东京奥运会告急
截止到 3 月 4 日，日本已经确诊了 1015 名新型冠状肺炎患者（含钻石公主号），成为全球确诊人数第 4 多的国家。而东京是世界上增速最快的旅游市场之一，还是 2020 夏季奥运会的举办地。
——台长
面向中国游客的百货公司不得不开始间歇性停业，东京迪士尼乐园和环球影城被迫关闭，中小学全面停课，只有那些无法移动办公的上班族还在坚持乘公共交通通勤。如果你此时询问起对于传染病的忧虑，他们会苦笑着说：
“那也没办法不是吗？”
自然灾害、经济下行和 COVID-19
首先是税率上涨带来的经济萎缩。去年 10 月，日本将消费税从 8% 调整至 10%。日本国内消费量旋即下降 11%，仅在 2019 年最后一个季度，日本经济就萎缩了 6.3%。
需要为这 2% 买单的除了日本国民，还有赴日旅游的外国游客。而为了弥补潜在的销售额下降，不少商家已经在政策出台前开始提高商品售价。
其实，在日旅游的税种一直不少。有针对住宿的“宿泊税”（通常为 200 日元/晚）、针对温泉旅馆的“入浴税”（通常为 150 日元/人）、针对离境的“离境税”（1000 日元/人）。
还有被自然灾害重创的景区、航线。还是 10 月，60 年一遇的超级飓风“海贝斯”来到日本，造成了 93 人死亡、468 人重伤，并引发了日本历史上的最强降雨和 5.7 级地震，震中千叶县，在 1 个月前才被台风“法茜”重创。位于鹿儿县樱岛的南岳，则接连两天被观测到火山爆发。
受接二连三的天灾影响，数百条国内外航班被取消，多条国内铁路线被暂停，包括东京迪士尼在内的一些景点也被关闭。各大旅游服务平台启动了紧急预案，以处理大量的退订和改签业务。
在客源方面，韩国因为和日本在进出口贸易上及二战遗留问题上的矛盾，掀起了 “NO JAPAN” 的抵制运动。以 2019 年 8 月为例，赴日的韩国游客同比减少了48%。据韩国现代经济研究院的推测，如果韩国游客持续抵制赴日，日本 2020 年的经济增长率可能会下 0.1%。
韩国游客数量触底，让日本把更多的希望寄托在中国和东南亚游客上。
但，COVID-19 又来了。
钻石公主号游轮
中国已成为了日本最大的外国游客来源国。2019 年，中国大陆游客占境外游客总数的 27%，占外国游客总消费额的 40%。根据日本旅游行业协会的预测，自 1 月下旬中国禁止海外团体旅游至今，已经有 40 多万中国大陆游客取消了赴日行程。
而“钻石公主号”上疫情的聚集性感染，让世界其他国家的游客也对日本的安全性产生了怀疑，不少国家发出警告，禁止国民赴日旅行和日本人入境。
经济政策、极端天气和传染病，让日本的旅游市场面临巨大挑战。根据 ICAO 的报告，2020 年第一季度，日本旅游业的相关损失可能达到 13 亿美元。如果奥运会在此时取消或延期，形势将更加严峻。
260 亿美元的赌局
事实上，因为新型冠状病毒的蔓延，已经有不少国际赛事被取消或延期。原定于 3 月 1 日举行的东京马拉松赛决定取消大众组赛事，只剩下 200 名左右的职业选手参赛；日本职棒热身赛、马场赛事和春季大相扑赛，都将在没有观众的状态下举行。
面对“东京奥运会是否会取消”的议论，东京奥运组委会主席森喜朗近日表示：“不会考虑取消或者推迟这次奥运会”。
如此态度坚定，是因为日本已经为此支付了巨额成本——有专家认为，东京奥运会将成为“史上第二贵”的奥运会。
首先是前期的筹备支出。
在主场馆设计的盲选时，著名设计师扎哈·哈迪德的设计被选中。但面对 2500 亿日元（约合人民币 126 亿）的高额成本和国内反对者的抗议，日本政府最终决定废弃该方案，转选日本设计师隈研吾的方案。
即便如此，最终新国立竞技体育场仍然花费了 1569 亿日元（约合人民币99.7亿），是“鸟巢”的 3 倍多、“伦敦碗”的 2 倍多。
扎哈·哈迪德设计的效果图
隈研吾设计的新国立竞技场
除了作为主场馆的国立竞技场，在东京和其他县市，还有 20 多座新建的比赛场馆及临时用地。
比如位于千代田区北之丸公园的日本武道馆：
同时，日本也开始了对基础设施的翻修与新建。
为了迎接来自全世界的游客、提升奥运期间的交通运力，日本航空公司投资 2 亿美元，推出了低成本子公司 Zipair Tokyo；羽田和成田机场也增扩了航班槽位。而东日本铁路公司将于 3 月中旬开通新的“高轮 Gateway ”站，距离赛事场馆最近的 7 个车站也进行了升级。
高轮Gateway车站示意图
新技术开发也是一大花销。在设计之初，日本就计划将东京奥运会打造为一场高科技赛事——搬运行李有“人体支持机器人”帮忙，机场大楼有“观光机器人”站岗；选手村、竞技场和机场间有接驳的无人驾驶汽车，进入场馆可以使用“人脸识别技术”，赛事评判有 AI 智能系统......
