我们认真问了问英国旅游局：拍这种视频，你们咋想的？

英国旅游局（VisitBritain）官方悄悄发布了一个 30 秒的短片，名叫《把茶洒在英国》（Spilling the Tea on GB | Come See Things Differently）。

30 秒的视频没什么转折，但对英国文化有所了解的你，一定能发现视频的开头即点明了主题。

“说到英国，你或许会想起红色巴士、大本钟和茶，一杯一杯又一杯的茶。”身着西装的视频主人公 Alfie （其实是人工智能）说道。

独白之后，视频提出了 Surf Tea、Graffi-tea、Monster Hunting Tea、Festival Tea 几个有趣的刻板印象分类，分别展示了英国的冲浪圣地、涂鸦城市场景、音乐节和有些阴森诡谲气息的游玩场地（捉妖茶）……

在 Surf Tea 这一章节内，AIfie 站在冲浪板上，右侧是穿着救生衣的猫咪，左侧是一只带着绅士帽的海鸥，背景还有一只正在吐火的龙，其造型显然来自于威尔士国旗。

Graffi-tea 部分小猫依旧出现在画面中，只是戴上了一只蓝色帽子。

右侧的人像涂鸦原型则来自东伦敦肖迪奇区，视频中人像未能完整展示，原作的标志则是每个人像额头正中央处的锁孔，那是一整个涂鸦系列。

猎妖茶里 Alfie 换上了格子苏格兰和长筒靴，甚至挂上一只相机，十足的旅行者造型。

那只小猫再次出现在了画面右侧的单人皮划艇上，背景是尼斯湖畔的森林，还有一只蛇颈龙般的水怪，它涂了红嘴唇后有那么一点可爱。

他们还是把猫带来了，带到音乐节现场，这次它没有乖乖坐好而是站在一只粉色小羊的背上，似乎蛮喜欢现在的演出，也跟着挥起手来。Alfie 坐在“年轻嬉皮士队长”的头上，还是端着手里那杯茶，但这次是 Festival Tea。

再加上并未在视频中出现但存在于这次活动中的 #Nofilter Tea（指无滤镜即可拍摄美丽景观），这让旅游宣传呈现的不再只是风景，更多的英式幽默、热情和好客出现。

当然，可以理解的是自嘲来源于自信，但关于这次国家旅游局官方以茶为由的自嘲，在刻板印象以外，在红色巴士、大本钟和茶以外给出如此清晰的分类，我们还是想认真地问一下英国旅游局：拍这种视频，你们咋想的？

对于视频呈现方式本身以及为何尝试制作此类视频等等问题，以个人角度猜测可能带来误解，不如尝试联系官方人员来解决我们的疑问。

为此，我们专门邀请英国旅游局负责此项目的高级品牌经理（Senior Brand Manager）Emma Wilkinson 为我们解答。

Q：你们为什么要将这种自嘲精神融入到推介短片中呢？

A：我们的调研反映出传递“好客”信息很重要。它是游客选择旅行目的地的首要激励因素之一。英式的热情好客是我们本次推广系列活动的核心元素，当然也包括对独特的、英式的、别处无法带来的新鲜体验的强调。

Q：短片中的主人公是谁？为什么他是主人公呢？

A：我们用人工智能扮演了一位英国绅士，这是我们的主人公。我们将之命名为 AIfie，能够带来创意感十足的招待，就像“喜剧界的披头士”——蒙特·派森。由他来讲述我们的故事，邀请游客体验英国的另外一面。

● 喜剧组合蒙特·派森

Q：短篇中巧妙设计了一些关于茶的新概念，非常有意思（比如 Graffi-tea），团队是从哪里得到灵感并且如何最终分类的呢?

A：通过 VisitBritain，我们分析了目标受众的旅行动机，据此延伸出新的茶分类。全部分类灵感都来自英国特色。研究表明这些元素不仅最能吸引国际游客，同时也展示了英国的多样一面。“节日”下午茶还原英国音乐的魅力；“涂鸦”下午茶体现英国充满活力的城市、文化景点；“冲浪”下午茶展示英国冒险的一面以及无滤镜的自然美景。而“捉妖”下午茶的灵感来自神话、传说，比如世界闻名的尼斯湖水怪。在旅游局与创意团队合作下，我们绞尽脑汁想出了这些分类并最终确定了这个系列。我们亲切地将其命名为“英国怪玩茶（The Great British Curiosi-teas）”。

● 视频中关于各类“茶”的总结画面

Q: 短片中为什么中使用了拼贴艺术格式?

A：我们想建构一段区别于在旅游网站上通常可见的视频形式。英国是世界上最有创造力的国家之一，我们对拼贴风格的艺术形式非常感兴趣，由此能够将许多英式元素构成一个故事，创造出令人难忘、享受的内容。

Q：短片会在线下播放吗?如果有，将在哪些地点举办?

A：国际和英国旅游贸易活动中会播放。上周，我们就在柏林 ITB 放映了这部短片。

Q :作为个人，你认为一次美好的、高质量的旅行应该如何定义?

