为什么说 186 年过去，爱马仕其实只做了一件事

爱马仕举办的马术障碍赛开始前，人类要跑前跑后完成各项工作。

而马儿们则不同了，它们养精蓄锐，呆在马厩里等着被精心照料。先是舒服地洗个澡，然后是美容毛发，按摩双蹄，再美美享用一餐。

有时，鬃毛会被编成漂亮又利落的辫子，即是造型，也更方便比赛。

环顾四周，马儿们正在使用的物品几乎都是爱马仕特别定制的：门帘、毛刷、水桶以及……几乎整个马厩。

爱马仕什么都能定制的性格，还是在赛马场上最为得心应手。

比赛即将开始，马儿被牵出马厩。

眼前这个即将大展身手的赛场，就设置在巴黎大皇宫。在马儿职业生涯里奔赴过的大大小小赛场中，爱马仕的赛马场最为精致、优雅。

色彩缤纷，仿佛是邀请画家给赛场上了色。

等候出场的那一刻，马儿感觉到喧闹的巴黎大皇宫，顷刻间安静下来。所有人都屏住呼吸，关掉闪光灯，准备迎接一场令人激动的跳跃。

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重返巴黎大皇宫

今年春天，为举办马术赛，爱马仕重返巴黎大皇宫临时馆。

持续三天的 “跳跃，爱马仕”马术障碍赛，在级别上达到了 CSI 5 星级，这是法国马术协会和国际马联认证的国际最高水准赛事。各国参赛的骑手和爱马都是顶级的，世界排名前 20 的骑手多半都会来。

但，马术赛的魅力就在于不确定性。作为一项人和动物共同完成的运动，骑手和马需要在极短的限制时间内依次跨越设定路线内的 10 到 12 道障碍。每次成功，骑手会在观众难以遏制的掌声中，骄傲拍拍爱马的脖颈，就像同伴间为了庆祝而击掌一样。

不过，就算是奥运冠军，也会在遇到马儿临到障碍物前拒绝跳跃时无可奈何，甚至被甩下马背也是常事，能否现场和马儿搭档完美协作才是关键。

今年拿下最大奖项（Prix du Grand Palais 巴黎大皇宫大奖赛）的卢森堡骑手 Victor Bettendorf 世界排名 35，但凭借与爱马 Mr. Tac 之间的精彩配合，打败了世界排名第一的瑞典骑手 Henrik von Eckermann、世界第五的荷兰骑手 Harrie Smolders 等一众高手。

● Victor Bettendorf 成功挑战最高难度的 1.6 米

在爱马仕特别为 25 岁以下新锐骑手设置的英才赛（Talents Hermès）中，拿下桂冠的是瑞典骑手 André Brandt。爱马仕每年都会特邀现役冠军骑手来与新秀分享经验，传承知识。

和很多拼体力与青春的赛事不同，骑手们要经历时间沉淀才会更有竞争力，也更能和马建立信任与默契。而且，还有冷知识是，马术赛是夏季奥运会唯一个男女同场竞技的项目。

● 英才赛的 André Brandt 和 Selma Hammarström

线路的设计也是一流水准。爱马仕邀请的赛道设计师 Santiago Varela Ullastres 及副手 Gregory Bodo，也将为 2024 年巴黎奥运会设计线路。

对于马术爱好者来说，爱马仕在赛事安排和专业程度上已经提供了顶级享受。不是品牌一厢情愿的宣传，而是深耕马术文化后自然而然的结晶。但对于（我们这样的）业余人士来说，它的看点甚至更加具体。

首先是场地。1900 年马术赛第一次进入现代奥运会时，巴黎大皇宫就是那时的赛场，从此这里也有了举办障碍赛的传统。但随着时代发展，马术赛一度在此消失，直到 2010 年爱马仕将这一优雅的文化重新带回大皇宫。

● 大皇宫从 2021 年起为迎接巴黎奥运会而进入维修期，因此近两年比赛场地在大皇宫临时馆

其次，是爱马仕对于赛场细节的设计。

缤纷的色彩将本来紧张的赛场变得生动。每一道障碍都有着独特的色彩和设计，有的甚至被做成了爱马仕门店的模样。赛场上每一帧的定格，都升华为了视觉的享受。

最后，就是无处不在的“爱马仕定制”。

从惹人瞩目的马鞍、套装，到对观众隐形的马厩水桶，爱马仕对于马术比赛的细节都一一把控。当这些马术用品精致、美丽到连没骑上过马背的人都想拥有时，你才会真正意识到马术运动的独特之处——除了胆量、敏捷和速度，它同样在乎优雅。

