HOOKED：谁说现在的年轻人不爱阅读了？ | 每日新物种
新物种的爆发不是偶然。在新物种成为新物种之前，它多半已经在商业丛林里显露出巨兽独有的潜力了。「每日新物种」是场景实验室新推出的一个栏目。我们希望能在这个栏目里，捕捉到商业世界里那些最早期、最野蛮、最原始的生命力。每天，「每日新物种」将为你推荐一个值得注意的优质早期项目。
国内阅读市场的前景一向不如人意。11月份刚刚上市的阅文集团在2016年利润率仅为1.6%，内容变现的规模和效率，依然是创业者需要面对的难题。今天每日君想要推荐的项目名叫HOOKED，是一款改变了2000万年轻人阅读习惯的国外产品。
HOOKED首创的交互阅读形式一经推出即引爆市场，长期位居北美App Store榜首。近半年来国内不少创业者争相引进“类HOOKED”的阅读模式，包括迷说app、快点阅读等玩家先后拿到了融资。我们认为，率先面向青少年群体做出阅读模式创新的HOOKED，就目前引起的影响，已经可以被称作为阅读市场的新物种了。
HOOKED上的热门小说《观望者》
物种小传
HOOKED是一种备受年轻人喜爱的新型阅读方式，核心功能是以聊天对话框的方式呈现悬疑类小说，将传统文章叙述结构转变成了以句为段落的短信对话形式，用户点击屏幕，故事自动弹出。商业模式为付费阅读。
诞生时间
2014年11月成立，2015年9月底推出MVP产品。
资本发现
2015年4月10日完成65万美元种子轮融资；2015年12月17日完成1550万美元种子轮融资；2016年1月14日完成77万5千美元融资；2016年4月7日完成12万美元种子轮融资；2016年12月1日完成300万美元种子轮融资；2017年5月2日完成A轮融资，投资方为Macro Ventures。
HOOKED 1.0版屏幕截图
物种基因
HOOKED创始人是一对夫妻，妻子Prerna Gupta担任CEO，丈夫Parag Chordia担任CTO。两人此前专注于音乐软件开发，曾创建过音乐应用AutoRap。2011年，AutoRap卖给了smule，Prerna和Parag随即进行了一场环球旅游，同时一边创作科幻小说。
成长指标
2016年12月1日，HOOKED 登上 App Store 排行榜第一名；此后长期位于美国 App Store 应用前一百名，并且又多次位居包括法国、加拿大、英国、墨西哥等多个国家地区榜首；截至今年5月，平台用户达到2000万，集中在14-18岁的阅读人群；目前共入驻2000多个PGC作者，创作了超过100亿的阅读量。
生命力分析
HOOKED用更轻量级、更碎片化的内容消费模式打造了更具有代入感的场景化阅读体验，最终重塑了一种符合新时代青少年成长趋势的全新阅读习惯。它以交互阅读的新形式赋予了内容消费全新的生命力，同时降低了内容的生产成本。商业模式强调令人上瘾的付费阅读机制，则是读者和创作者之间更扁平化的关系连接。这是HOOKED之所以是新物种最重要的原因。
除此之外，HOOKED还是阅读市场中第一家借助数据化分析方法建立内容业务模式的新物种案例。对话体小说这一形式的诞生，来源于大量贴近前端青少年群体的A/B测试数据结果。尽管传统出版行业与纸质书阅读市场正面临发展困境，但HOOKED认为新世代用户对内容消费的需求并没有减退，需要改变的只是内容的形式和体验。
从这个层面来看，HOOKED不仅仅只是一家文创公司，它更大的潜力在于数据决策的商业模式创新能力和更贴近青少年用户群体的前端体验设计能力。这也是我们认为，为什么HOOKED的竞争对手不是小说阅读应用，而是SnapChat，Instagram，Facebook这类应用。本质上，他们都在争夺青少年对内容的注意力。
HOOKED 最新版本屏幕截图
亮点点评
HOOKED是第一个数据驱动型（data-driven）的小说阅读应用。
HOOKED的标的是Netflix，最终要成为覆盖全媒体内容的订阅渠道。
HOOKED和SnapChat相同，本质上它们都在争夺青少年对内容的注意力。
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