A：于我而言，一次尽兴旅行应当充满前所未有、不乏惊喜、兴奋刺激的体验，应当是从来没未体验过的。我享受在旅行目的地体验特色美食和佳酿，跟随当地人领略当地文化。一次美好旅行，等到回家一定会不断说起它，向大家展示一路中留下的有趣照片和视频！

在采访中，我们得到了问题的一部分答案，但具体的风景显然更有说服力，既然宣传活动已经给出了清晰的分类，那么总该有些实际的东西在？

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Surf Tea

人人都知道英国人喜欢喝茶，不过，在这个拥有漫长海岸线的国家，户外也是一种相当受欢迎的生活方式，尤其是冲浪。

在英格兰北部的南希尔兹，人们在桑德黑文海滩长长的金色沙滩上野餐、漫步，打上一场排球，或者体验丰富的海上活动。冲浪、桨板、浮潜……

就算从未尝试过也没有关系，海边的南希尔兹冲浪学校可以为社区和来访的游客提供全年龄向的教学课程，甚至为有无障碍需求的人群提供专门的运动设备。

忠实的冲浪爱好者或许可以将布里斯托作为目的地。这里拥有英国最大的内陆冲浪场地 The Wave，拥有通过科技手段制造的稳定波浪后，再也不必看看天气或者担心暗流与其它突发事件。

这块扇形的冲浪湖坐落于布里斯托的绿地之间，湖畔有设施完备的营地，冲浪人可以在此休息停留，享受阳光。

在威尔士的安格尔西岛，复杂曲折的海岸线给前来游览的人们带来了更具野性的体验。

在海边来一场礁石攀岩，或者搭乘皮划艇沿着溪流穿越，深入潮湿的沿海森林，谁不想尝试一下青少年冒险小说中的夺宝之旅呢？

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Graffi-tea

英国旅游局端上一杯“Graffi-tea”，将被装在优雅茶杯里小口啜饮的伯爵茶与街头艺术联系在一起。

不同于刻板印象中“装模作样”的贵族习惯和绅士风度，去英国的街道上随便走走，你可能随时撞见街头艺术家们的表达现场。

滑铁卢站下方，有着伦敦最长的合法涂鸦墙——利克街隧道，这条隧道允许甚至鼓励人们在墙面上涂涂画画、挥洒自己的创意。

同时，这里也是一个活跃的艺术街区，会有不定期的活动、演出和展览在此举办。

● Banksy 的涂鸦作品

担心自己涂鸦的手太过生疏？没关系，英国之行甚至可以教会你如何摇晃喷雾罐。

在著名街头艺术家 Banksy 的故乡布里斯托，你可以上一堂街头喷洒艺术的速成课，学会如何控制手中五颜六色的喷雾罐，直到绘制出可以带回家炫耀的作品。

事实上，只要走进布里斯托的大街小巷，很容易发现涂鸦已经成为了这座城市的名片。拿起相机尽情拍照吧，或许就能够发现下一个 Banksy。

清晰变形的线条、冲撞的颜色和仿佛要冲出墙面的字体，如果看惯了这些已经成为 Old School 的涂鸦语言，你可以在伯明翰的时尚街区迪格贝斯开启一场更现代的涂鸦漫步。

进入 Visit Birmingham 官方网站，你可以收获一条从摩尔街火车站开始的步行路线。

这条四公里长的路线不仅串联起各种风格的墙面涂鸦，还有散布在 Custard 工厂附近的酒吧和咖啡馆可供休息。

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Monster Hunting Tea

尼斯湖太大，水怪不那么容易找到，想做个当代怪物猎人，还是去位于爱丁堡的玛丽金密道博物馆看看吧。

其前身是十七世纪一处因黑死病流行被封闭的居民区，由于十八世纪皇家交易所的修建，整条小巷被深埋地下，彻底成为地下街道。

如今，这里重新开放，游客可以进入这条小巷，亲身体验当时的居住环境，还可以聆听戴着鸟喙面具的医生讲述为居民诊治黑死病的故事。

英国从来不缺少这样飘荡着奇异氛围的故事。

位于北约克郡的惠特比修道院就曾经启发布拉姆·斯托克，让他创造出了全世界最知名的吸血鬼形象——德古拉伯爵。现在，惠特比已经建起了沉浸式的德古拉体验馆，由现场演员为你演绎有关吸血鬼的许多传说。

或者一间由监狱改造的酒店。

拥有 1000 多年历史的牛津城堡，从十九世纪起就被征用为监狱，直至 1996 年，政府将监狱里仅有的 6 名犯人转移或释放，接着将一翼改建为 94 间客房，而城堡的其他部分还保留着原有的样貌。

如果你对古老建筑中的故事不感兴趣，那么或许去看看尼斯湖水怪？事实上，这个有着五亿年历史的湖泊，本身就有美丽的自然风光，还有许多等待探索的谜题。

当地的尼斯湖中心希望向游客们展现真实的景色与人物，透过有关水怪的种种传说，我们可以看到这片神秘的水域如何吸引无数的游人与研究者前来，他们又如何参与了湖泊的历史。

在英国旅游局官网 VisitBritain 甚至有专门的“闹鬼”专区，大大的“Dare you”会不断跳进你的视线。这会是怪物的小把戏吗？把全世界充满好奇心的人招揽到自己面前……

