一个企业最值钱的东西到底是什么？最应该捍卫的东西是什么？
他们参与创造了就业，创造了GDP，他们创造了税收，他们创造了很多虚幻的光环，他们收获很多，但是把“耻感”弄丢了。有“耻感”的企业家才是值得信任的，因为他有底线，而不仅仅是一个生意人。最近有几条和企业有关的新闻颇为引人关注，也促使我们思考，一个企业最值钱的东西到底是什么？最应该捍卫的东西是什么？是品牌？是产品？是团队？还是老板个人的人脉？
近日，乔丹体育侵权案终审败诉，乔丹体育25类商品上的“乔丹+图形”商标被撤。4月7日，好未来教育集团自曝员工做假账。今天我们集中说说乔丹体育和好未来。
篮球明星乔丹和中国乔丹体育公司的官司一直在进行中。据媒体报道：双方争议的一个焦点在于姓名权。
乔丹先出名还是乔丹体育先出名，这还用说吗？人家乔丹在1996-98赛季，荣膺个人职业生涯第10次（共10次）NBA得分王以及第5次（共5次）常规赛MVP，并再次率领公牛队3夺（共6次）NBA总冠军，自己当选共第6次总决赛MVP，属于世界级体育明星。这个时候乔丹体育还没诞生。乔丹体育这个品牌诞生于2000年，而且其LOGO是一个人在打篮球。丁老板说没打算蹭美国乔丹的热度，说不是故意的，你的律师甚至说“JORDAN只是美国普通姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系，虽然乔丹本人知名度很高，但不代表该姓氏在商标方面有特权“，你自己信吗？我的看法，这种辩护真的很丢人。本来嘛，中国企业以前没有上市这回事儿，丢人就丢人吧，厚着脸皮继续山寨下去也行，可是丁老板还想上市。乔丹体育于2011年11月顺利过会。这要是顺利上市，简直成了天大的笑话。乔丹于2012年向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。商标评审委员会很有意思，居然裁定：维持乔丹体育的一系列商标注册。然后就是一路官司。难道商标评审委员会的专业人士不认识明星乔丹？啧啧，这水平。因为美国乔丹依法维权，所以乔丹体育上市始终没成功：出来混始终是要还的，以前节省了那么多广告费，侵权那么多年，一把全还回去了。是几十亿还是几百亿？丁老板估计肠子都悔青了。最高人民法院在关键时刻起到了非常正向的作用，对中国的市场环境的净化给出了一个标杆判决：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。本判决为终审判决。最高法基本是抡起巴掌打了一圈人的脸，相关专业人士、公司脸红不脸红？其实，最高法在今年一月份就有明确表态：外国自然人的中文译名符合条件的，可依法主张作为特定名称予以保护，恶意申请注册商标的行为法院不予支持。简单说，你丁老板是恶意申请注册，为了中国市场经济和法治社会的脸面，必须把你驳回去。不然的话，乔丹回美国一诉苦，那才叫丢中国人的脸，那才叫影响大局，懂不懂？乔丹体育的丁老板非常有“韧性”，消息出来之后还梗着脖子发表声明：该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响。什么意思？乔丹体育现在有多项注册商标会继续用，还没到期。怎么说呢？从法律上来讲，丁老板这么做没问题，但是给人一种感觉：公司的价值观有问题。先是投机取巧蹭热度，消费明星乔丹。后是想尽办法一路通关，强行使用乔丹这个品牌多年。最后，面对最高法的表态，居然毫无悔改，也没有哪怕一丁点不好意思，还要钻最后一点空子，因为某几个商标没到期，我还是要坚持用。站在一个旁观者的角度，你会不会觉得这个企业的价值观就是不择手段发财，而且对于司法判决或者社会责任感简直是弃如敝履？那么，这样的企业哪怕它做大做强了，你会不会感觉有点恐惧？企业的谦卑、耻感、荣誉感居然都是没有的，这是不是一头怪物？
我们再说说好未来，我们只说确定的事实：好未来教育集团4月7日在官方网站（英文版）上发布公告，称在例行内部审计过程中发现某些员工不当行为，公司怀疑问题员工与外部供应商合谋，伪造合同等文件，错误夸大“轻量级”销售数据，该雇员已被当地警方拘留。
