网飞：少了100万用户，我要开始对白嫖怪下手了！

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今天我们来聊一下，冲浪人多多少少都听过的视频平台-网飞(Netflix、奈飞)，网飞推出的剧五花八门，有很多都能成为热榜级别的话题。

随便举几个，像是：纸钞屋、爱 死亡和机器人、后翼弃兵、怪奇物语、马男波杰克、黑镜、王国、暗黑、黄石、毒枭、鱿鱼游戏等等，都有许多剧迷。

作为一家从1997年诞生至今的会员订阅制流媒体播放平台，网飞借由其优秀的推荐系统算法，加上动不动就疯狂撒币悬赏算法的行为，吸引了很多计算机、统计学、心理学和机器学习等各方面的专家，打造出了类型抖音的上瘾机制，在世纪初就在视频行业杀出了一条血路。

唯一的一点不好就是，以至于现在网飞出来的片，都被人叫做大数据片。

在7月中旬，网飞 CEO 里德・哈斯廷斯还在投资者电话会议中提到：网飞现在的处境很好，因为广播电视将在 “5 到 10 年内” 消亡。

这个消亡时间不好说，但是广播电视的衰败是显而易见的，现在大家都喜欢直接看网络电视，想看的内容一触即达，遇见广告最多开个会员，而不是等在电视前。

然而，从最近的消息来看，即使是网飞，现在的线上流媒体业务订阅用户数量也开始了十年来的首次下降，在公布的第二季度财报中提到：其在 “主战场” 北美和加拿大地区流失了多达 130 万订阅客户，从 7458 万减少到 7328 万。

今年第一季度减少20多万的订阅用户，第二季度更是百万速度在退订，不少人说网飞越来越拉了，这个拉不只是在剧集上面，还有其自身的业务调整也有关系。

就拿最近推出的剧集来说，《灰影人》号称是投入2亿美刀的谍战动作大片，找来了各式强势阵容组演，结果剧情翻车收获了国内外大范围“看不懂”的评价。

这里的看不懂不是剧情上难以理解，而是故事枯燥无味，剧情也是交代得不清不楚，就像是没有加糖的爆米花。

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而支持者也普遍是在说看特效和放烟花就好了，国外的点评家则对明星的偏爱多一点，至于剧情，倒不是大家讨论的重点。

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‍剧集质量的塌房，并不是导致网飞订阅用户下降的主要原因，网飞有个其他平台没有的传统，就是喜欢用钱砸内容，有种开盲盒的味道。别人看不上的剧本，不愿意拍的剧本，或者导演想拍又没钱拍的剧本，网飞都会大方地给给给。

暂停一下

所以网飞的剧，风格多元化，有的像《鱿鱼游戏》花1.3亿人民币，就能在全世界爆火，也有像《灰影人》一样花了大约13亿人民币，结果口碑不佳的情况。

对了，1.3亿人民币是啥概念大家可能不是很清晰，换个单位就懂了，1.6亿等于1爽。

除了押宝的问题，另外由于众所周知的原因，从俄罗斯退出业务后，也导致了网飞约70万的订阅用户下降。

这其实都在网飞的预计之内，网飞预计的是自己会减少200多万的订阅用户，从现在的市场来看，网飞的成绩还好于自己的预期。

大家可能在想，网飞的订阅用户下降了，是不是公司在这方面的利润也受影响？你想得没错，确实有影响，但并不是亏损，而是网飞公司上季度的利润同比去年上涨了7%，你没有听错！

网飞虽然订阅用户的数量下来了，但是会员价格提高，用户粘性依旧在那里，所以还是没啥大的影响。

说到这里，就不得不提之前芒果Tv也再次涨价的事了，涨价大概率会导致平台用户订阅量减少，想要运营下去，就看平台能不能把握得住自己内容质量了。

不然的话，都是杀鸡取卵。

网飞这边因为美元指数上涨，多了一笔3.39亿美元的汇兑损失，但是公司的股票却上涨了8%，投资者对于网飞的表现还是很满意的。在网飞稳住基本面之后，接下来的调整里，也大多是从现有用户里面再挖掘价值了。

首先最明显的改动就是针对一些“合伙上车”的用户，采取了加收费用的措施，说的是从家庭共享账户的1亿个账户中，抽取部分幸运观众来补车票。毕竟确实有大量用户不是直接购买订阅计划，而是通过拼车教程共用订阅。

既然是在线流媒体了，直播也整上。

其次，网飞也考虑将一些剧集出售给电视渠道，上映电影等方式来回血。再之后就是推出一种播放剧集时，会出现广告内容的订阅会员，这类会员相对来说便宜一些，类似HBO这样。

说起推出有广告的订阅模式，网飞的首席运营官还内涵了一把谷歌，没选择谷歌而是微软进行后续的广告合作技术支持。说是与微软合作能提供更好的用户隐私保护，让消费者的选择更多，广告商的体验也更好。

总感觉哪里不对劲，不会是微软更受广告主的喜欢吧。是更精准？还是掌握的信息更多？

不知道大家看网飞的剧是什么感觉，但是各种反派角色也是一大看点，还有很多限制级的东西，就像网友吐槽的。

就目前来看，网飞还能一直飞下去，也许，真的能熬到广播电视落寞的那天。

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