名创优品盲盒店开到英国,“日系”标签撕掉了?
名创优品在海外的盲盒产品(图源:名创优品)
名创优品负责人表示,“我们很高兴将这家特别的商店带到伦敦。盲盒现在是我们全球战略的重要组成部分,其中的未知元素为购物体验增加了神秘感和兴奋感。”目前,名创优品在英国已有20多家门店,全球门店总数超5000家。
01
十年扩张 两次敲钟
公开资料显示,名创优品创立于2013年,总部位于广州。十年来,名创优品快速扩张。截至2023年6月30日,名创优品国内门店数达3604家,海外门店数为2187家。
图源:名创优品公告截图
2020年10月,名创优品(股票代码:MNSO)在美国纽交所挂牌上市,发行3040万美国存托股份,筹集6.08亿美元资金,发行价为20美元/股。2022年7月13日,名创优品(股票代码:09896)在港交所双重上市,发行价为13.8港元/股,募资净额为4.76亿港元。
9月15日,名创优品公布截至2023年6月30日的最新业绩。报告期内,名创优品总营收114.7亿元,同比增长13.8%;净利润18.4亿元,同比增长155%。
图源:名创优品公告截图
今年7月、8月,名创优品海外业务商品交易总额分别同比增长约50%、45%。总体而言,亚洲和美洲仍是名创优品的两大海外市场。
美国“商业内幕”网(Business Insider)分析指出,过去几年,不断上升的通货膨胀促使许多消费者寻找省钱的方法,而名创优品95%的商品定价不超过10美元,这使得其越来越受欢迎。
例如,加拿大Narcity新闻报道称,2022年10月,名创优品在加拿大一家门店推出了“Plus $2”的促销活动,所有产品售价均在2-10美元,吸引了大量消费者。
图源:名创优品海外社交媒体账号截图
02
撕不掉的“日系”标签
尽管凭借低价格打开了海外市场,但名创优品始终撕不掉品牌的“日系”标签。
从名称、店面logo到装修风格、商品陈列,名创优品无一不透露出日系特征。
仅仅效仿日系商店无可厚非。然而,名创优品曾因日系营销多次引发网友不满。
去年8月,有网友曝料名创优品在外网将旗袍娃娃称为“日本艺伎”(Geisha),引发热议。人民网发文点评称,“这种错误不能犯”。名创优品回应称,公司已第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖文,并与当地社媒代理运营终止合作关系。(此前报道:中国旗袍娃娃被翻译为“日本艺伎”?名创优品道歉)
引发争议的推文截图
同月,名创优品因以“日本设计师品牌”自居的营销行为再惹争议。名创优品发布道歉声明称,2023年3月前要完成“去日化”整改,同时强调“名创优品自始至终是一家中国企业,要做堂堂正正的中国品牌”。
图源:名创优品官方微博账号截图
今年2月24日,名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会,正式宣布以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者。
名创优品表示,2019年以来,公司持续与迪士尼合作,推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。近期,名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品。据透露,目前,名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作,并着力孵化中国IP,推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。
可以看出,因“日系”标签惹火烧身的名创优品正努力强调其国货属性与IP设计定位。不过,综合外媒有关名创优品的报道来看,诸如“Japanese-Inspired”(受日本启发)、“Muji Lookalike”(看起来像无印良品)的标签仍在。
二级市场上,截至发稿,名创优品港股跌3.38%,报50港元/股;名创优品美股最新报25.795美元/股,涨2.61%。
责编 马强
校审 汪蓓
监制 于雪
等你来pick→