▲好未来官网公告
好未来和瑞幸的新闻如出一辙，好未来和瑞幸为什么会拥有如此忠心耿耿，一心为了公司的好员工？他们就是打一份工而已，既不是董事长，也不是总经理，居然就能在聪明睿智英明神武的公司高管眼皮底下做假账，而且不求回报，这绝对是“白求恩式”的好员工啊。干不下去可以辞职，重新找工作，在上市公司大规模造假账，这不是说辞职就可以脱身的。这笔成本账，造假的员工是怎么算的？我只能相信董事长、总经理是绝对不知道的，虽然我怀疑他们知道，甚至有人说就是公司高层指使的，但是，没有任何证据。至少到目前为止，董事长、总经理是清白的。众所周知，爱奇艺日前也被发布做空报告：浑水和另一家美国做空机构“狼群研究”发布针对爱奇艺的做空报告，列举其夸大公司营收的三大主要财务欺诈行为。爱奇艺创始人兼CEO龚宇8日凌晨发微信朋友圈回应：邪不压正，看最后谁赢！在瑞幸和好未来做假账的新闻背景下，面对爱奇艺这样一直在亏损的公司，面对37页的做空报告，其实没有多少人敢力挺爱奇艺吧，除了龚宇的铁哥们王小川。作为吃瓜群众，在没有仔细看做空报告之前，保持沉默是最佳选择。而且做空这事儿，不存在“邪”和“正”的问题，都是生意，都是商业，浑水当然也不是道德高尚的活雷锋，我们都懂。更早以前，还有2月25日，在线教育公司跟谁学被机构Grizzly做空，历数跟谁学多种造假行为。4月3日，跟谁学发布2019年审计财报，全年营收净利均大幅度增长，但是股价一路下跌。为什么市场对中概股如此不给面子？或者说，如果说中概股被做空机构盯上了，你越是业绩好，市场为什么越恐慌？现在大家都在嘲笑瑞幸，但是江南春以前很看好。看看江南春曾经的发言：2019年6月，在厦门举行的瑞幸咖啡合作伙伴大会上，分众传媒董事长江南春称，瑞幸咖啡18个月IPO是对中国创业者的巨大震撼。瑞幸作为全球最快的上市公司，有5000万用户，数百亿营收，现在也只能算开始；瑞幸咖啡从营收到杯数，在很短时间登顶咖啡中国第一品牌，成就了事业。“真正专业投资者看懂了，瑞幸模式所孕育的巨大价值，会给瑞幸咖啡做公正评估。”是的，市场会给瑞幸咖啡做公正评估，我们看到了瑞幸的数据：很多人怕它跑路，纷纷去加快速度花光自己的充值卡或者消费券，一时之间造成“爆单”。更让人跌破眼镜的是：4月2日，瑞幸承认虚假交易22亿元，股价盘前暴跌近80%，盘中六次熔断，截至收盘，跌幅75.57%。4月3日，瑞幸董事长陆正耀朋友圈发声：“今天更要元气满满！小伙伴加油！”难道，陆正耀不是应该诚恳向所有投资人、消费者表达歉意吗？难道造假还造出元气满满了？难道造假能让人精神焕发？看不懂。4月5日，陆正耀在朋友圈中回应涉嫌22亿财务造假一事，表示个人非常自责，而且说“元气满满”是想给员工打气。我觉得，给员工打气就发员工群或者公司内部论坛即可，难道你认为你的朋友圈的朋友都是你的员工，需要你打气？
中国的某些企业家是缺乏耻感的，别杠，当然不是所有企业家。
少数企业家通过各种野蛮生长的手段获得了第一桶金，乃至第十桶金，他们就错误地以为世界就是可以靠山寨、造假、忽悠、打鸡血一路走向人生巅峰。他们一路奔跑，底裤掉了都不管，只管喊“我要我要”，你要的太多，已经突破了商业世界的底线，已经冲击了正常的商业秩序，甚至直接撞击了法律的大门。但是过去这些年，他们太成功了，他们太受宠了，从地方政府到普通民众，大家都宠着他们。他们参与创造了就业，创造了GDP，他们创造了税收，他们创造了很多虚幻的光环，他们收获很多，但是把“耻感”弄丢了。什么是“耻感”文化？这是美国人类学家鲁思·本尼迪克特提出的一个概念：这个概括主要是针对儒家文化而作。所谓“耻感文化”是注重廉耻的一种文化心态。特征是这种文化中的人非常在乎别人怎么看待自己，故其行为被诸多外在社会因素和标准规范所制约、支配。孔子说“知耻近乎勇”，意思是，知道羞耻就接近勇敢了。王阳明巡抚赣南期间，平定“盗贼”，化育“新民”。在他看来，盗贼也是有“耻感”的，是可以发现“良知”、“致良知”的，关于这方面的资料也有案例。看看，盗贼都是有“耻感”的，少数企业家作何感想？有“耻感”的企业家才是值得信任的，因为他有底线，而不仅仅是一个生意人。