才改名一天，社区团购“老三团”之一同城生活宣布破产
在品牌更名后仅一天，7月7日晚，“蜜橙生活”（原“同程生活”）便宣布申请破产。
据天眼查APP显示，同程生活是一个社区O2O团购服务平台，于2018年底正式上线，注册资本约1953万人民币，苏州鲜橙科技有限公司为其运营主体。
2021年7月6日晚，同程生活创始人兼CEO何鹏宇发布内部信，表示同程生活正面临创业以来的最困难时刻，公司将做出战略调整，从C端业务转型B端，并启动新品牌名“蜜橙生活”。
品牌更名仅仅一天，7月7日晚间，“蜜橙生活”推送公告，宣布申请破产。其在公告中表示，“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产”。后续公司将依法积极推进债务处置工作。
7月8日，针对启动破产申请一事，何鹏宇再发公开信。在信中，他表示“几天前，我们还一度希望通过业务转型，让公司走出社区团购行业所面临的经营困境。但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。”而在提及债务相关事务处理时，他表示公司将全力保全现有资产，交给法院妥善封存处理，积极配合政府指导，以公司资产抵偿债务。并承诺“若资产不足以抵偿债务，我个人在此承诺将再次创业，我会记录清楚每一笔债款，并用尽个人一切努力偿还债务。”
同程生活曾与兴盛优选、十荟团一起并称为社区团购“老三团”，是最早进入社区团购市场的大玩家。据天眼查App信息，在2018~2020年期间，同程生活先后获得过同程资本、真格基金、君联资本、金沙江创投、百果园等多轮投资，其中，去年6月和7月完成的C轮和C+轮，融资额分别达到了2亿美元和数千万美元。期间，同程生活通过和千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并，在华东、华南珠三角、西南等范围扩张。在去年完成C+轮融资后，公司估值已经超过10亿美元，跻身“独角兽”之列。
看似子弹充足，但公司发展为何突然转向？对此，何鹏宇在内部信中提到，实际上，在2020年年中，同程生活已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，公司已经开始走出一条社区团购可持续发展的道路。但从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”。
2021年，同程生活就开始节节败退。据知情人士透露，过去一个季度，同程生活的单量大幅下滑，相比高峰期已经跌去60%以上，也因此，同程生活陷入了紧张的现金流问题。
分析认为，在疫情影响下，社区团购成为新风口，互联网巨头带着资本涌入，烧钱抢占市场流量，给深耕社区团购的原生创业企业带来一定冲击。社区团购行业已经进入残酷竞争阶段，赛道开启淘汰赛。资本、技术、人才雄厚的巨头更有可能跑赢这场“马拉松”。而下沉市场的空间巨大且未开发，布局下沉市场将成为各玩家的战略重点，区域扩展能力影响全国市场竞争格局。
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深圳商报/读创记者 肖晗
编辑 黎莉
监制 吴吉
校审 孙世建