甚至，爱马仕不仅将它办成了一场马术赛。

比赛后会安排表演环节，比如穿着古典骑手服表演盛裝舞步（也是马术三项赛之一），任谁也会为能欣赏到这样的风度和姿态而惊叹。

除了“赛兔子”和让孩子们体验小马驹，你在场馆的外围还可以去主题咖啡馆坐坐，在主题书店里“恶补”马术知识，体验爱马仕原创的虚拟现实项目......以及，观看爱马仕的工匠们到底是如何制作马鞍及其他马具的。

相信我，这件事远比听起来惊心动魄。

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不是征服，而是照顾

想象中，手工制作马鞍这样的工作，需要工匠们静下心来。它和令人紧张的马术赛不一样，一个人一个工作台，再一针一线慢慢地塑造皮革——画面是平静与专注的。

但在每一次制作过程中，其实都有着我们难以想象的“惊险”。

2022 年，爱马仕在为大流行空缺两年后回归的马术赛拍摄过一个宣传片：一位有着 12 年经验的工匠准备工具、切割曲线、再到鞍形缝合，以完美的执行精确度完成了马鞍。

在有反差感的、体育比赛解说般引人入胜的配音下，我们才明白：这过程中任何一个细节都很有可能出错。哪怕只是一毫米的偏差，都可能让骑手和马错失一次成功的跳跃。

对于精湛的追求，从爱马仕的第一天被执行到现在。

1837 年，蒂埃利·爱马仕在巴黎开设马具店时，制作的马鞍看起来和市面上的其他马鞍没有太大差别。只是它们更不受欢迎，因为出货速度慢了太多。

但更扎实、精良、甚至要求完美的手工艺骗不了骑手，也经得住马儿的考验。频频有人和马因马具不牢固而受伤后，人们终于重新思考马具的品质问题，意识到——好的东西总是需要时间。

如今，爱马仕依然遵循着“一马鞍一工匠”的独立制作原则，在巴黎福宝大道 24 号爱马仕工坊“缓慢”地出产着马具。这不仅代表工匠们将会为马具提供长期的保养服务，更意味着在长达 30 小时的制作中，工匠对每一个铆钉、每一次缝合都要极度负责。

向爱马仕订购马鞍，要走一整套复杂的程序。

“我首先关注的是马匹本身，”爱马仕的鞍具专家兼开发顾问 François Boissinot 曾这样说，“我会向他问好，观察他，研究他的性格，他的气质，他的肌肉组织，他的动作灵活度。”  

然后才是测量。专家们将骨骼状的 Equiscan® 测量工具放置于马背上，要记录 100 个以上马鞍接触区对应的点。这一套复杂的数据，加上骑手的腿部数据和骑坐位置，随后被一起送到工匠手中。

唯有这样制作出的马鞍，才能完全匹配到不同马的生理状况和骑手的运动形态，真正避免创伤、摩擦和紧张，从而让马发挥出最自然的运动能力。

● 对马背曲线和骑手运动形态进行测量

1900 年起，爱马仕的每副马鞍都带有独特编号；1910 年开始，爱马仕为不同的马术项目设计不同的马鞍；直到现在，爱马仕不断综合骑手、鞍具专家和工匠三方的经验，去开发能够革新马术运动品质的马鞍。

比如 2022 年推出的 Selle Rouge 采用了前所未有的组装方式和革命性的鞍骨；2019 年的 Hermès Cavale 是世上首款无缝马鞍；1968 年的 Steinkraus 则是上世纪首款扁平纤长的马鞍，甚至改变了整项运动......

● Selle Rouge 与比利时合作骑手、奥运奖牌获得者 Jérôme Guery 共同研发

制作与时俱进的马鞍，并不是为了征服马，而是出自对于马和骑手的关注与照顾——也让马术这项优雅、精致的传统得以延续下去。

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永恒初心

2011 年，法国马术传统、特别是以法国中部索米尔黑骑士为代表的马术传统，被选入了联合国的非物质文化传统遗产行列。

听起来是挺值得喜悦的一件事。不过，虽然并没有任何明确的标准，可一旦被打上“非物质文化遗产”的标签，人们难免会这样看待它：仿佛正和现代生活渐行渐远。

这是难以否认的事实。186 年前，马是爱马仕的第一个客人，骑马的贵族们则是第二批......但坦白讲，如今别说是我们，就连法国人又有多少还在生活中与马术保持着紧密关联呢？

爱马仕更早懂得这一点。在转型、延伸、不断发展成一个拥有 16 个品类的品牌过程中，爱马仕也在把从马身上得到的灵感和马术运动的基因一次次重塑。你可以在它如今的样貌从中轻易找到线索——马与马术几乎是爱马仕很多重要决定的出发点。

