日本电子书市场规模扩大，漫画仍是读者最爱

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赵依雪 ✎ 记者

严润芝 ✎ 编辑

近日，日本Impress综合研究所发布《2021年电子书商业调查报告书》。Impress综合研究所自2002年开始对面向PC和移动端的电子书市场动向做调查研究，他们每年都会发布《电子书商务调查报告书》，调查会向出版社、电子书商店、经销商、门户网站、内容商、网络广告从业者等主要的电子书关联业者进行采访，并分析用户的调查问卷。

据统计，2020年日本电子书市场规模达到4821亿日元，比2019年的3750亿日元增加了1071亿日元，涨幅为28.6%。预计到2025年日本电子书市场规模将增长至6747亿日元。（见图1）

漫画一直带动整个电子书市场发展。报告显示，2020年漫画市场规模比2019年增加了1013亿日元，达到4002亿日元，市场份额为83.0%；文字形式的内容（如文艺类图书、实用图书和写真集等）市场规模比2019年增加了72亿日元，达到556亿日元，市场份额为11.5%；杂志市场规模比2019年减少14亿日元，达到263亿日元，市场份额为5.5%。（见图2）2019年，漫画的市场份额为79.7%，文字形式的内容市场份额为12.9%，杂志的市场份额为7.4%。

由于新冠肺炎疫情的暴发和居家隔离措施的实施，漫画APP的下载量、MAU（月活跃用户数）和用户使用时间不断增加。但是新冠肺炎疫情也导致漫画APP内用户消费下降、广告预算下降、广告指标恶化、广告单价下降等现象。此外，从2020年秋季开始，部分漫画APP受到盗版网站影响。该报告显示，2020年漫画广告市场规模较2019年增加了50亿日元，达到260亿日元，预计到2021年将达到280亿日元。（见图3）

自2013年起，NHNcomico公司的“comico”、DeNA公司的“漫画王”、コミックスマ﹢ト的“GANMA”等免费漫画APP的推出，促使用户数量不断增加。虽然都是免费的，但是这些老牌漫画APP的下载量全都超过1000万，同时这些APP给新作品提供了一个很好的展示平台。2014年“マンガワン”推出的“免费送票券”、2016年“ピッコマ”推出的“观看奖励”等措施，让用户多看就可以获得更多免费看的机会，提高了用户的使用忠诚度。

虽然各漫画APP运营商公布的累计下载量的时间不同，无法进行严格的比较，但是总体来看各漫画APP下载量保持了增长的趋势。“漫画BANG!”下载量增加了700万；“LINE漫画”下载量增加了500万；“ピッコマ”下载量增加了800万。根据App Annie的数据，“ピッコマ”在2020年漫画APP的年销售统计中，在日本国内和全球均排名第一。

在LINE和Z Holdings合并后，LINE公布了2020年财报。根据财报，“LINE漫画”在2020年第二季度的销售额为76亿日元，第三季度为82亿元。“ピッコマ”在2020年的销售额为376亿日元。“漫画BANG!”从2020年第三季度到2021年第二季度的销售额加上广告收益总共77.6亿日元。据互联网公司Amazia，由于盗版网站和同行竞争的加剧，“漫画BANG!”的销售额逐渐减少。

值得一提的是，一些出版社开发的APP也取得很好的成绩。2020年“漫画Mee”下载量增加了430万，达到了880万；“漫画UP!”与2019年11月相比增加了600万，达到了1600万；“マンガワン”与2019年12月相比，增加了400万，达到了2400万；“マガポケ”下载量增加了200万，达到了1300万；“少年JUMP+”下载量增加200万，达到1700万。虽然很难将出版社APP的销售额单独计算出来，但是总体来看，出版社的数字业务表现良好。

在移动设备（包括智能手机和平板电脑）用户阅读电子书方面，2021年6月移动设备用户的付费电子书阅读率为20.5%，同比增加0.5个百分点。由于智能手机本身的使用率逐渐增加，电子书的阅读率不断增加，电子书读者数量也在增加。

在此次调查中，24.8%的受访者表示仅阅读免费的电子书。按性别划分，20-29岁的男性是付费电子书阅读率最高的群体，为29.5%；30-39岁的男性付费电子书阅读率为28.5%；30-39岁的女性付费电子书阅读率为25.5%。10-19岁的女性是免费电子书阅读率最高的群体，为37.6%；10-19岁男性占30.9%；20-29岁女性占29.7%。

电子漫画是读者阅读频率最高的电子书种类。在受访者中，“一天阅读多次”的占比高达17.9%；“一天阅读一次”的占比为13.5%；“每周阅读一次以上”的占比为57%。付费读者与免费读者对比，“一天阅读多次”的电子漫画付费读者占20%，而免费读者占16.4%。按年龄、性别划分，一天阅读一次以上的电子漫画读者比例依次为，30-39岁女性42%，10-19岁女性41.4%，40-49岁女性37.1%。无论男性还是女性，高年龄段读者的阅读率较低。

在受访者使用的电子书APP中，“LINE漫画”是使用人数最多的，占27.8%，“Kindle漫画”占26.2%，“ピッコマ”占23.8%，“少年JUMP+”占比15.9%，“乐天Kobo电子书商店”占比11.8%。

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