《2020-2021年中国数字出版产业年度报告》发布丨数字出版规模破万亿，媒体融合发展进入深水区

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         许惟一 赵依雪 ✎ 记者

严润芝 ✎ 编辑

10月27日，第十一届中国数字出版博览会在北京国际会议中心召开。本次会议期间，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布《2020-2021年中国数字出版产业年度报告》。

中国新闻出版研究院院长魏玉山发布

《2020—2021中国数字出版产业年度报告》

中国新闻出版研究院院长魏玉山介绍，2020年我国数字出版产业整体收入规模超过万亿元，达到11781.67亿元，比上年增加19.23%，实现逆势上扬态势。

随后，他从三个方面对《2020-2021年中国数字出版产业年度报告》进行了解读。

一、数字出版产业新规模

1.整体收入规模持续增长

2020年，全年数字出版产业整体收入规模超过万亿元。其中，互联网期刊收入24.53亿元，电子书62亿元，数字报纸（不含手机报）7.5亿元，博客类应用116. 3亿元，网络动漫238.7亿元，移动出版（移动阅读、移动游戏等）2448.36亿元，网络游戏635.28亿元，在线教育2573亿元，互联网广告4966亿元，数字音乐710亿元。

2.传统书报刊数字化收入增幅上扬

2020年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为94.03亿元，相较于2019年的89.08亿元，增长了5.56%，高于2019年4%的增长幅度，更高于2018年3.6%的增长幅度。

3.新兴板块继续保持良好发展势头

2020年，在线教育收入规模为2573亿元，网络动漫收入规模为238.7亿元，从数据上来看，两者均有较大幅度增长。

2020年在线教育实现了快速发展。由疫情带来的“宅经济”为网络动漫发展创造了有利环境，多年来优质动漫内容的生产、储备与积累，奠定了产业快速发展的基础，付费用户规模化形成了产业发展的强大助力。

二、数字出版产业新发展

过去一年来，受新冠肺炎疫情影响，出版业加大转型融合步伐，出版业融合发展进一步深入，网络文学、数字教育、知识服务、有声读物等领域呈现出良好的发展势头。

1.出版业融合发展提速增效

新冠肺炎疫情的暴发，让出版业更加深刻地认识到融合发展的重要性和紧迫性，使出版单位加快融合发展进程，在深度和广度上都有了明显提升。

主管部门通过多项举措，推动出版融合出版迈向纵深，出版融合发展顶层设计和总体部署日益健全。

大型出版集团在融合出版的理念、内容、技术、模式、机制等方面进行全方位创新，将融合发展作为“一把手”工程进行筹划部署。出版单位积极顺应疫情防控常态化下发展的新形势、新环境和新需求，聚力于业态创新与深度融合，立足主业、突出特色，积极探索大数据、云计算、人工智能在出版服务中的应用，加快建立适应融合发展的组织架构、传播体系和管理体制。过去一年来，出版单位的IP运营和跨界融合理念更加深入，着力推进优质内容以多元产品形态和版权形式呈现，将出版、科技与文化创意相结合，向游戏、影视、文化旅游、文化金融等领域延伸，开拓融合发展路径。

2.网络文学逐步构建新生态格局

过去一年来，网络文学持续良好发展态势，在社会主义文化事业和文化产业发展中的作用更加突出。2020年，网络文学全年新增签约作品约200万部，全网作品累计约2800万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，全年累计新增字数超过500亿。网络文学作品质量显著提升，题材结构进一步优化，主流化、精品化态势进一步凸显。在政策引导和读者文学审美等多因素影响下，现实题材创作热度持续，在网络文学作品中占比进一步提升，主题类型更加丰富。特别是2020年初新冠肺炎疫情暴发，抗疫医疗题材成为网络文学创作热点，反映出网络文学对社会现实的关照及对主流价值的呼应，反映出读者文学审美取向正在从幻想向现实转变。

网络文学IP生态格局日益健全，网络文学对关联版权领域的拉动赋能作用日益提升。在免费模式兴起的背景下，网络文学企业纷纷加大版权运营布局。2020年我国网络文学整体收入规模达到268.1亿元。其中，版权运营在网络文学市场规模中占比为11%，版权收入成为网络文学重要的收入构成。

3.数字教育出版步入调整期

2020年受疫情影响，线上教育成为刚性需求，数字教育市场总体上呈现蓬勃发展态势。国家围绕教育信息化建设，进一步强化统筹部署，为数字教育高质量发展奠定了更加坚实的保障。疫情期间免费开放资源为数字教育平台积累了大量用户，教育平台加快探索新业务和新模式，为用户提供多元化的数字教育产品，加速了数字教育市场的优胜劣汰，市场集中度进一步提升，马太效应日益凸显。

从细分领域来看，K12教育仍为数字教育的主赛道。在线教育平台纷纷加大面向K12和学前启蒙教育的素质教育领域布局。职业教育成为数字教育的重要赛道，市场日益细分，头部平台纷纷加大对在线职业教育的布局。

