又开始装神弄鬼了！
明天是中元节，俗称鬼节。农历七月，是各种孤魂野鬼被放出来享受的一年一度暑假。
很多人类觉得这个月毛毛的，有各种禁忌，哪里不能去，什么不能说不能做。然而台湾民间相当重视这个节日，拜拜普渡不可少，这天从北到南都有各种传统仪式，比如宜兰及恒春的抢孤，以及基隆的巡游及放水灯，其实各种活动还是偏热闹的多，并没有太多阴森恐怖的氛围。
基隆中元祭
台湾人过去忌讳谈孤魂野鬼，故用“好兄弟”代称，广告里如果出现“鬼”那更是触霉头。直到2013年全联超市为了促销中元节普渡祭品，推出一系列有关鬼的广告，几乎翻转台湾对中元节陰森的观感。
今年果然没让人失望，广告透过鬼的角度来一场“人鬼对话”，让观众看到那群默默替中元节付出的手艺人故事，也一改“人鬼殊途”的传统观念，变成“人鬼世纪对谈”。红衣女子、水鬼、魔神仔(山里的妖精鬼怪)登场，由祂们跟阳间负责民间文化相关人士对谈，宣扬中元节文化。
台岛知名紅衣女紙
鬼门开的第一个中元习俗“开龛门”，全联的中元节广告里，用了《开龛门篇》人鬼对谈，邀请到基隆老大公庙秘书许国春入镜，谈谈什么是“龛门(鬼门)”
“初一这个门一开，我们就回到阳间了，是你们负责开的吗？”
“对，我们主委就是Keyman”
“好不容易恢复自由，你们怎么想？”
“要冷静，要好好珍惜。”
《同归所篇》“同归所”就是为使孤魂返回阳间时，能有暂时安身之处而建造的临时住宿接待所。
“在这边住得还习惯吗？”
“很好啊，每次check in 都像回家一样，今年卫浴还升级”
而水鬼跟「水灯工艺师」杜烽睿对谈，可从对话得知杜烽睿平常从事美发业，但每到中元节就休息一个月，专心投入制作水灯。
“这么费工，做一做就把它烧掉，只为了求平安？”
“对啊，你不觉得此时此刻，平安真的很珍贵吗？”
不管是红衣女子、水鬼、魔神仔(台湾传说中山间的妖魔鬼怪)，都是2020中元广告出现过的鬼，效果不错，趁今年他们又被放出来，机会难得再拍一次。
2020年广告，不谈鬼，只谈心，“好兄弟”以人生导师之姿，分别和3位年轻人进行一场跨越时空的世纪对谈：谈幽默、谈友谊，还结合时下流行的议题，替迷惘的人类带来不同的启发，成功地打破了人们对鬼怪的恐惧。
比如小姑娘跟红衣女鬼分享了少女心事。
“姐！叫姐会不会有点不礼貌啊？”
“叫什么没差，反正我都已经几百岁了，自从那一天，我就再也没有变老过了”
“姐....你是说那一天吗？”
“开始保养的那一天”
水鬼与冲浪少年的对谈也发人深思，谈了追浪、谈了做人做事的道理。
“祢还有在抓交替吗？”
“你有那么好抓吗？”
“上次那道浪超赞的，可惜没追到”
“后面还有浪”
“哈？”
“几百万年了，后面一直有浪”
中元这个市场，其实真的是全联炒起来的。传统信仰相信称农历七月里，鬼魂可以自由地在人间游走，有人祭祀的鬼魂可以回家得到香火；但无主的孤魂就会到处寻找可以吃东西的地方，为了防止它们在人间捣乱或是为了祈求保佑平安。
对于台湾的零售业来说，整个农历七月鬼月就像周年庆，一年就是拚这个档期！每年中元普渡，庙宇需要大宗采购供品，一件供品约 1,500 元，一间庙少说几百件，多则上万件，一次的采购量对通路就能带来百万元到千万元的业绩，商机比农历过年还大，更别说还有一般公司行号以及家庭都需要准备供品。
于是超市就会出现各种奇怪的促销摆设
全联超市第一次尝试中元节创意广告，是在2013年，那几支请来包括日本女鬼「贞子」、杀人魔「杰森」，耸动而让人印象深刻
