水果店阿姨问我今年双十一好像没什么动静，双十一“凉”了？

-2021年第37篇原创-

昨晚遛完狗去了趟水果店，结账的时候水果店阿姨随口聊了句：今年双十一没什么动静么。诶，这让我突然想起来，哦！今天原来是双十一啊！光棍节已经被这几年的双十一电商狂欢给彻底淹没了，以至于男性同胞一年中唯一一天可以“庆祝”的日子也离我们远去。

双十一最早是淘宝团队在2009年为了策划一次购物嘉年华而偶然选择出来的一个日子，因为在国庆和圣诞的中间，并且刚好入冬也是大家添置衣物的时间点，还有光棍节这样的一个噱头作为铺垫，让这个“节日”被一直流传至今，甚至其他各大电商平台也一一效仿，电商行业的从业人员每年的618、双十一、双十二都苦不堪言，以至于我的前同事昨天在朋友圈感慨，今年双十一突然不加班有点不习惯了！

双十一是如何走下“神坛”的

从阿姨的灵魂拷问中我们能看出，今年的双十一异常的冷清，往年双十一不是在微信群就是在朋友圈转发各种活动游戏来获取红包，而今年就好像一个屁也没有放。说出来你们可能不信，我是一个从来不在双十一买东西的人，我只会在需要的时候买。

人们都在说双十一变味了，那么我来说说究竟哪里变味了。

1.从补贴优惠到商家作弊

不知道是哪年被用户爆出来，商家在双十一前偷偷涨价，再在双十一打折，最后到手价格非但没有比平时低，而且还高了不少。这样的骚套路虽然各大电商平台努力在加强监管，但是依然屡见不鲜，昨天在群里就看到了活生生的例子。相信大部分商家还是有良心的，但这种现象无异于一颗老鼠屎掉进了一盘红烧肉里，想吃又觉得恶心。

2.搞不清楚的游戏和浪费时间的玩法

这个我说点自己的主观看法，我个人其实没有那么多时间去玩那些个游戏，一是因为实在看不懂各种各样的玩法，在很花哨的页面中也找不到最终要达到一个什么目标。至于这个活动是什么样的，我先不给大家看界面，先看一下活动玩法，第一个活动还比较好理解，意思就是拉人和做任务可以获得一颗糖，集糖果可以领取红包。但是第二个活动是真的没有耐心看下去了，因为要匹配、组队、对战，虽然复杂但没有到玩不会的程度，所以它不是无脑点，而是要讲究一定的策略和掌握一些玩法的，这个门槛就高了。话说回来，好像据说这是有史以来最简单的一次游戏活动 - -

第二个是奖励实在是太少了，就连支付宝过年的集福卡我也不玩，每次要不是我老婆非常有兴致一定要喊我去扫几个福我是真的懒得动手，因为我转1万块到银行买个活期理财，1天赚的钱也比红包拿的多。每次双十一看到我老婆玩了2个礼拜的游戏、各种助力，最后打开红包0.88，我只能说这个游戏的使命就是帮助这些女孩子能少一点逛店铺的时间，钱包快hold 不住了。

所以大家的时间变的更值钱，也就不需要这些可有可无的福利了。我昨天也问了一下身边的小伙伴他们在这次活动中赚到了多少钱，从0.5到108的都有，平均差不多玩了2周左右，这次比以往的多不少，但其实大家也都不缺这点钱，甚至要消耗社交关系，如果身边没人一起玩，其实就挺难的。拿到大几十块的同学也纷纷表示太累了。

3.时间实在太久了

想必各位很多人在双十一期间都看了很多直播带货吧，李佳琦甚至在10.20晚上就开始做预热和直播了，离双十一还有20天的时间，双十一当天其实已经名存实亡了，各大平台都在往前赶，因为大家都知道等到双十一那天再搞活动可能就连口汤都喝不上了，于是像我们电商设计师就要在1个月前就开始立“军令状”了。

这么长时间的营销预热也把大家的热情消磨殆尽，大家对消费这件事情也变的越来越理性，理性的还是太晚，像我就看的很“透彻”。

哈哈

为什么没人玩了

今年非常意外的是，天猫官方在11.11零点时没有放出今年的销售额，到11.12最终才放出了销售额5403亿，从下方的每年销售额增长趋势来看，在11.11当天零点的销售额可能还没有突破上一年，所以选择延后一天再放。

可以想到的是直播带货既然分出一杯羹，那么电商平台势必会出现缺口。各大商家其实都逐渐掌握了流量的密码，邀请明星、kol来直播带货，远比将商品摆在橱窗，买几个流量位来的效率高，鸡蛋也不都在一个篮子里，淘宝、京东、抖音、拼多多这样的平台越来越多，商家的选择也越来越多。

另外因为疫情各种活动在线下组织也非常困难，同时整个行业的资金也变得很僵硬，大家口袋里也空空如也，看看最近大盘，或许很多人都捉襟见肘了。

并不是说电商行业在走下坡路，而是这种一直以消耗带来增长的营销模式终于在各种因素下让用户们都“乏”了。严选ceo在去年就退出了双十一，他表示：双十一本该是用户通往优惠消费的一条大道，选择却被众商家设计成了一座“迷宫”。

不仅仅是迷宫，还像是一座孤岛，通过各种游戏和活动以及商家的“小聪明”，让消费者不停的内卷，达到流量最大化，也就是我说的以消耗带来的增长，这样的模式在前期可能效果不错，但是一旦用户玩腻了之后，就很难再启动了，就是在拔苗助长。

消费行为会一直有，但是双十一已经不再是最初的双十一了，大家的选择越来越多了，可能明年水果店阿姨也开始直播带货了呢？

最后我还是要夸一下各大电商平台的设计师们，你们十多年来做同一个logo，辛苦了！每年都要去想各种各样的主题，向你们的头发致敬！在前几年大家对这个品牌logo的换新都感到非常新鲜，久而久之其实都麻木了，说实话再把2010年的logo拿出来用我觉得也不会有人发现的，哈哈哈！

我曾经也是一位电商人，明白其中的辛酸泪，希望我们下辈子可以不再做电商logo！

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