在疫情影响下，2020年教育出版转型融合提速，传统出版单位加快数字教育出版产品和模式创新。以人工智能为代表的数字技术与教育出版融合进一步深入，一方面改变着数字教育出版内容资源的呈现方式和服务模式，另一方面也催生了教学辅助硬件的多元发展。

4.有声读物呈现精品化、智能化、场景化

根据中国新闻出版研究院《第十八次全国国民阅读调查报告》数据，2020年，我国国民的听书习惯进一步养成，有31.6%的成年国民形成了听书习惯，较上一年提高了1.3个百分点，有6.7%的国民会将听书作为阅读方式的优先选择。据《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年人均有声书阅读量6.3本，较去年增长5.5%，有声读物在全民阅读工作中发挥更大作用。

长音频领域成为行业竞争的新热点。2020年中国长音频市场规模272.4亿元，增速54.9%。

过去一年来，有声读物在精品化、智能化、场景化取得显著突破。各类有声读物机构对品控的重视程度进一步提升，推动有声阅读步入高质量发展阶段。出版机构和传媒机构普遍将有声阅读融入到自身数字化转型进程，图书出版与有声读物同步策划、制作、分发成为常态。家居生态、车载生态，智能音箱等智能终端的发展，场景定制有声阅读墙成为内容服务的新形态，各类阅读场景构筑出知识文化新生态。

5.数字内容营销体系逐步构建

2020年，受疫情影响，线下出版和销售渠道受阻，出版业加速进行营销体系升级，出版单位纷纷借助电商平台、短视频平台、微信服务号等，扩展新媒体营销渠道，试水短视频营销和直播电商，取得初步成效。出版单位对数字营销渠道从初步试水转向常态化布局。各出版单位综合运用自有APP、视频、直播等新兴媒介渠道，并积极开拓微信服务公众号、小程序、阅读学习社群等具有聚客引流功能的新型线上运营方式，实现了内容全方位传播、品牌多维度展示。可以看到，出版单位在新媒体营销方面形成了更加专业的运营体系和运营机制。针对数字营销模式，多家出版社在机构设置和岗位设置上进行了优化调整，产品和营销内容的投送与流量端口更加精准匹配。

6.媒体融合发展步入深水期

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为出版业深化转型融合进一步指明了目标方向、清晰了发展路径、明确了任务要求。过去一年来，传统媒体和新兴媒体融合发展路径更加清晰，实现了流程、内容、技术、渠道、产品、运营模式和管理机制等全方位创新。一方面，着力打造全媒体传播体系建设，并借助前沿技术，提升媒体智能化水平；另一方面，丰富内容呈现表达方式，把握移动互联网可视化、碎片化传播趋势，深挖拓展原创内容价值，并逐渐摆脱了传统媒体的内容和模式，将业务延伸至内容付费、专业信息服务、智慧城市建设、生活服务等领域，媒体公信力、传播力、影响力进一步提升，对用户的引导力、吸引力、感染力显著增强。县级融媒体中心建设加速推进，基本实现了“全国全覆盖”的建设目标，并通过平台建设、内容生产、传播流程及经营管理等方面的优化升级，在“媒体+政务+服务”方面积极探索，在打造地方信息枢纽、助力脱贫攻坚、加强基层治理能力等方面发挥积极作用。

7.数字内容产品“走出去”成绩突出

疫情期间，出版单位积极探索以数字出版和线上贸易为核心的国际合作出版的新模式，实现线上、线下图书宣传的联动，拓宽国际交流合作渠道，实现图书海外宣传效果的最大化，并在全球平台发布我国抗疫科研成果，为全球抗击疫情作出杰出贡献。

过去一年来，网络文学通过图书出版、IP改编、在线翻译、海外本土化传播、投资收购合作平台等方式实现对外传播，在传承中华文明、传播中华文化方面作出突出贡献。截至2020年底，我国已成功向海外输出网络文学作品超过1万部。

2020年，中国自主研发的移动游戏海外市场实际销售收入超 130亿美元，同比增长超 46%。2021上半年海外移动游戏发行商中，来自中国的发行商占比 23.4%，排名全球第一位。

8.产业保障体系进一步健全

2020年，我国数字出版产业保障体系在诸多方面持续完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面表现尤为突出，为产业发展提供了有力支撑。

标准研究制定与市场需求的结合更加紧密。《儿童数字阅读产品安全指标体系研究》项目立项，成为行业内的首次攻关尝试。2020年共发布28项目数字出版相关标准，16标准获得立项。正式发布10项国家标准，《新闻出版知识服务知识对象标识符（KOI）》等5项标准列入2020年国家标准制定计划。《中华人民共和国著作权法》修订完成，一系列行业立法、司法解释及政策陆续出台，为解决新型网络版权问题奠定了基础。在疫情影响下，全国各地各级法院在线 “云法庭”日益常态化。“剑网2020”专项行动聚焦网络文学、游戏、音乐、知识分享等平台，使得我国网络版权环境得到进一步净化。