只见贞子卖力的从电视中缓缓爬出来，而由全联先生所带领的一家人，早已等着她，并以丰盛供品欢迎贞子到来
而贞子收到许多民众祭拜的供品，感动之余，开心转起圈圈。
另一广告，杰森要杀全联先生一家人，不过家人们并不感到畏惧，“Suprise！”，同样准备相当丰富的供品，欢迎杀人魔杰森到来。
此时全联先生献给杰森一个温暖拥抱，引出主轴“中元节，请用心款待无家可归的好兄弟”，群众热情地为杰森送上供品，并送上美钞冥币，画面相当温馨感人。
全联逆向操作，广告不仅要 “让鬼出现”，而且从一开始就主打“要爱鬼、照顾鬼。”回归到中元普渡的传统意涵。
因为反应太好，他们在2014年又推出了续篇，贞子和杰森回来报恩。贞子以《感恩的心》为配乐，为祭拜人群献上一曲诡异的现代舞蹈
而杰森，原来他的真实身份是重金属乐团的BASS手，报恩方式是向祭拜民众solo一曲重金属摇滚版的《感恩的心》
贞子和杰森哽一连用了三年，算是把全联中元节广告的名气打出去了，但再用下去观众也会有些厌烦；负责广告创意的台湾奥美压力山大，本来都觉得完蛋了，没想到在2016年中元节，他们推出了一支堪称经典的广告。
依然是熟悉的“全联先生”，整段广告只有他一人：“每年农历7月，有许多朋友需要大家的关怀。接着转头看着溪水说：“这对情侣无家可归”
镜头来到公园，没人的鞦韆正摇晃着，全联先生看着鞦韆：“这位妈妈舍不得孩子饿肚子”
“不管你有没有感受到他们的存在，只要存好心、备好料，你的爱心就是为他们做好事”
你以为这就结束了吗？当观众高呼”超毛的！”“经典！”时，忽然有人举手发问了“溪边好像有对情侣？”“鞦韆应该是有妈妈在推小孩吧？”等等发言，本来以为只是恶作剧，没想到表示看到广告里有人的观众越来越多，引起恐慌越来越大。
最后全联终于公布谜底，原来这支广告有隐藏版，在他们的官网上看这支广告，同时按下“RIP”三个键，就会出现有“人”的版本，这创意简直绝了。
2017年则一连推出三则广告，口号是“默默做，更贴心”。一开始都是全联先生现场采访当事人，氛围阴森恐怖，就像恐怖录像那样，但看到最后.....一种诡异的温馨感。
2019年广告就妥妥的温情路线，整部广告以一个中产阶级家庭在准备中元节供品为主轴，配以解说旁白，配乐是《西风的话》，然而，你也要看到最后，才知道什么是什么。
中元节的来源其实是「目莲救母」，故事是在说佛教里的目莲尊者，因为看见在死后堕入饿鬼道受苦的母亲，心中百般不忍，因而向佛陀求助。佛陀指点目莲在每年的七月十五日，供奉十方大德众僧，这不但可以拯救在地狱里受苦的母亲，也可以解救他人，一起脱离苦海。
如果从头开始爬梳中元节的节庆意义，发现原来那么多习俗的本意是要世人无偿、无私的款待，那些无家可归的野鬼们。原来中元节的背景这么温暖、感人，但在过往的广告操作手法里，却总是以“保佑大发财”、“祈福平安”、“消灾避凶”为主轴。
将美好的原意找回来。人鬼所见视角虽不同，阴阳两界所困惑之事在对方眼中却都变得简单、纯粹许多。其实不管什么圈层都一样。多一些对话，少一点猜测，放下心扉好好沟通。就能更理解对方。这大概就是这一系列广告打动人心的的原因吧！
奇怪的知识点增加了系列：
◎为了卖货，主播做了多少努力你造吗？
◎周慧敏挡泥板究竟有多值钱？
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