继爱奇艺后，腾讯视频也宣布：涨价！
刷剧是不少人放松休闲的方式，
但是没有会员，
总是感觉差点意思。
因为“无限长的广告”和“5分钟试看”
总会打断大家刷剧的兴致。
这时候，很多人会选择开会员
不过就在前两天，
腾讯视频宣布，会员涨价！
近日，腾讯视频VIP的官方微博账号发布通知称，将于2021年4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行调整，此次调整不涉及超级影视VIP会员。
调整后的会员连续套餐为：连续包月20元，连续包季58元，连续包年218元。非连续套餐涨价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。
商报君对比了此前的腾讯视频会员价格，苹果端涨价前连续包月价格为首月10元，之后19元/月，包季首季40元，之后53元/季，包年首年158元，之后208元/年；分别对应涨价1元、5元和10元。
本次涨幅最高的为非连续年卡套餐，价格从168元攀升至253元，涨价85元，涨幅达50.6%。
据了解，在此之前，爱奇艺已经宣布于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整。连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。
几乎同一时期，腾讯高管在业绩会上表示：“中国视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得，订阅费并不是那么贵。我们认为视频订阅的价格，在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”
随后，腾讯视频在4月3日正式官宣涨价。
不少网友们对此次涨价给予了理解和接受，还有网友表示，早已开启会员自动续费，暂未受到影响。
头部长视频平台或仍会持续提价
国泰君安表示，通过对比头部长视频平台付费会员数情况，可以发现各平台付费会员超1亿人后，增长有所放缓。根据爱奇艺、腾讯控股、芒果超媒的财报数据，爱奇艺付费会员数在2020年3月疫情期间达到顶峰，为1.19亿人，但之后有所下滑；腾讯视频付费会员数虽呈现持续上涨趋势，但在2019年破1亿人后，增长亦有所放缓。
头部长视频平台付费率达到20%-25%后增速有所放缓。通过对比爱奇艺、腾讯视频和芒果超媒付费率数据，其中付费率最高的为腾讯视频，2020年Q4付费率达25.96%，爱奇艺付费率在突破20%后有所下滑，2020年Q4为18.87%。且单从腾讯视频付费率变化趋势来看，在付费率超过25%后增长有所放缓。
会员价格调整虽然短期影响爱奇艺订阅会员数，但ARPU值（单个用户消费金额）提升带来的销售收入增长远超过付费会员略微下将来的影响。
结合头部长视频平台MAU增长放缓，付费率逐渐趋于稳定的情况下，付费会员数增速减缓或成大趋势，提升付费会员ARPU值将成为长视频平台变现的重要方式。根据QuestMobile的数据，爱奇艺和腾讯视频在2020Q1后MAU均呈现下降趋势，爱奇艺整体MAU在5-6亿人之间持续波动。
由此国泰君安判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。
除此之外，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。国泰君安看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。
等你来pick→
来源 证券时报网、新浪微博
编辑 黎莉 责编 侯丽华
校审 喻方华