博物馆IP创新与突破：敦煌研究院的“新文创”模式
敦，大也，煌，盛也。
——东汉应邵注《汉书》
敦煌之美
如果说古代之敦煌，因其是丝绸之路上的国际商贸中心而“盛”。今天的敦煌，则是因多元文化的传承而“盛”。这份“盛”，来自历史，走向未来，灼灼其华。
敦煌，是我国古代丝绸之路的必经之地，独特的地理位置造就了其恢弘的文化。无论是古代的丝绸之路还是现代的“一带一路”，敦煌艺术始终是发展中国现代艺术的重要节点，同时它也厚植于传统文化之中，对中国传统审美产生了深厚的影响，敦煌文化艺术有着旺盛的生命力，不仅仅是优秀传统艺术的展现更是现代艺术创作的源泉。
敦煌研究院
2016年敦煌研究院文化创意研究中心成立，在敦煌研究院这个母品牌下主要分为“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下人类的敦煌”三个子品牌，主要项目分别为挖掘阐释敦煌艺术，对外品牌合作和组织举办公众活动。文创的作用除得到经济效益外很重要的一方面是宣传当地文化，文创院的各类产品同个各种形式使敦煌文化融入人们的生活之中，让人们在切身了解敦煌艺术，体会敦煌独有的美学。
扬长避短，开启新文创
不同于其他博物馆文创产品的开发，敦煌研究院始终注重对IP数字化的研究，这与其相对偏远的地理环境和脆弱的洞窟壁画有着密不可分的联系。
幸运的是，数字化技术的不断进步为敦煌研究院的IP造势和敦煌研究院文创产品的宣传提供了平台。敦煌研究院与腾讯合作，通过数字化技术与丝路文化深度融合，推动敦煌文化乘上数字丝路的快车，形成了以数字化文创产品为核心的博物馆文创开发新模式。
在2018年4月举办的 UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出了“新文创”的战略构思，即一种更加系统的发展思维：通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。
腾讯互娱携手敦煌研究院，中国传统游戏探索之旅即将开启
在此愿景之下，腾讯互娱与敦煌研究院达成了深度合作，共同探讨如何挖掘传统文化的当代意义与价值，以及如何以现代化的思维和形式去保护和传承中国传统文化。
2018年12月“敦煌诗巾”小程序上线
2018年10月 《王者荣耀》杨玉环“遇见飞天”皮肤上线
其实早在2017年，敦煌研究院就与腾讯达成战略合作，双方启动了“数字丝路”计划，通过文物的保护和传播、文化价值的挖掘和梳理、文化IP的演绎和活化三个层面，打造敦煌数字文保解决方案。此次双方共同打造的敦煌动画剧，是将敦煌文化IP融入到年轻人喜欢的动漫、影视等流行文化形态中，结合公益、游戏、音乐、动漫等数字创意方式和新文创业务矩阵，创造性地转化敦煌文化，推动其传承与弘扬。
敦煌研究院希望通过和腾讯的合作让更多的人认识、了解敦煌文化，且敦煌文化底蕴深厚，希望可以将敦煌文化以更多样的形式准确地传达给公众。
不再遥远的敦煌：技术拉近距离
2020年2月20日，敦煌研究院联合人民日报新媒体、腾讯共同打造的微信小程序——“云游敦煌”抢先体验版正式上线。这是首个集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体的微信小程序。
通过“云游敦煌”小程序，用户足不出户便可畅享敦煌艺术之美，还能定制专属个性呈现内容，在体验互动中获得知识，随时随地拥有一个“触手可及”的线上敦煌石窟。
该小程序是敦煌研究院与腾讯自2017年达成战略合作以来，携手人民日报新媒体在敦煌文化保护、传播与传承方面的又一次数字化深度探索，未来将继续优化、丰富该小程序的更多功能。
动动手指，遥远敦煌触手可及
敦煌石窟是古代文明交流的结晶，具有丰富的历史、艺术、科技和社会价值，敦煌研究院一直在探索以数字化技术手段展现敦煌文化，希望‘云游敦煌’小程序让全世界的朋友能够更加亲近敦煌，随时随地从敦煌宝库中学到知识，享受艺术之美，获得灵感进行新的创作。”
通过颜色了解敦煌壁画
敦煌壁画中还有哪些动物?敦煌壁画是如何绘制的？即使对敦煌文化了解不多，用户也可以从艺术类型、朝代、颜色等角度去探索感兴趣的内容，去感受醇厚的色彩、流动的线条和生动的意趣，去了解更多壁画背后的故事，完成一次专享而独特的云端之旅。