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Festival Tea

从 The Beatles、The Rolling Stones 和 Queen 到 Pink Floyd、Oasis 和 Radiohead……英国大众的小众的各种风格的音乐人甚至难以细数，所以大概没人会怀疑那里的音乐氛围？

事实也确实如此，那里的音乐节和音乐演出场地同样数不胜数，比如初创自 1981 年，在拥有最多美丽沙滩的康沃尔地区的北部海岸边举办的 Boardmasters 音乐节。2023 年的 Boardmasters 选择康沃尔郡纽基小镇的水门湾作为主场地，你可以在那里观看音乐节，今年已透露的阵容中有 Liam Gallagher，他曾是绿洲乐队的主唱。

冲浪主题并不在主场地，你可以搭乘巴士（这里不是英国经典红色巴士而是蓝色）前往菲斯特拉尔海滩，著名的英国冲浪胜地，新手可以参加冲浪课程，而大师们则在这里比赛。

或者去到阳光充足的英格兰南部菱形小岛——怀特岛，那里有创立于 1968 年的怀特岛音乐节，这也是英国历史最悠久的音乐节之一。

怀特岛音乐节见证了 David Bowie、The Rolling Stones、The Who 等等传奇人物的诞生，今年的音乐节已经透露的名单中有 Pulp 和 The Chemical Brothers。

● 1968-1969 怀特岛音乐节海报，阵容中有 Bob Dylan、Jefferson Airplane 和 T-REX

最为度假胜地的怀特岛，风景自然不必担忧，你可以在这里欣赏音乐、露营，或者只是在岛上随便走走享受六月的阳光和海滩。

●  2022 年的怀特岛音乐节

去过音乐节的人，如果问他们最让人不开心的是什么，答案大概会很统一——厕所。但在这里你可以提前预定豪华厕所，对音乐节来说这真的堪称豪华，厕所每次使用后都由专人清洁，休息室中还提供吹风机、直发器、卷发棒和豆袋沙发。

如果你想要更小型地下的音乐场景，可以看看格拉斯哥圣文森特街的图坦卡蒙的哗哗小屋（King Tut's Wah Wah Hut，以下简称图坦卡蒙小屋）。

这种音乐场景被称为 Toilet Circuit（厕所巡回演出，一般指较小的演出场地），但也是很多乐队梦开始的地方，比如 1993 年 Creation 唱片公司的老板 Alan McGee 在这里发现了 Oasis，2023 怀特岛音乐节的压轴乐队 Blur 也于 1990 年在这里首次演出。

图坦卡蒙小屋的楼梯上写着每年来到这里的音乐人，如果来看演出一定留好票根，毕竟 Blur 的首场演出也只有几十人来到现场。或许你会在这里看到下一个大明星的诞生。

●  图坦卡蒙小屋的演出现场

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#Nofilter Tea

#Nofilter Tea 并没出现在视频中，但同样是本次 Campaign 的一部分。

当然，对于旅行者来说，对于早已厌倦被超厚滤镜照片欺骗的人们而言，可以无滤镜拍摄太美好了。英国旅游局很“会”地提供了一条 #Nofilter Tea 路线，让旅行图文无需滤镜也可以在社交网络中杀出重围。

位于 40 层的伦敦餐厅 Duck and Waffle 是欧洲最高的餐厅之一，也是路线上提供的地点。在这里俯瞰城市景观再好不过了，透过餐厅的窗口，你可以看见泰晤士河在夕阳下闪闪发光，标志性的伦敦桥也恰好处于适合拍照的角度。

这里的食物和鸡尾酒也值得一试，英国人当然不是只吃炸鱼薯条。

每年八月，布里斯托都会举办国际热气球嘉年华。这个始于 1979 年的欧洲最大热气球节日，会吸引来自全世界的上百支热气球团队参加。你可以从近距离观看热气球如何一点点膨胀，直至升上天空。还有什么比湛蓝背景下巨大的热气球更出片的呢？

等到夜幕降临，热气球嘉年华会举办标志性的 Nightglow，在热气球的火光和烟花中度过夜晚的狂欢。此外，全天都有户外的音乐表演，还有不间断供应的街头小吃。

如果想要远离喧闹的人群，可以前往布里斯托的地标建筑——克利夫顿悬索桥。这座 1864 年建成的吊桥横跨埃文峡谷，十分壮观，在这里捕捉热气球升空，也是不错的镜头。

看到短片和制作人员给出的解释，似乎刻板印象对英国人来说并没带来困扰，就算全世界都认为他们只有红色巴士、茶和炸鱼薯条，创作者们还是愿意用这些事来开开玩笑……

结果很明显，玩笑比辟谣更有趣也更有效。

监制：玛鲨

作者：y、鸣釜  版式：力力

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