买不到票？没关系，还可以通过 AR、VR 和 3D 全息投影技术实时观赛。
据日本媒体估计的最新数据，加上能源消耗、通讯运输、服务营销、安全应急等其他各类支出，2020 东京奥运会的总开支已经达到了 260 亿美元，几乎是最初计划的 4 倍。
同样头疼的还有赞助商们。想要成为奥林匹克全球合作伙伴可不简单，可口可乐、阿里巴巴、通用电气、英特尔、三星、丰田.....每家企业都要支付上亿美元的广告费。而日本本土企业，也为奥运会累计投入了 30 多亿的赞助费。
如果奥运会延期举办，这些企业投入的天价营销费用还将持续数个月，这笔额外的营销成本同样是个巨大的数字。
而一旦奥运会取消，随之而来的还有广告、广播、门票等有关收入的损失，奥运红利的消失，以及一切已经投入成本的血本无归。这将打击日本的各行各业，特别是为此准备数年、想一借东风的旅游业。
重创下的东京旅游业
奥运期间，凡是比赛场馆、著名景点及交通枢纽附近的酒店，几乎全部被订满，即使价格是平时的 3 倍。民宿的价格也水涨船高，一家国立竞技场附近的一居室民宿，就可以标出 22 万日元（约合人民币 1.4 万）的价格。
据估计，2019 年至 2021 年，日本会有 8 万多家酒店开业；仅 2020 年，就将新增 6 万多套客房。不少企业为了迎合东京奥运会以及伴随而来的旅游热潮，在过去几年进行了修缮和扩建。
大仓东京酒店（Hotel Okura）是其中之一，贵为日本“御三家”之一，大仓一直被视为融合了传统元素与现代风格的经典建筑。
原东京大仓酒店
2015年，大仓决定重建，最终历时 4 年、耗资 10 亿的新大仓酒店于去年 9 月开业。
重建后的东京大仓酒店
众多国际品牌也纷纷选择日本投资建设新酒店，日本政府还计划开设“游轮酒店”，以应对 2020 年夏季的游客潮。
但根据日本智库的预测，到 2020 年底，日本酒店客房的供应将超过需求多达 11 万套。这意味着一旦奥运进程停滞，大量订单将面临退订风险，隐藏在住宿业繁荣外表下的隐忧就会显现。
东京奥运会门票
在年初召开的观光战略推行会议上，日本政府曾提出“在 2020 年访日游客突破 4000 万人”的目标。2019 年，赴日旅行的游客有近 3200 万人，同比增长 2.2%。照此趋势，实现愿望并非不可能。
但现在，似乎一切都预示着计划的失败。
安倍经济学
夜幕下的东京
1、开源
从赤坂皇宫和京都府迎宾馆对普通游客的开放，可以看出日本在扩宽旅游资源上的决心。
除了开放公共设施，日本在全国范围整顿了 200 多处文化遗产和 5 个世界级国家公园，以求让外国游客更加深入的了解日本的传统文化和自然风光。
同时，日本政府还在各大观光地增设讲解服务，为全国数百家住宿设施、餐饮机构和上千家免税商店提供全天的外语翻译服务，以解决一直饱受批评的沟通障碍。
2、政策利好
为了吸引更多的游客，日本放松了对签证的要求。自 2013 年，泰国、马来西亚、印度尼西亚等东南亚国家相继实现免签。中国游客的签证要求也大幅降低，2016 年，日本开始对中国公民发放 10 年多次往返签证。
位于东京新宿的歌舞伎町一番街
已经延续了 60 多年的住宿经营规则也被打破，在政府支持下，酒店得以制定度假租赁规则，同时为服务人员进行定期培训，提高旅馆的经营效率。
长期处于灰色地带的民宿业，也终于得到了日本的法律承认。
3、交通和支付
很多情况下，“方便”是影响游客决定目的地的最终因素。为了让游客更愿意掏出钱包，日本将中小餐饮店也纳入了免税范围，并在主要旅游城市引进了信用卡结算系统，逐步实现了无现金旅游。
一家日本餐厅提供的结算方式
由 JR 集团旗下 6 家铁路公司联合推出的日本铁路通票，无论国内外皆可购买，游客可以使用它乘坐日本的大部分铁路交通自由行。
一系列有效的措施，推动旅游业成了日本经济增长的领头军。从 2012 年至今，日本游客量增长了 4 倍。在 WEF 发布的《旅游及观光竞争力报告》中，日本的排名也从 2011 年 22 位上升至 2019 年的第 4 位。
看上去，日本已经做好了迎接更多游客的准备。但东京街头国际奥委会高级成员迪克·庞德的发言“如果疫情无法在5月下旬得到控制，世界上最大的体育赛事可能被取消”，让日本再一次陷入了慌乱。
本月 3 日，日本奥运大臣桥本圣子在接受采访时表示，已经和国际奥委会达成协议，如果疫情无法得到控制，那么本应在 7 月开幕的东京奥运会可能会延迟到年底举办。
延迟意味着更加复杂的协调工作。无论是运动员其他赛事行程，还是广播公司已经完成的播放计划，都很难接受这个方案。
阴云笼罩下，人们几乎忘记了樱花季的到来。
每年的 3 月中旬到 4 月中旬，是日本的樱花季。这是日本街头人流最密集的时候。不管是当地居民还是外国游客，都会走出房门去欣赏早春的樱花。
它对日本人是如此重要，因为这个时节也是毕业季、离别季，是新一年的开始，“赏樱”不仅是一项节日活动，更是日本社会文化中对未来的美好寄托。
根据日本气象株式会社的预测，今年 3 月中旬，东京的樱花会如期而至，届时无论是目黑川、千鸟渊还是吉祥寺都会被淡粉色铺满，以年轻人的心态，他们无论如何都要穿上传统服饰，在樱花树下玩乐、野餐。
也希望到了这个夏天，疫情能得到控制，东京奥运会也不会爽约，我们一起祝福这个艰难的 2020 年。