三、数字出版产业新趋势

着眼于文化强国建设的总体部署和疫情防控步入常态化下的数字内容需求变化。数字出版产业呈现以下发展趋势：

1.顶层设计更加完备

出版业“十四五”规划已完成编制即将出台。数字出版将作为出版实施数字化战略的重要抓手，对于出版业高质量发展将发挥更大作用。

推动数字出版精品化将是“十四五”时期的工作重点，数字出版在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、讲述中国共产党百年光辉历程和伟大业绩、弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、传播普及科学文化知识等方面将发挥更加重要作用，打造既能满足人民美好精神文化需求，又能凝聚人民精神力量的数字出版精品力作，是数字出版的主要任务。

同时，“十四五”时期，将通过各项举措，系统性地推动出版业融合发展迈向纵深，通过政策引领和有效举措，形成融合发展、高质量发展的内驱动力和有效行动。   

2.数字内容生产分发模式加速变革

数字时代内容消费需求的多元化，对内容供给的效率、质量和精准程度提出了越来越高的要求，驱动着内容生产传播升级迭代。

数字内容的分发方式从单一的机器算法，迈向“算法+身份认同”的新阶段，用户对专业和权威的内容更具信任度和认可度，建立健全数字内容价值评价体系的重要性更加凸显。同一内容的多形式、多维度呈现趋势明显，人们对同一内容的多层次、多维度、体系化的呈现有了更大诉求，以原始内容为圆心向更多元形态发散的多业组合，将成为数字内容生产创作的常态。数字内容创作者、平台、用户之间实现了更深层次的互动，步入了“生产匹配消费，消费驱动生产、生产带动消费”的正向循环。

3.数字教育迎来赛道变革

在新冠肺炎疫情影响下，数字教育市场需求得以培育壮大，数字教育赛道正面临巨大变革。2021年以来，国家加大了对职业教育等教育领域的支持力度，并对K12领域，特别是对线上K12的监管进一步强化。To G或To B将成为K12教育发展的主要模式，通过智慧校园的构建，包括数字教材、线上课程、智慧教育平台、智能教育装备等在内的K12智慧教育生态体系正在形成。素质教育成为K12领域的新蓝海，正在步入快速成长期。音体美等领域受中考政策的影响，成为素质课程的核心，呈现出红海趋势。职业教育成为数字教育的新风口，市场日益细分，行业竞争日益激烈。

人工智能成为教育出版单位打造教育产品的关键技术引擎，人工智能+教育的发展模式日渐清晰，涵盖课前、课中、课后、课外，教、学、管、练、测、考等场景的智慧教育产品体系逐步构建。随着“双减”政策的落地，数字教育加速调整，传统教育出版单位因具有较高的权威性、专业性、规范性，将迎来重要发展机遇。

4.知识管理和服务迈向中台化

数字化、智能化与产业加速融合，数据流动流通和大规模应用需求日益旺盛，对企业知识管理和服务能力提出了更为专业的要求。

人工智能、区块链、5G等新技术将与知识管理实现更加深度融合，知识图谱技术将在知识管理中得到更深层次的应用，知识图谱技术将提升企业的多源数据采集能力，实现对存量知识内容的自动化整理，以支撑多样化、场景化的业务应用，促进出版单位的高价值知识资产的深度运用和有效流转。

在知识图谱技术支撑下，出版单位通过搭建知识管理平台，对知识资源的获取、共享、应用和创新等过程进行全面管理，进行知识汇集整合、组织处理、建模分析、管理治理、服务应用、场景构建等，将知识与出版业务深度融合，构建智能化的知识协同创新链条和知识服务体系，推动出版知识服务水平的进一步提高，将创造更大的业务价值。

5.数字内容产业市场格局趋向竞合

数字内容新业态、新形式不断涌现，数字内容产业边界持续拓展，对数字内容产业市场格局带来巨大影响。

数字内容头部企业一方面拓展新业务，以构建自己的商业生态闭环，另一方面数字内容企业的共荣共赢意识日益增强。

数字内容企业在资源、技术、平台等方面实现互通，通过建立新的连接，或将发现新的市场机会，拓展业务领域，从而创造更大且更加持久的价值。基于这种共识，数字内容领域头部企业合作加强。网络文学、网络视频等领域都从过去的“单打独斗”迈向“组团发展”，呈现出“合纵连横”发展态势，通过战略合作，以谋求发挥出“1+1>2”的叠加效应。

6.全域化数字内容营销格局逐步构建

“消费分化”和“个性化”趋势日益明显，对企业的精细化运营和全渠道建设能力提出了越来越高的要求。构建全渠道、全媒体、全链条营销体系将成为下一阶段出版单位加强营销能力建设的重要着力点。

通过对多端口、多场景的信息打通和相互串联，将实现线上线下、跨平台、多维度、多场景的用户数据全景洞察，读者和用户的消费行为被更为精准清晰的归纳分类，在数据端建立起多维度、精准化、智能化的营销体系，将极大提升品牌运营效率和精准程度，继而提升用户转化效果，并可为知识服务的精准生产、精准调配和精准分发提供有力支撑。

7.区块链提速落地构建数字版权新生态

知识版权保护与管理是区块链最重要的应用落地场景之一，运用区块链数据透明、不易篡改、可追溯等特性，将在数字版权的确权、保护、交易结算、溯源验真等场景中得以应用，建立起更加完备的版权信用体系。

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