电视产业结构再变化，AI成为突破口

▲ 长虹Q5K（Source：长虹）

长虹旗下互联网品牌CHiQ发表新品Q5K，搭载智能远场影音系统，在5公尺内讲出「长虹小白」就能够开启系统，不需摇控器的辅助就能够对电视做操控，并利用声纹辨识功能做到用户客制化推荐。

 1   传统电视厂商的转型

2017年是中国电视品牌厂商最煎熬的一年，中国电视品牌厂商在出货量上几乎都出现衰退，原因在于品牌厂商将原物料上涨的成本反映在价格上，导致需求量下滑，加上诸多互联网电视品牌的竞争，导致传统电视品牌的压力相当沉重。

在OTT影音兴起之时，传统电视品牌厂商当时并未搭上此风潮，让互联网电视品牌捷足先登，2015～2016年共有10几个互联网电视品牌成立，但随着乐视风暴席卷而来，2017年这些互联网电视品牌的声浪减少许多，加上BAT旗下的影音平台爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频相互与传统电视厂商合作，大幅提升传统电视品牌的影音内容，其丰富度和互联网电视品牌相去无异。

▲ 长虹Q5K（Source：长虹）

转型是传统电视厂商2017年最重要的课题，以长虹为例，近3年市占率节节下滑，2015年市占率为3.6%，到2016年则下滑至2.97%，预估2017年市占率将下滑至2.71%，因此长虹在新的领域上会更加积极地开发，希望借此扭转颓势。

 2   产业结构再变化，AI成为突破口

电视产业结构在2018年将会出现新变化，首先在于面板价格的松动，让所有电视品牌厂商大大松了一口气，但互联网电视品牌却难以熬过此风头，不仅是乐视，就连暴风都传出有资金上的危机，因此在新科技的发展上必然会受到限制，尽管暴风在2017年同样推出AI电视，但采取外挂方式进行，在外观上较为突兀，而且可能因为装置角度的问题，导致辨识上有误差。

因此在互联网电视品牌面临资金困境之际，正是传统电视品牌突围时，而AI则是一个好的突破口，在语音辨识技术基础上，分析每一个用户的收看习惯，不仅能够贩卖数据给内容提供商，也能够优化用户体验，让过去推行不易的智慧电视得到成长机会。

另一方面，当前传统电视厂商正与云端厂商有着密切合作，与腾讯合作的电视品牌就包含了海信、长虹与TCL，而与阿里巴巴合作则有海尔、康佳与创维，当生态圈形成时，传统电视厂商将有足够资源发展AI，意味着在AI这一风口上，传统电视品牌会比互联网品牌更有机会。

文 / 田智弘

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