵容”。

万达、蒙牛、海信、vivo（手机）、雅迪（电动车）、指点艺境（VR科技）、帝牌（男装）共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别。

据市场研究机构Zenith统计，2018年世界杯期间各国企业投入广告费用总计24亿美元，其中又以中国企业广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国（4亿美元）的两倍多，更远高于东道主俄罗斯的6,400万美元。

赞助世界杯要花多少钱？

体育营销是品牌全球化的捷径。国际经验显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。所以，即使需要支付高额的赞助费，中国资本对世界杯依旧趋之若鹜。

据FIFA官网，国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的全球合作伙伴（FIFA Partners），将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。

“全球合作伙伴”的权限很大，代价也最大。据美联社披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。彭博社则认为本次俄罗斯世界杯，这一级别赞助商赞助费约为1.5亿美元（约9.5亿元人民币）。

二级赞助商是FIFA世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors），同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的相关商标。2014年巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中，中国企业数量增加至三家，包括蒙牛、vivo和海信，凸显了国内企业对本届世界杯的重视。

2016年4月，海信高调宣布为了成为世界杯的合作方，斥资近1亿美元。其它几家的赞助费用尚未得知，不过据21世纪经济报道在2014年巴西世界杯期间对FIFA官员的采访可知，每家二级赞助商至少要交6800万美元（约4.3亿元人民币）。

三级赞助商由区域品牌支持，中国的雅迪集团、指点艺境科技有限公司、帝牌国际共3家企业成为了2018俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域赞助商之一。

据上市公司当代名诚（600136）的公告显示，旗下双刃剑体育公司作为俄罗斯世界杯亚洲区独家代理，共收到了雅迪集团、指点艺境、帝牌国际3家支付的6,000万美元赞助费，每家企业支付了2000万美元（约1.28亿元人民币）。除了雅迪集团知名度较高外，其它两家企业的公开信息很少。

值不值？不好评判，看这么一组数据吧：

1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商后，销售额翻倍。

1974年德国世界杯，阿迪达斯凭借赞助，一举奠定了世界顶级运动品牌的形象。

2002年韩日世界杯，现代汽车成为官方赞助商，在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。

借势营销

除了上述七家官方赞助商之外，还有超过20家中国企业也打起了世界杯营销战，通过赞助国家队、球星等擦边球方式，蹭到了世界杯热度。比如作为法国国家队赞助商的厨电品牌华帝，就打出了“法国队夺冠，华帝退全款”的促销活动。

赞助不了整个赛事的，就赞助参赛球队；

赞助不了参赛球队的，就赞助参赛球星；

赞助不了参赛球星的，就为参赛队加油。

相比成为赞助商，一些中国企业走的是“借势营销”的路线。因此，世界杯参赛球队、球员等资源也纷纷被中国企业疯抢。

法国队不仅拿下了厨电品牌华帝的合同，还与德国队一道签约网易；长虹签下了比利时队；巴西对则与转转（58旗下二手交易平台）达成合作。

足球明星内马尔同时拿下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单，还加入了腾讯“企鹅战队”；梅西不仅代言蒙牛，也成为腾讯“企鹅战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。现场以中国传统文化与超现实主义元素结合，体现民族文化的同时也彰显了国际时尚。

同时，国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦也在现场宣布：泸州老窖国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

小组赛第一轮亮相结束了

• 你心仪的球队是？

• 你预测是冠军是？

• 你有什么有趣的足球故事或段子？

# 延伸阅读 #