此次发布的“云游敦煌”小程序抢先体验版，将敦煌石窟的内容进行了分类呈现和深入解读，同时还具有很强的互动性，用户在小程序上除了可以近距离领略敦煌石窟艺术的风采，感知敦煌壁画中丰富的文化内涵和充盈的美学价值，还可以定制专属敦煌色彩、敦煌石窟主题内容，更有每日“私人定制”壁画故事和与之契合的智慧“画”语，让经典文化更贴近我们的生活，让古人智慧赋予日常生活更多仪式感。
触手可及的文创：观众参与创作
2020年4月13日，以莫高窟经典壁画为原型，敦煌研究院携手腾讯旗下腾讯影业和腾讯动漫联合出品的“敦煌动画剧”在微信和QQ小程序“云游敦煌”上同步首映。用户不仅可以观看和分享该系列动画剧，还可以亲身参与动画剧的配音和互动。
这是“云游敦煌”小程序上线一个月之后的重大版本升级，也是敦煌研究院与腾讯影业、腾讯动漫携手，通过“新文创”模式，为敦煌文化的数字内容创新做出的重要探索。
敦煌文化绵延千年，如何更好地走近大众，打造敦煌文化时代的新坐标，是敦煌研究院一直在思考的命题。敦煌研究院与腾讯一起，不断丰富‘云游敦煌’官方平台的内容，升级该小程序的用户体验，用大众喜闻乐见的方式，专业且生动地解读那些跨越千年的壁画故事，让更多人了解并喜爱上敦煌文化
“云游敦煌”小程序是壁画数字化的科技探索，上线后收获积极反响，开创了数字文保的先例和样板；文化层面，腾讯发挥新文创业务矩阵优势，和敦煌研究院携手进行文化内容创作。此次敦煌经典壁画以动画剧形式首映，可谓‘千年等一回’，相信动画剧的创新方式可以更进一步拉近敦煌文化与公众，尤其是青少年群体之间的距离。”
从首映日开始，“云游敦煌”将每日连续更新敦煌动画剧，共有《神鹿与告密者》《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》《仁医救鱼》《五百强盗的罪与罚》五集动画剧。敦煌研究院院长赵声良，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也一起担任敦煌“说书人”，为动画剧倾情配音。同时联合出品方腾讯影业和腾讯动漫旗下的战略合作艺人、知名角色的配音演员等也将参与动画剧配音，以其公众影响力，进一步推广敦煌文化。
《神鹿与告密者》
《谁才是乐队C位》
为进一步助力敦煌文化的赋活创新，QQ音乐从4月13日开启为期半个月的“云游敦煌－故事征集”活动，鼓励用户从敦煌千年壁画的动画故事中收获灵感，通过录制自己讲述或解读的敦煌有声故事，分享对敦煌文化的体会及感悟。用户在QQ音乐的专题页面不仅将欣赏到经过数字化创作、加入栩栩如生的动态场景和人物动作后，仿佛“活”了起来生动有趣的“敦煌动画剧”，更能一起来参与“有声”新文创，通过录制自己的音频故事的方式，分享对敦煌壁画的心得和感悟。
《仁医救鱼》
《太子出海寻珠记》
全民K歌也联合敦煌研究院、腾讯集团于4月13日发起为期一个多月的“云游敦煌-敦煌画语传颂人征集大赛”。通过声画结合、生动有趣的现代化互动方式，用户可以在全民K歌APP中，选取以莫高窟经典壁画为原型的“敦煌动画剧”中不同的故事角色进行创意配音，敦煌研究院接待部副主任宋淑霞、国家一级演员狄菲菲、资深配音演员姜广涛作为专家评委，将与大众共同评选出一位最佳传颂人，成为敦煌壁画官方“数字讲解员”，TA的配音作品将被收录在“云游敦煌”小程序中，用自己的声音，生动地为所有进入线上敦煌博物馆的访问者，讲述敦煌壁画千古流传的故事。
结 语
通过数字化的技术，人们足不出户就可以感受敦煌的全貌；每个人都有机会通过重新编辑、重组敦煌的各种文化符号，参与到对敦煌文化的创新和传承中来。同时，也让这个文化符号发挥更广泛的影响力。
敦煌文创不再只是一种博物馆的纪念品，而将通过你我的创意，成为一种针对莫高窟的人文体验，是能够把“莫高窟与敦煌文化艺术”带回家的体验，让观众能够切身感受到敦煌莫高窟与自己保持着近距离沟通，并且通过好的敦煌文创产品可以将敦煌莫高窟的记忆长久的贮存。
本文来源大地遗产编辑整理，图片来源于网络。
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来 源|大地遗产
图 片|网 络
排 版|王 鑫
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