之前我们曾详细解读过“为什么爱马仕的包可以这么值钱”——因为投入了时间和经验的、无可复制的手工艺。

很多工艺就是从马鞍制作延续而来的。比如独有的马鞍针法，它缝线美观、整洁，并且坚固到可以耐受马术中长年累月的磨损。哪怕缝线中的一处断裂，也不会造成接线处的分离。

对于马鞍的“工匠责任制”也在包袋上得到传承。

除了技术，爱马仕也巧妙地将与马术有关的视觉设计融入其他品类并不断革新。

比如，爱马仕第一款 Haut à courroies 手袋，起初就是为马术骑手设计的。它容量大，正好装得下靴子和马鞍；外形硬朗，符合骑手对于日常造型的设想。经过有针对性的设计更新，才有了后来大名鼎鼎的 Kelly 和 Birkin。

举一个更新的例子，便是 2023 年的新包型 Arçon 肩背包和 Petite Course 手袋。前者的灵感来自马鞍的圆润襟翼，后者则是马术竞赛用的马鞍裙边。

曾经骑手的生活方式，也启发爱马仕去延展更多品类，比如丝巾。当然，在色彩斑斓的丝巾上，马与马术也是爱马仕艺术家们最常描绘的元素。

在时装上，马术也是品牌无可撼动的灵感缪斯。

无论是硬挺的斗篷式外套、以马批毯为灵感的围裹大衣、用新材质去演绎的马术帽，还是那些更加细节的元素：链条、缰绳、三角形翻盖、腰带环扣、马鞍垫的菱形纹......无论每一季有怎样的创新，爱马仕总是毫不犹豫地去展示它的马术内核。

甚至会把马术障碍杆用作秀场装置，仿佛在说：并不一定要骑在马背上，才拥有骑手般的飒爽、无畏与轻盈。

2020 年，色彩缤纷的马术障碍杆又启发了爱马仕的美妆线，成为了口红的外壳包装。

而爱马仕在做着这一切品牌输出的同时，也在不遗余力地续写着马术文化。

翻阅爱马仕的社交媒体内容，视觉享受已是最不值得一提的优点。你会不由得敬佩爱马仕的创造力——它总能找到更精妙和轻巧的方式，把越来越令人感到陌生的马术，重新带入现代生活。

无论是和艺术家、插画师合作：

成为一季又一季广告片的创意点；

● 图片来自爱马仕

拍摄马术系列电影《行动中的对话》，记录骑手间技艺切磋和思考碰撞：

●《行动中的对话》第一集：轻盈

2013 年起，爱马仕还和非盈利马术治疗机构 Equiphoria 合作，研发了一种特制马鞍，帮助残障人士通过骑马来找回对于身体的感知和控制。

然而，更令人信服的传承，是持续发生在理念层面的——也就是马术文化的核心——热情、轻盈和无畏。

这不再是一两季新品、一两张照片便可以说明的事情，需要你稍花一点心思去了解品牌后才可以得出结论。爱马仕不是第一个、也不是唯一一个在做传承的品牌。但它的成功在于，它对传承的理解，不是强调意义，不是灌输价值，也不是把当初的成就一再展示。

而是确立一个坚不可摧的品牌内核，然后去发展、去更新、去寻找新的创造力......那么它衍生而出的、哪怕是更年轻的产品，都将值得信服与信任。

在福宝大道 24 号品牌总店的楼上，第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕曾经的办公室如今是一个通常不对外开放的博物馆，藏品多到要被紧挨着陈列：18 世纪的马鞍，曾属于拿破仑的马镫、羽毛做成的骑马洋伞......并不都是爱马仕出品，但几乎都与马有关。

据说创作团队最喜欢这里。每一次踏入，都可能诞生珍贵的创意——这是品牌最无法被复制的灵感宝库。

其中，有一副小小的水粉画乍看并不起眼。画的是一位小马夫在一辆双座马车前正等待主人，它是法国画家 Alfred de Dreux 在 1830 年的作品。

但是没错，爱马仕马车 logo 的灵感，正来源于此。

这个无论何时何地都能令人感受到优雅的 logo，提醒我们品牌来自马车时代，但爱马仕并不止于此。它更寓意一种品牌精神，是把马与人平等看待——是一同前进的伙伴，是分享快乐的朋友。

无论客人是不是真的有兴趣跨上马背，又或者能有多少时间接触马术，爱马仕仍然希望你可以用其他方式、更加贴近生活的方式，去感受马术文化仍然引以为傲的一切——这就是爱马仕 186 年以来一直在做的事。

带着轻盈与想象力，无畏向上跳跃；一次又一次，生生不息。☁️

监制：乌云

执行：玛鯊  版式：力力  

图片：品牌提供

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